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摘要： 随着数字经济在我国的蓬勃发展，电商便成了数字经济发展的关键要素。特色农产品若想在数字经济背景下谋求发展，与电商的结合至关重要。本文剖析了在数字经济背景下，电商对特色农产品的影响，以及企业应如何调整营销策略以适应这些变化。在数字经济背景下，国家大力助推乡村振兴，促使农业技术得以革新，推动了农村地区整体理念和思想观念的转变，使农村居民和农村地区工作人员适应新的经济模式，更好地为建设社会主义新农村贡献力量。

关键词： 供水行业   市场营销策略   创新  

摘要： 供水行业作为公共服务领域的重要组成部分，其市场营销策略的创新不仅关乎企业的经济效益，还影响用户的用水体验和满意度。本文分析了供水行业的市场特点，提出了一系列创新策略，并通过实际案例展示了这些策略在供水企业中的成功应用。供水企业应用综合手段能够提升市场竞争力，实现经济效益与社会效益的双赢。

关键词： 共享经济   共享充电宝   营销策略  

摘要： 数字技术的迅猛发展,特别是智能手机和互联网的普及,为共享经济提供了必要的基础。随着中国共享经济的快速发展,市场上出现了大量的共享产品。在移动互联网技术的进一步发展。其中共享充电宝成为了受到广泛关注的焦点。A公司是中国共享充电宝市场最具竞争力的企业之一,旨在打造一个以物联网科技驱动的新经济平台。作为公共场景智能基础设施制造商和运营商,拥有完善的产品研发、生产、运营、售后的全流程支撑服务。然而在发展的过程中,A公司也存在着一定的业务管理问题,直营销售业绩持续下滑,直营能力未能扎根;面对强大的竞争对手打压,缺乏有力的应对方案;营销数据管理系统未形成体系,无法保证数据端到端的流转,支撑公司业务流程高效运转。为此,如何优化其营销策略、提升其营销能力是A公司当前面临的严峻挑战。 本文以A公司的共享充电宝为研究对象,以STP和4P营销理论作为基本理论,采用文献调研、问卷调查和近年的营销数据相结合的方式,探讨A公司的营销策略包括产品策略、定价策略、渠道策略及促销策略。首先,通过梳理相关理论确定后文的分析框架和逻辑;其次,对于A公司的基本概况进行概述,了解A公司营销策略及存在的主要问题;再次,对A公司营销宏观环境、行业环境、内部环境进行分析;最后,通过STP分析工具就顾客需求、目标市场、市场定位展开探讨,总结A公司市场营销策略的优化及保障机制,为公司的长远发展及共享充电宝行业的良性发展提供思路。 在理论意义上,现有的研究缺乏针对共享经济商业模式下的共享充电宝这一特殊商品情境下的营销策略研究,本文以A公司的共享充电宝为例,深入分析共享经济模式下的营销策略优化方案,将填补该领域的研究空白。在现实意义上,本文不仅对于提高A公司的市场营销能力具有切实可行的实际价值,还为类似的公司提供了宝贵的经验和借鉴。因此,这项研究在共享充电宝行业的实际发展中具有显著的实践意义。同时,对其他共享经济商业模式下的产品的市场营销提供借鉴。

关键词： 商业银行   对公信贷业务   市场营销  

摘要： 长期以来，对公信贷业务一直被视为银行贷款业务的重要分属业务，其近些年来随着社会经济的发展也获得了飞速发展。从社会发展的角度看，对公信贷业务可以为社会组织的发展提供重要的资金支撑，对社会经济的发展和稳定起到了重要的作用。因此，商业银行近些年来也非常重视对公信贷业务的发展，并在资金、技术等方面都给予了大力支持。从我国商业银行对公信贷业务的整体发展现状看，虽然我国商业银行对公信贷业务近些年来获得了飞速发展，但是从整体上看，我国商业银行对公信贷业务整体的市场发展并不成熟，究其原因，缺乏系统有效的市场营销策略是主要的影响因素之一。我国商业银行要想进一步提高对公信贷业务市场份额，就需要对现有的营销策略进行改进，保证其营销策略与银行整体战略保持一致，充分发挥出市场营销的作用，实现银行对公信贷业务战略发展的目标。　　本文以M银行对公信贷业务为研究对象，通过文献研究和案例研究相结合的方法，对M银行对公信贷业务营销策略的优化进行研究。全文共分为六章。首先为理论基础部分，包括前二章。第一章主要介绍了研究背景等，第二章阐释市场营销的相关概念和理论。其次为问题探究部分，针对M银行公信贷业务市场营销的现状和问题进行剖析，包括第三章和第四章。第三章运用STP分析法对M银行公信贷业务的市场细分、目标市场选择以及市场定位进行了探讨，并在此基础上以7P理论为基础，从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示以及过程七个方面分析其对公信贷业务的现状。为更全面了解M银行的对公信贷业务情况，第四章接着通过发放问卷调查的方式分析对公信贷业务存在的问题，并探讨存在问题的原因。最后为策略优化部分，包括第五章和第六章。第五章基于STP和7P提出市场营销策略优化方案，第六章则从制度、资金以及科技三个方面提出保障银行市场营销工作开展的策略。　　本文对M银行对公信贷业务进行的市场营销策略分析，一方面弥补了相关理论的不足，另一方面有助于M银行调整营销战略，为其他银行提供参考借鉴。

