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关键词： 消费者行为   市场营销策略   决策过程   产品策略  

摘要： 随着全球化和数字化的快速发展,消费者行为呈现出日益复杂的特点,为企业的市场营销策略带来了新的挑战和机遇。本文旨在探讨消费者行为分析在制订市场营销策略中的关键作用,文中详细介绍了消费者决策的各个阶段、影响消费者行为的内外部因素,以及如何利用这些洞察制定有效的市场营销策略,包括产品、价格、推广和分销策略。研究结果表明,基于消费者行为的深入分析能够帮助企业更精准地满足市场需求,实现竞争优势。

关键词： AIGC   机械   产品   包装设计   智能化包装  

摘要： 包装是机械产品进入流通领域前的最后一道工序,而机械产品包装既是我国包装工业的关键性组成部分,又对机械产品具有提升附加值、保护等功能。近年来,随着AI技术的发展,生成式人工智能(AIGC)技术也越发普及,推动了机械产品包装设计方法的智能化变革。比如,AIGC技术可利用Diffusion、Midjournry等工具生成图片,展开包装的平面设计。AIGC技术还可借助ArtiosCAD等软件中自带的盒型库来进行包装的结构设计。本文简述AIGC技术的概念与发展历程,探究基于AIGC的机械产品包装设计研究方法,以期为相关人员提供参考。

关键词： 文化基因   层次分析法   文创包装设计   桂北地区  

摘要： 广西桂北地区红色文化资源是一笔极其厚重的革命遗产,留下了宝贵的红色文化和精神财富。旨在以桂北地区文创产品包装设计为研究目标,发掘桂北地区红色文化基因在桂北地区文创产品包装设计的合理化设计路径。通过利用文化基因理论和庞朴“三分论”理论将桂北地区红色文化基因区分为物质文化、行为文化、精神文化三个层次,提炼出代表色彩表达、特征形态、历史故事和红色精神四类典型视觉表象因素文化因子,以构建桂北地区红色文化因子库,采用AHP层次分析法对文化因子进行综合分析,确保桂北地区文创产品包装设计创新实践方案的科学性、合理性及可实践性,规避文创产品包装的同质化现象,为现代文创产品包装设计实践提供新思路。

关键词： 乡村振兴   农特产包装   设计策略  

摘要： 本研究以全面推进乡村振兴为背景进行农特产品包装设计策略研究。文章首先通过调研分析了农特产品包装设计的现存主要问题,继而通过对农特产品包装优秀案例与发展趋势的分析,提出了乡村振兴背景下农特产品的包装设计策略,即:地域性策略、情感性策略、环保性策略。研究旨在为农特产品包装设计提供参考,为乡村振兴事业贡献绵薄之力。

关键词： 农产品   营销环境   营销策略   “老干妈”   品牌管理  

摘要： 当前,我国农产品市场竞争激烈,相关企业要做好农产品营销,拓宽农产品销售渠道,增强农产品品牌影响力。“老干妈”是我国调味品品牌,以“老干妈”品牌为研究对象,分析其品牌发展现状,结合现有调研数据,通过PEST、五力模型、SWOT进行营销环境的优劣势分析,并基于消费者需求和购买行为、产品口味和包装设计满意度、品牌形象和消费者信任度展开品牌调研,分析“老干妈”品牌在发展过程中存在的问题,在此基础上有针对性地提出“老干妈”品牌在品牌定位和形象设计、价格、渠道、宣传等方面的营销建议。

关键词： 文旅融合   胶东花饽饽   包装设计  

摘要： 本文探究文旅融合背景下地方特色产品包装设计的影响与解决方法,通过追溯胶东花饽饽的发展历史以及分析其包装设计现状,结合地域文化对胶东花饽饽产品包装进行再设计,从地域文化和花饽饽产品本身发掘可利用、可借鉴的个性元素,融入到地方特色产品包装创新设计之中,创新“胶东花饽”品牌,促进产品良性发展。

关键词： 数字营销   市场营销学   农产品市场营销   大数据营销   营销管理   策略优化   高等教育课程   中高层管理人员  

摘要： 《数字营销——新时代市场营销学》是一本致力于探讨数字经济时代下市场营销策略的优化和农产品市场营销的教材。这本书具备了前沿性、实践性、通俗性、启发性、国际性和本土性等多重特点,适用于市场营销、营销管理、数字营销、大数据营销等各种高等教育课程,同时也为从事工商管理工作的中高层管理人员提供了有价值的参考。第一章中,作者深入探讨了数字经济时代的市场营销背景,为读者提供了对这个新时代的全面认识。