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关键词： 数字营销   市场营销学   农产品市场营销   大数据营销   营销管理   策略优化   高等教育课程   中高层管理人员  

摘要： 《数字营销——新时代市场营销学》是一本致力于探讨数字经济时代下市场营销策略的优化和农产品市场营销的教材。这本书具备了前沿性、实践性、通俗性、启发性、国际性和本土性等多重特点,适用于市场营销、营销管理、数字营销、大数据营销等各种高等教育课程,同时也为从事工商管理工作的中高层管理人员提供了有价值的参考。第一章中,作者深入探讨了数字经济时代的市场营销背景,为读者提供了对这个新时代的全面认识。

关键词： 品牌营销   经典论文   区隔   社交化   三次飞跃   社会化   消费者   思想史  

摘要： 品牌建设要做的就是两件事:社会化和社交化,这是品牌对消费者起作用的根本,也是品牌营销最重要的两个支点。品牌思想史上有三次飞跃:第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表,品牌与产品在理论上完成区隔,品牌源于产品但高于产品,自此品牌思想开始蓬勃发展。

关键词： AR技术   产品包装设计   交互式应用   茶叶产业  

摘要： 从AR(Augmented Reality)技术在产品包装设计中的应用入手,重点探讨AR技术推动下交互式包装的发展历程,并对AR技术交互式运用策略进行探讨,以虚拟茶园互动为例,对AR技术应用于茶园包装设计、互动体验、茶叶品质认证、营销方式及产品内涵几个层面做了详细说明,以期为传统包装行业的革新提供一种全新的发展理念。

关键词： 元宇宙   珠宝行业   营销模式   市场营销策略  

摘要： 元宇宙的出现为珠宝行业营销模式的改进提供了一种全新的思路和方法。文章在述评元宇宙概念的基础上,分析了珠宝行业传统营销模式在元宇宙背景下的局限性,对珠宝行业与元宇宙营销方式融合进行SWOT分析,并对现有困境提出解决方案,最后进行总结。珠宝行业要想实现可持续发展,需要结合元宇宙时代的特点,转变市场营销策略,提升营销水平,以期为元宇宙在珠宝行业的应用研究提供借鉴参考。

关键词： 商业银行   对公业务   市场营销策略  

摘要： 随着我国经济的快速发展和金融市场的不断深化,商业银行面临着激烈的竞争和多元化的客户需求。对公业务作为商业银行的重要业务之一,不仅是银行盈利的主要来源,也是银行服务实体经济和社会发展的重要途径。因此,商业银行如何制定有效的市场营销策略,提高对公业务的市场占有率和客户满意度,是一个值得研究的问题。本文基于市场营销理论和商业银行对公业务的特点,分析了商业银行对公业务市场营销策略的现状、存在的问题和影响因素,并提出了相应的改进措施和建议。

关键词： 日化产品   包装工艺   包装设计   第一印象   消费者满意度   美术元素   品牌互动   可持续的  

摘要： 包装设计是日化产品成功销售的关键要素之一,因为包装是日化产品与消费者之间的第一印象,也是消费者与品牌互动的入口。美术元素在包装设计中不仅有助于美化包装,还可以与包装工艺相互关联,以创造吸引人、易识别、功能性和可持续的包装设计,从而促进日化产品的成功销售和提高消费者满意度。

关键词： 消费者购买行为   企业营销目标   内在因素   业绩下滑   客流量   市场营销策略   眼镜零售企业   破局之道  

摘要： 纵观2023年,许多眼镜零售企业表示同比上一年度业绩下滑,这与进店客流量下降,客单价降低,多元化业态的冲击等因素均有一定的关系。站在2024年的起点,我们不妨静下心来梳理一下消费者的购买行为,看一看它的产生受到哪些内在因素和外的在因素的促进和影响,掌握其购买行为的规律,制定有效的市场营销策略,实现企业营销目标,找到破局之道。

关键词： 乡村振兴   中央一号文件   VI设计   课程思政   品牌打造   新农村建设   创意设计   促进销售  

摘要： 2023年中央一号文件《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提到实施文化产业赋能乡村振兴计划,如何引领乡村产业发展,推动乡村振兴战略,提升农产品消费引力,成为业界关注的热点。产品包装设计是品牌形象的直接展示,对于农产品的品牌打造、提档升级、促进销售有着重要作用。本文以农产品包装设计项目为例,探究如何将思政元素融入到“VI设计与制作”课程中,以创意设计赋能新农村建设为切入,让设计助力乡村振兴,提升学生服务国家乡村振兴的意识,实现培养“重民生、强素质、懂设计、会创新”的人才目标。

关键词： 信息茧房   市场营销   策略研究  

摘要： 信息网络时代,广大消费者在享受更多资讯和选择的便利时,也受信息茧房的影响。民主和自由的表象下是消费的定向化和程序化,发展多元的市场营销策略可以顺应新时代的发展趋势,深入研究信息茧房环境下的市场营销策略具有重要的现实意义。本文阐述了信息茧房的概念、形成原因、困境与破解策略,分析了信息茧房环境下市场营销策略存在的问题和机遇,最后从六个方面提出了创新的想法,为企业制定市场营销策略提供参考,以助力企业的创新转型、持续发展。