关键词： Z银行   信用卡业务   市场营销  

摘要： 随着经济的快速发展,信用卡作为一种重要的消费支付工具已经成为现代生活中不可或缺的一部分,在其中扮演重要角色,消费者对信用卡的接受程度逐渐增强。全球范围内的经济环境日益复杂和多变,经济增长率、通货膨胀水平、就业市场状况等因素直接影响着消费者的消费能力和消费行为。尤其是现在各大银行之间竞争激烈,Z银行如何提高自身优势,在白热化的信用卡市场中提高市场份额占有率尤其重要。在这种情况下,更加有竞争力的营销策略对Z银行来说至关重要。 本文将Z银行信用卡业务市场营销为研究对象,通过对Z银行信用卡业务营销现状的分析,发现Z银行信用卡有产品同质化严重、定价方式缺乏灵活性、产品营销渠道单一及促销力度不佳等问题,分别从产品方面、价格方面、渠道方面、促销方面分析了这些问题产生的原因。随后运用相关市场营销理论,结合Z银行实际经营情况,采用PEST外部环境分析、波特五力模型分析法、SWOT分析法对Z银行进行内外部环境、优劣势深入剖析。Z银行信用卡业务发展外部环境向好,居民人均可支配收入增加,数字经济发展迅速。Z银行在H省占有重要地位,客户资源优质,但是在产品、价格、渠道和促销方面存在不足。最后运用STP分析、4P营销策略组合制定产品创新、差异化定价、多元化营销渠道和提高促销力度等营销策略,并制定一套保障措施,助力信用卡业务健康向好发展。 本文以Z银行信用卡业务市场营销策略为研究对象,为Z银行的信用卡营销策略转变提出相应建议,以适应市场的变化和满足消费者的需求。同时,也希望有助于商业银行信用卡营销水平的提升。

关键词： 青岛啤酒   兰州市场   营销策略  

摘要： 随着中国对外经济政策调整,中国的制酒产业特别是啤酒制造领域取得了巨大的进步和发展。相比其它类型的饮料来说,啤酒产品由于其价格低廉且口感清爽而受到广泛喜爱。从2003年起至今,我国已经成为世界上最大的啤酒生产国。兰州市是位于西部的一个重要城市,有着悠久的饮酒文化。然而在当前市场环境下,对于各种品牌的啤酒如黄河啤酒、青岛啤等都存在着非常大的竞争压力,使得这个地区的整体消费水平也在不断的提高当中。 本文选取青岛啤酒作为研究案例,采用问卷调研的方式来探讨其在兰州地区的销售表现,基于4P原理构建研究框架,深入剖析青岛啤酒在兰州的产品定位、定价策略、分销网络和推广活动等方面存在的不足之处。同时利用PEST分析法及波特五力模型对这个品牌的市场内外环境进行了全面梳理,并运用STP融合4P理论来解释如何构建适合兰州市民需要的营销策略,同时也给出了达到此目的需要采取的步骤和保障手段。 经过此次研究揭示出,青岛啤酒在兰州地区的销售过程中面临诸多挑战,包括产品高度相似、价位结构紊乱、仅有单一线路和传统模式等问题。作者对此进行了深入探讨并得出结论:产生上述问题的主要原因在于其产品的创意过于简单;定价方式缺乏灵活性;渠道管理的创新能力有限;促销手段不够全面等等。为了解决这一系列问题,作者运用了PEST及波特的五力模型来分析兰州地区的市场环境,结合STP战略确定企业在该地区的目标客户群体,进而提出了一系列建议,如提升产品口味多样性,优化包装设计;实施多层级的价格策略,满足各类消费人群的需求;加速渠道拓展,进一步细化各类型渠道;强化与顾客互动,推出独特且富有吸引力的促销活动等。此外,还提供了关于团队建设、组织架构调整以及规章制度改革的支持方案,旨在助力青岛啤酒在兰州地区取得更高的业绩。