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关键词： 乡村振兴   地理标志农产品   包装设计   品牌形象  

摘要： 自从党的十九大提出乡村振兴战略以来，乡村振兴都是社会发展的热点话题。产业振兴是乡村振兴、实现农民增收的基础。农产品销售更是农民经济收入的主要来源。因此，推广地理标志农产品成为助力乡村发展的重要途径。通过将品牌形象、地域文化融入农产品包装中，能够进一步提升农产品的附加值，增强市场竞争力，为乡村振兴注入新的活力。黄冈市浠水县优质的环境质量和特色农产品有目共睹，因此县政府非常重视地理标志农产品产业发展，多次出台了相关政策支持农产品产业发展。但因地区发展受限，品牌同质化现象严重，包装缺乏地域文化精神等问题，限制了地理标志农产品的发展。因此如何在乡村振兴背景下对浠水地理标志农产品包装设计进行创新研究，以此带动黄冈地区的经济发展和品牌价值，是一个尚待研究的新命题。　　本文首先从乡村振兴的角度出发，对目前地理标志农产品包装现状进行调查研究，通过横向对比国内外优秀农产品包装设计案例，分析农产品包装现有问题，归纳品牌形象、互联网+、三品一标是农产品包装所需要注重的方面和趋势。其次结合地理标志农产品包装设计的现状问题，为今后地理标志农产品包装设计提出设计方法与原则。最后以黄冈市浠水县为例，通过视觉形象、地域文化等多方面考量，将浠水地区文化发展的内涵提炼作为创新点，使产品与包装设计相结合，通过设计实践来印证前面的内容和设计观点。在互联网+模式下为浠水地区地理标志的发展提供新的方向和思路，开创“浠水有礼”品牌新形象，以产业促发展，从而更好地实现乡村振兴战略。　　农业繁荣是百姓富裕与国家强盛的基石，当前社会处于关键的历史交汇点，面临新的发展机遇。地理标志农产品包装设计技术的不断创新，为众多企业、品牌和消费者提供了更多选择。通过文化挖掘与品牌形象强化，以文化助农强农，推动农业产业的升级发展，实现乡村振兴的宏伟目标。

关键词： OPPO手机   国际市场营销   STP理论   国际市场进入模式   营销策略  

摘要： 近年来,中国智能手机产业已迈入一个成熟且稳定的阶段。然而,面对本土市场日益加剧的竞争态势和逐渐饱和的市场环境,国内手机厂商普遍面临产能过剩的问题。OPPO手机作为其中的佼佼者,自2009年进军国际市场以来,始终根据产品特性进行精准的市场定位,不断拓展海外市场。通过制定和实施紧跟时代潮流的国际市场营销策略,OPPO手机在国际舞台上取得了显著成就,其出货量与销售额均在国内品牌中名列前茅。这一成绩不仅彰显了OPPO手机在国际市场的竞争力,也为中国智能手机产业的国际化发展树立了良好的典范。 本文以OPPO手机的国际市场营销策略为研究主体,以STP、国际市场进入模式、4Ps等国际市场营销相关理论为基础,来深入地阐述和梳理OPPO手机的国际市场营销策略,并且与华为、小米进行对比,分析OPPO手机在国际市场营销过程中的优势与不足,并针对其存在的问题提出合理化的建议。由此得出,OPPO手机在国际市场营销中存在着国际市场结构尚需进一步优化、核心技术竞争力不足、缺乏完整的销售体系以及缺少品牌效应等一系列问题。针对这些问题,提出了相对应的改进措施。首先通过以自身优势来更加深入新兴国家市场,并借鉴其他厂商经验进一步拓展发达国家市场,从而稳固并扩大国际市场的布局。其次对理念进行创新、吸引和培养研发人才和加强企业之间的合作的方式来研发核心技术。然后,通过优化线下销售渠道、增强线上销售渠道建设,进而将线上线下销售渠道相结合构建完整销售体系。最后,在提升品牌影响力方面要做到塑造良好的品牌形象,保证产品与服务质量,及时与消费者有效沟通。 本文希望通过对OPPO手机国际市场营销策略的研究与分析,总结出适合OPPO手机进一步拓展其海外业务的方式,提升OPPO手机的竞争力,增加其市场份额,解决其当前在发达国家市场所面临的困难,同时也希望能够为其他国产手机企业在进行国际市场营销时提供帮助与启发。

