关键词:
风险规避
企业社会责任
绿色供应链
绿色创新投入
摘要:
绿色供应链是实现“双碳”目标的重要基础,引领制造型企业走向新的发展道路。随着消费者对环保意识的不断提升,绿色消费观念深入人心,消费者关注企业的社会责任并对绿色产品有较高的购买意愿。不少企业注意到这一点,在绿色发展中积极承担社会责任。通过创新绿色技术、研发绿色产品、投资产品设备等手段提高产品的绿色水平,既承担了对社会、环境的责任,树立良好的企业形象,又赢得了消费者的绿色偏好,扩大市场需求。研究企业社会责任对供应链成员的影响,对供应链开展绿色活动具有重要现实意义。但绿色创新是一个复杂多元的过程,需投入大量资金、人力,这一过程中不仅会面临创新失败的风险,还面临产品上市后市场需求不稳定的风险。因此,企业在绿色发展中如何承担社会责任去开发绿色产品,如何合理规避风险是企业在绿色转型过程中面临的重要问题。此外,供应链面临上下游合作的问题,制造商与零售商展开合作承担企业社会责任是否更有利于企业发展也值得进一步研究。因此,本文研究在风险规避下,不同供应链成员承担企业社会责任的绿色供应链决策,在指导并推动绿色供应链发展方面具有重要的研究价值。
在绿色供应链背景下,本文根据绿色供应链理论、消费者行为理论与博弈论等相关理论,以一个制造商和零售商组成的二级供应链作为研究对象,将风险规避行为、企业社会责任行为和消费者行为纳入分析框架,构建制造商风险规避、零售商风险规避时制造商承担企业社会责任、零售商承担企业社会责任和制造商与零售商共同承担企业社会责任的供应链模型。运用Stackelberg博弈构建并求解不同模型的最优解并对其比较分析,探究三种不同情形下风险规避系数、企业社会责任系数对制造商绿色创新投入,产品定价策略和供应链成员利润的影响。最后借助Matlab软件,以RX公司与零售商GM公司组成的绿色供应链为案例进行数值计算,验证模型的有效性和合理性。经研究,本文主要结论如下:
(1)制造商风险规避下,无论哪种供应链成员承担企业社会责任,产品绿色度、绿色创新投入随制造商风险规避增加而减少,随企业社会责任系数的增加而增加;产品批发价与零售价会随着风险规避的减少而降低,而零售价与企业社会责任的关系取决于消费者绿色偏好系数。零售商分担企业社会责任时会激励制造商增大对产品的绿色创新投入。制造商的效用随其风险规避的增加而减少,随企业社会责任系数的增加而增加,零售商效用随着企业社会责任系数和风险规避程度的增加而增加。
(2)零售商风险规避下,无论哪种供应链成员承担企业社会责任,制造商对产品的绿色创新投入、产品批发价、产品绿色度随着零售商风险规避程度和供应链成员企业社会责任系数的增加而增加。零售商风险规避行为会促进制造商加大对产品的绿色创新投入。当消费者绿色偏好较低时,产品批发价随着风险规避的增大而增大,随着企业社会责任系数的增加而减少;零售价随着风险规避和企业社会责任系数的增加而减少。当消费者绿色偏好较高时,零售价随着风险规避程度的增加而增大。制造商的效用随零售商风险规避的增大而增大,零售商的效用则随风险规避的增大而减少。相较于制造商承担企业社会责任和制造商与零售商共同承担时,零售商承担企业社会责任时制造商的效用最高。
本文通过Stackelberg博弈构建制造商风险规避、零售商风险规避的博弈模型,分析风险规避下不同供应链成员承担企业社会责任对绿色供应链决策的影响,丰富了企业社会责任和风险规避对供应链企业决策研究。结合实际案例分析给出相应的管理启示,使研究更具有实践意义。