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关键词： 瑞幸咖啡   营销环境   营销策略   对策建议  

摘要： 本文以瑞幸咖啡为研究对象,聚焦其营销策略存在的问题并提出优化建议,以帮助其更好地开拓市场。得出结论:目前,瑞幸咖啡处于良好的外部经济、技术和社会环境中,主要的竞争者有星巴克等现磨咖啡连锁企业。其营销策略运用中存在的主要问题包括:产品种类单一,产品质量有待提高;消费者覆盖范围不全面;APP体验欠佳,影响顾客体验;促销力度较大,价格回升空间较小以及线下营销活动较少。提出如下优化建议:确保产品的质量和创新,提升品牌忠诚度;利用线上平台,扩大消费群体;完善APP功能,优化消费者体验感;构建消费者社群,提高消费者黏性;培养意见领袖,深化品牌认知;线上沟通、线下活动相结合,提升品牌形象。

关键词： 新媒体   企业   品牌管理   双向互动   市场营销  

摘要： 伴随社会经济的繁荣发展,企业面临的市场竞争愈加激烈,倘若要在市场竞争中站稳脚跟,不断扩大市场份额占比,市场营销是至关重要的一环。在这个信息爆炸的时代,人们更加倾向于依托网络途径进行信息获取、观点表达,对此企业要积极革新市场营销模式及路径,紧紧把握好新媒体趋势,将新媒体平台的应用优势最大程度发挥出来,通过品牌宣传、市场营销增进与不同类型目标受众之间的双向互动,逐步削弱信息壁垒,将市场营销寓于社会生活的方方面面,进一步扩大市场营销的操作空间,进而让自身在在市场中处于领先地位。本文首先分析新媒体基本特征以及新媒体环境为企业市场营销带来的优势,其次从坚实革新理念、内容为王、渠道为基、技术为擎四个方面深入探究企业品牌管理的市场营销策略,以期借鉴。

关键词： 无障碍环境   公共污名效应   SWOT分析模型  

摘要： 据最新数据显示,我国残障人口数量约8500多万,无障碍环境建设是关乎残障人群的生活舒适度与幸福感的重要机制。《“十四五”残疾人保障和发展规划》中提出残疾人事业是中国特色社会主义事业的重要组成部分,扶残助残是社会文明进步的重要标志。无障碍环境建设目前仍面临地区发展不平衡不充分、质量有待提升、制度保障有待加强、公共污名效应影响巨大等诸多挑战。基于以上背景,选取“北京市无障碍设施建设研究”主题展开研究,运用比较分析、问卷调查、SWOT分析等方法,调研并探究北京市无障碍设计中的现状与问题,提出若干无障碍环境建设发展建议。

关键词： 湘西苗族   刺绣   文创包装设计   传统文化   应用研究  

摘要： 目的:湘西苗族刺绣历史悠久,是一种独具特色的中华刺绣文化。文章将传统湘西苗族刺绣文化与文创产品包装设计融合在一起,赋予传统文化新的意义,推动传统与现代的交流碰撞,挖掘湘西苗族刺绣具有的经济与文化双重意义,利用文创包装设计宣传湘西苗族刺绣文化,促进传统刺绣文化与文创包装设计的共同发展。方法:文章探讨湘西苗绣发展背景与现状,阐述苗绣文化与文创产品包装设计相结合的重要现实意义,借以宣传苗绣传统文化,利用视觉设计丰富传统苗绣的文化内涵。结果:随着人们生活质量的提高和科技的发展,湘西苗绣文创产品包装设计的问题日益显现:一是包装没有个性,样式同质化;二是苗绣品牌定位不明确,缺乏识别性强的产品品牌;三是包装设计模式化严重,审美性和创新性不足;四是质量和技术不过关。结论:文创产品包装设计格外重要,需要从文化性、创新性、价值性着手,结合市场视觉设计流行趋势,且保留湘西苗绣自身的文化因素,在此基础上加强设计创新,推陈出新,利用文创包装设计宣传湘西苗族刺绣文化,提升刺绣的文化价值和商业价值。

关键词： 文创产品   包装设计   多样化  

摘要： 目的以当前的文创产品市场趋势和现实状况为背景,探讨文创产品包装设计的多样化表达。方法以分析阐释和案例分析为基本方法,从文创产品对包装的设计需求出发,分析当前文创产品包装的现实状况;然后结合文化、趣味、环保、人本等特点进行设计方向的探索,归纳文创产品的设计方向;最后结合相关的设计案例就具体的感官、情感和跨界等方向的设计实践进行阐述,进一步研究文创产品包装设计的多元路径。结论以多样化的设计视角对当前及未来的文创产品包装设计进行研究,依托文创产品的现代性表达与设计方向,探索不同层面的设计思路与实践,能够有效拓宽文创产品包装创意领域,为当前的文创产品包装创新提供动力,值得在未来进行更加深入而有效的探索和尝试。

关键词： 网络   经济   农产品   市场   营销  

摘要： 伴随着经济的快速发展与信息化,已经步入了网络经济这一全新的时代,企业的营销手段也与过去有了很大的不同。本文以内蒙古民族特色农产品的市场营销为切入点,着重分析了其面临的问题,并提出了相应的对策,以期能为民族特色农产品的营销探索出一条新的途径。

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关键词： 数字化转型   运输状态   物流运作   运输路径   市场营销策略   工作效率   监控与管理   整体流程  

摘要： 1.储运行业数字化转型的重要意义1.1优化运输路径,提升储运行业工作效率。通过应用具有时代特征的现代科技,可以对储运行业中物流运作环节的整体流程进行全面的监控与管理。通过对货物温度、湿度、震动等信息进行实时监测,获取货物的运输状态,以此及时规划、调整运输路径。同时,数字化转型还可以实现仓储自动化、货物智能化等操作,在提高仓储效率的同时,提升储运行业工作效率。

关键词： 婚庆产品包装设计   情感化理论   消费体验   情感需求   品牌价值  

摘要： 近年来,婚庆产品包装设计作为一种重要的文化教育传播形式,备受人们关注。本研究基于情感化理论,以提升人们的消费体验和情感需求为目标,对婚庆包装设计进行了深入探讨。本文采用文献综述和案例分析的研究方法,系统地总结了情感因素在婚庆包装设计中的理论基础和应用方式。研究结果表明,情感因素不仅能增强婚庆产品与顾客的情感连接,更能够提升品牌价值和市场竞争力;揭示了情感化理论在婚庆产品包装设计中的重要价值和研究意义,以期为相关设计从业者提供有益的借鉴和启示。

关键词： 新经济形势   企业品牌管理   市场营销策略  

摘要： 随着新经济形势的崛起,企业品牌管理在市场营销中扮演着越发重要的角色。本文旨在深入探讨新经济环境下企业品牌管理的市场营销策略,以促使企业在激烈的市场竞争中取得竞争优势。本文首先介绍新经济形势对企业品牌管理的影响,其次分析在这一背景下企业应采取的市场营销策略,包括品牌建设、数字营销、社交媒体营销等方面,最后通过案例分析和未来趋势展望,全面剖析了新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略,以期为企业提供实用的指导和启示。