关键词： 小家电公司   市场营销策略   STP策略   营销组合策略   新零售  

摘要： 数字技术的快速发展,使我国的传统电子商务平台和线下渠道的销售都受到了巨大冲击。不管是零售业巨头还是规模较小的零售企业,均在探索新的零售模式。稳定的国内政治环境、不断进步的科技手段和消费者思想的转变等,使中国小家电行业规模持续增长。营销环境的变化,促使小家电企业开始思考如何转型,实现业绩提升。XL小家电公司作为一家小家电代理公司,如何在这个日益变化的小家电市场和营销环境中良好生存下去,是本篇文章研究的主要目的。 本文通过对新零售等相关文献的收集研究,为文章奠定了理论基础。结合关键人物访谈法、业务数据分析方法等,识别出XL公司当前主要存在产品品类繁多同质化严重、产品价格体系混乱、渠道设计不合理、促销手段老套等问题,并对其进行原因分析。运用PEST和波特五力模型等分析方法对XL小家电所处的市场营销环境从宏观环境和行业竞争环境进行分析。再此基础上,进行SWOT分析,分别总结出XL公司的优势、劣势、机会、威胁,并结合公司现有的情况,分别制定出SO、WO、ST、WT策略。根据公司实际情况,XL公司应该主要采取SO和WO策略对公司的市场营销策略进行设计研究,即利用品牌优势、渠道优势等自身资源,提升互联网思维,尽快实现全渠道营销,不断提升市场占有率和市场地位。为了进一步验证,接下来结合STP和营销组合理论来进一步完善,制定了STP策略和营销组合策略。重新梳理确定了XL公司的细分市场、目标市场以及市场定位,并从产品、价格、渠道、促销等四个方面制定了营销组合策略,最后为营销策略的有效实施提供组织、技术、人才、资金等方面的保障措施。 本文研究成果有效的解决了XL小家电公司目前遇到的营销问题,提升了公司的销量以及市场竞争力,达到了本文研究的目的。也为其他与XL小家电公司面临同样境遇的代理公司的营销策略制定提供参考和借鉴。

关键词： 新能源汽车   成都市场   营销策略  

摘要： 当前,我国正面临着世界、时代和历史前所未有的变革。世界范围内即将步入一轮前所未见的剧变周期。从地缘政治的紧张到能源供应的危机,从生态环境的恶化到物价飞涨等各种挑战接踵而至。自国务院在2012年颁布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012—2020年)》后,发展新能源汽车既是我国由汽车大国向汽车强国迈进的必然选择,也是应对能源危机、环境污染和产业升级的战略举措。同时,它也是全球新一轮科技革命和经济发展的关键推动力。 在过去的十年中,我国已成为全球最大的新能源汽车消费和生产国。然而,截至2023年1月,中国汽车工业协会发布的数据显示,新能源汽车产销分别为42.5万辆和40.8万辆,环比下降了46.6%和49.9%,同比下降了6.9%和6.3%。这象征着新型能源汽车在产销量上首遭退步,激起了市场与消费者的普遍重视,并暗示当下新能源车快速扩张势头已经达到临界点,增长速度放缓,销售上升势态已步入阻滞阶段。在政策层面,经历了从政府资金直接补贴到购置税减免以及基础设施建设的变革。在经济层面,全球经济面临着严重的下行风险,国内外市场萎缩,美联储连续加息,消费者消费水平降低。在市场层面,传统汽车企业与新能源汽车龙头企业纷纷降价减库存以及更多公司入局。这一系列影响使中国电动汽车行业进入到了优胜劣汰的阶段,也是新能源汽车企业当前急需解决的重要难题。 本文选取LX公司新能源汽车成都市场营销体系为研究对象,通过问卷调查、访谈研究、对比分析等方法,对新能源汽车消费者的需求和行为、市场营销现状及问题进行了深入分析。在此,本文综合应用4P营销框架对产品、价格、渠道、促销中出现的问题进行探讨,并且结合PEST模型对整体的宏观环境做出了判定,同时通过波特的五力模型对行业的微观环境作了深入分析,并利用SWOT方法对公司目前的市场营销情况及面临的挑战进行了分析。作为行业中的领军企业,LX公司的发展态势和面临的难题反映了一定的普遍性。因此,针对LX成都公司提出市场营销策略改进,对于其新能源汽车以及成都市场将要推广的其他新能源汽车品牌新产品的策略制定,具备一定的参考价值。

关键词： 在地化   包装设计   富文乡土烧酒  

摘要： 本文以在地化理论为基础,将富文乡土烧酒千溪酿品牌作为研究对象,探讨了乡村酒类产品包装设计的现状、问题及创新策略。 近年,随着乡村振兴以及文旅产业的发展,具地方特色的乡村酒产品愈加受到消费者的青睐。目前,我国的乡村酒产品种类众多,且各具特色,但很多乡村酒产品仍处于低端市场的销售,其中原因是多方面的,除了产品本身的特色和品质之外,产品包装的好坏在一定程度上也影响了乡村酒品牌特色呈现,进而影响销售。因此,笔者选取了富文乡土烧酒千溪酿品牌作为研究对象,通过对在地化理论的研究,结合自身专业,探索在地化如何影响乡村酒包装设计。 本文通过分析在地化理论与乡村酒类产品的结合应用,研究在地化理论与乡村酒类包装的联系以及在地化介入乡村酒类品牌的意义。同时,结合现有市场中的乡村酒类包装发展趋势以及案例分析,提炼和研究千溪酿酒品牌包装设计的实际运用方法、在地化内容搭建、品牌文化策略分析以及设计表现语言。在此理论基础上,结合淳安富文乡当地地域文化、非遗特产等等在地化内容,将代表淳安富文乡的人文历史文化提炼为可识别的图案以及文字标识,通过实践探索在地化理论与乡村酒视觉形象结合的可能性,对农产品推广与乡村振兴提供现实参考。

