关键词:
社会责任
履行动因
新型烟草行业
信息披露
摘要:
企业社会责任(Corporate Social Responsibility)指的是企业不仅有责任为股东实现利润最大化,还应考虑其经营对社会和环境的影响。企业社会责任的概念出现于20世纪中期,当时企业面临着来自客户、员工和社区等利益相关者越来越大的压力,要求他们以更负责任的方式行事。随着时间的推移,企业社会责任的概念已经演变并变得更加正式,越来越多的公司成立了专门负责企业社会责任的部门,制定了与企业社会责任相关的目标和指标,并披露了他们在实现这些目标方面的进展。如今,企业社会责任被视为公司声誉和长期成功的一个重要方面,因为消费者和投资者越来越倾向于与对社会和环境有积极影响的公司做生意。
近几年,我国新型烟草市场迅速兴起,新型烟草打着传统卷烟替代品的名号成为不少老烟民的新选择,但同时也对新烟民产生了吸引力,社会公众对新型烟草对健康安全的危害存在疑虑。市场高速发展期内,由于监管法规尚未成熟,新型烟草行业的粗放式发展埋下了不少的社会问题,造成行业风险性较大。随着以《电子烟管理办法》和《电子烟国家标准》为代表的相关法律法规的落地,以及社会公众对行业承担社会责任的期望愈发增加,新型烟草行业开始进入相对有序合规的发展阶段。在这种背景下,以雾芯科技为代表的行业龙头企业或多或少地开始履行和披露其企业社会责任。基于该行业禁止广告宣传的特征,发布社会责任报告是行业公司与市场交流信息的重要渠道,并且新型烟草行业披露社会责任报告是非强制性的自愿行为,那么企业是出于什么动因履行并披露其社会责任行为?其社会责任行为又对企业形成了怎样的影响?在政府和社会公众高度关注该行业社会责任问题的背景下,研究这一问题具有重要的理论价值和现实意义。
目前学术界主要关注企业社会责任的内容形式、履行动因以及从各方面研究对公司的影响机制。已有研究对企业社会责任的动因众说纷纭,其对公司各方面的影响也尚未得出统一结论。因此,本文选取行业典型公司作为案例分析对象,以新型烟草行业龙头企业雾芯科技的企业社会责任行为为例,结合近年来我国新型烟草行业监管制度完善演变的背景以及相关理论,从合法性视角、企业竞争资源视角、声誉视角等角度分析了公司履行企业社会责任的内外部动因,接着从企业融资、企业财务绩效、企业声誉和企业资本市场表现四个角度分析了公司企业社会责任行为造成的影响后果。
研究结果显示,新型烟草企业的社会责任行为实践和披露一方面受合法性压力的驱迫,不仅包括从监管政策出发阐述企业经营的合法合规性,还包括从社会期望出发满足公众社会利益相关体的利益需求。另一方面,自愿性的企业社会责任行为出于企业内部的经济动因,主要表现为高速成长阶段的企业在竞争格局中希望获取市场资源和资本支持。其次,新型烟草行业面临的舆论和关注较重,管理负面信息的动因也驱使着企业承担社会责任。另外,管理层的自利动因也影响到企业的社会责任行为。在新型烟草行业履行并披露社会责任影响方面的研究发现,第一,企业社会责任行为有利于改善融资环境、拓宽融资渠道,对成长期企业争取投资者资源有一定好处。第二,承担社会责任的行为对企业的财务绩效的影响,主要表现在提升销售业绩,保持成长能力。第三,从企业获奖和媒体报道方面可以看出,企业社会责任行为对企业声誉的影响整体来说是正面的,但由于新型烟草行业争议性较大,且该公司披露信息中肯性较差,可能存在借披露报告的机会为自身营销的嫌疑,这样公司声誉反而受到质疑和冲击。第四,披露社会责任报告对公司短期资本市场股价表现具有积极效应,但持续时间不长,长期来看对股价的积极作用不明显。
本文从典型案例的角度出发,细致地讨论了在行业监管政策演变的背景下,企业社会责任行为的内外部动因和可能的影响后果有哪些,丰富了特殊行业企业社会责任行为领域的研究,并提出了研究建议,希望能够为行业内企业社会责任行为的规范提供一些启示。