关键词： 新能源汽车   市场营销策略   营销分析  

摘要： 随着科技的迅速发展和环保理念的深入人心,新能源汽车在交通领域中的地位日益凸显。作为一种重要的交通工具,汽车在给人们带来便利的同时,也给环境带来了不小的压力。传统汽车带来的尾气排放和能源消耗问题日益严重,对人类的生存和发展构成了严重威胁。因此,各国都在大力推动新能源汽车的发展,希望通过新能源汽车的普及来解决这些问题。驻马店H公司作为一家在新能源汽车领域有所布局的企业,其市场营销现状和问题具有代表性。然而,由于新能源汽车技术的复杂性和市场竞争的激烈性,驻马店H公司在新能源汽车的营销上面临着诸多挑战。本文以驻马店H公司为例,从市场营销的角度对其新能源汽车的发展现状、面临的挑战以及未来趋势进行分析和探讨,以期为其市场营销策略的制定提供有益的参考。 本文选择驻马店H公司新能源汽车作为论文的研究对象,在研究国内外新能源汽车营销文献的基础上,对国内外市场营销理论进行了整理。首先从产品、价格、渠道、促销策略四个方面对H公司新能源汽车营销现状进行分析;其次采用PEST分析方法,从政治、经济、社会、技术四个方面对H公司新能源汽车进行宏观环境分析;接着运用“波特五力”模型,从微观环境角度对H公司新能源汽车的买方议价能力、供应方议价能力、行业内竞争者威胁、新进入者的威胁以及替代品的威胁进行了细致分析;再次对H公司新能源汽车内外部环境进行分析的基础上,采用SWOT分析方法,对H公司新能源汽车营销的优势、劣势、机遇、挑战进行深入分析;最后总结了H公司新能源汽车营销存在的问题和原因,并在营销理论和所处微宏观理论的基础上,结合4P和4C理论对H公司新能源汽车的营销策略进行改进,同时根据H公司的具体情况,对营销团队、客户关系和终端售后等方面提出保障营销实施的具体措施。通过以上研究,本文旨在通过改进H公司新能源汽车的营销策略,促进其销量的提升,进而带动国内企业生产和研发水平的提高,为我国新能源汽车行业的市场营销提供借鉴。

关键词： 工行海南省分行   普惠金融   市场营销   策略研究  

摘要： 近年来,商业银行在国家政策指导下,将普惠金融作为战略转型核心领域,以满足中小微企业、城乡居民、贫困群体的金融需求。这一举措的背后,是面临传统盈利模式受限和市场竞争激烈的商业银行,积极寻求新的增长机会和降低风险集中度的内在需求。因此,发展普惠金融不仅是社会责任的体现,也是根据市场需求和机遇做出的战略选择。 为了提高中国工商行海南省分行(以下简称“工行海南省分行”)的普惠金融业务的市场营销效果,本研究选取该行为研究对象,通过深入分析和评估现有普惠金融业务的市场营销情况,总结了其优势和不足之处。在市场营销学理论的基础上,本研究采用文献研究和问卷调查等研究方法,对该行的普惠金融业务在产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和过程等七个方面(即7Ps营销策略)进行了评估,提出了多项改进策略。这些策略包括产品创新、定价策略的制定、渠道拓展、促销活动的设计、员工培训和服务水平提升、网点布局和形象展示的优化,以及内部流程的高效化。通过这些改进,希望能够提升分行的市场竞争力,吸引更多客户,扩大业务规模,并在普惠金融领域取得更好的成绩,为工行海南省分行的发展提供有益的参考。

关键词： 大数据   企业   市场营销策略   创新  

摘要： 近年来,随着我国信息技术的快速发展,各个行业都逐渐向信息化、智能化、数字化转变。在这种市场发展环境下,企业也需要提高对信息技术、大数据技术的重视程度,通过科技手段进行多维度、多层面的信息收集、分析、研究工作,并且依据这些数据信息进行市场营销策略的改革和创新,只有这样,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。本文对大数据环境下企业市场营销策略创新的意义、存在的问题以及相关解决对策进行了阐述,以期为促进企业在大数据环境下创新营销策略提供助益。