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关键词： 田园综合体   农产品   包装设计   农产品包装  

摘要： 城市的快速发展给人们的生活带来了日新月异的变化,同时也拉大了城市与农村的差距。现代农业产业园、乡村休闲旅游产业等富有特色的民宿和养生基地,集循环、创意、农事体验于一体的田园综合体应运而生。田园综合体市场的开拓,必然给相对应的农产品包装领域带来值得关注的新问题。田园综合模式下农产品包装的研究尚处于探索阶段,由于资金不足、生态意识不够、地域文化内涵欠缺等问题阻碍了田园综合体的整体发展,亟待解决。本文对田园综合体模式下农产品包装国内外的现状进行分析,明确该模式下农产品现在发展状况的优缺点。发现田园综合模式下农产品包装进行包装理论研究,需从定位策略、设计策略、营销策略三方面深入研究。农产品包装要突出田园综合体地域优势、体现田园综合品牌形象、传递地方农产品价值与原生态理念。同时为解决好营销问题,应提前进行消费者定位、产品定位与销售渠道定位分析。结合田园综合体模式开展包装设计规划,包括包装材料与工艺、包装的造型结构、包装的视觉设计三方面。材料与工艺的选用需依据农产品特性同时符合经济适用、原生态的原则。包装的造型结构的设计应打破原有的定向思维,突出产品特性,更直观的展现给消费者。包装的视觉设计通过视觉编排将色彩、图形、文字三要素合理的结合,准确的传达产品信息。本文通过大量案例归纳总结田园综合体模式下的农产品包装设计理论的共性与个性,为田园综合体提供农产品包装设计可参考的理论基础与设计范式,进一步优化、改善田园综合体品牌形象,促进农产品的销售,推动其发展。

关键词： 蔚县   土特产品   包装设计  

摘要： 在北京携同张家口联合举办2022年冬奥会、京津冀协同发展、国家可再生能源示范区建设三大历史机遇背景下,蔚县文化旅游产业迅猛发展,丰富的土特产品越来越受到人们的青睐,而土特产品包装还局限在保护和运输功能上,本文意在探究土特产品包装设计与地域文化结合,同时注重包装选材及实用性与功能性。以此形成具有地方特色的系列化包装,树立地方品牌,展现蔚县土特产品的商品文化和品牌文化。

关键词： 网络经济   市场营销   转变   实践策略  

摘要： 在网络经济时代,市场营销的重要性逐渐凸显,而传统的市场营销模式也发生了深刻的变化。对于企业而言,要想在竞争中获得一席之地,必须要重视市场营销,并深入市场研究,推进市场营销策略的创新与变革。本文从网络经济时代市场营销的重要性出发,结合市场营销中各因素的变化对营销策略的创新发展进行简要探究。

关键词： 商品消费   儿童   产品包装   设计心理  

摘要： 当今,商品的消费已经越来越成为人们生活当中不可或缺的一部分,商品的实用性与美观性不断吸引着消费者的购买欲望。在二孩政策开放的大环境下,我国的儿童人数面临增加,随着时代的发展,人们的生活水平越来越高,追求更高生活质量的想法越发强烈。设计师们面对这样的市场及社会环境,不仅需要满足商品的实用性和美观性,还需要将设计心理学的原理贯穿于产品设计当中,这样设计出的产品才能以人为本,更加符合现代人们对于产品的审美价值追求。

关键词： 信箱类产品   欧洲市场   营销策略  

摘要： M公司是一家生产型外贸企业,产品主要销往欧洲。本文以M公司信箱和包裹箱产品为主要研究对象,首先对欧洲市场营销所涉及的研究方法和理论进行阐述,并对国内外相关研究情况进行总结,构建出本文的理论基础和整体框架。其次通过对M公司的实地考察,获得了欧洲市场营销策略现状的第一手资料,从四个方面归纳出目前M公司欧洲市场营销策略存在的问题。利用所学的营销管理、企业管理等理论知识剖析了这些问题产生的原因。随后对M公司进行了目标市场细分和定位,将目标市场划分为成熟市场、新兴市场和待开发市场。最后为M公司制定了合理的4Ps营销组合策略。具体如下:产品策略方面,打造自主品牌、产品结构多元化发展并以高新技术来打造产品差异化;价格策略方面,对不同市场采取差异化定价、降低生产成本和完善价格体系合理定价;渠道策略方面,根据市场情况分阶段选择营销渠道并充分利用互联网工具;促销策略方面,采取组合促销的方式、积极参加行业展销会并充分利用线上促销策略。希望本文的研究结果对M公司在欧洲市场营销策略的制定有直接的指导作用,同时也希望本文的研究方法及思路对国内中小型企业在国际市场营销中有一定的学习与参考价值。

关键词： 二手车市场   营销策略   市场定位  

摘要： 中国改革开放以来,汽车工业发展突飞猛进,尤其是近些年来,人们的生活水平有了显著提高,汽车已成为人们工作和生活的必需品。随着中国新车销量的不断增长,二手车业务也发展迅速。国家政策的出台促进了二手车产业的蓬勃发展,并进入了快速发展的新阶段。通过研究,我们发现中国的二手车市场具有巨大的发展潜力,且国内部分地区已经出现成果显着的标杆性二手车企业值得同行学习。甘肃正瑞二手车公司是甘肃本地一家传统二手车商,2015年成立,至今已有四年,其销售网络主要分布在甘肃省,二手车年销售量在甘肃本地市场同行间名列前茅。但是近两年二手车网络交易平台不断涌现,铺天盖地的广告在电梯里、公交站牌、地铁站里、电视剧里随处可见,对传统二手车市场形成了巨大的竞争压力,面对如此火爆的二手车电商平台,甘肃正瑞二手车公司身为传统二手车公司,它的生存之道在哪?基于这种情况,势必要与实际情况相结合,打造“本土区域化”二手车市场,深刻理解地区差异造成的消费者需求的不同,进而使消费者购买意愿更加强烈。这就要求甘肃正瑞二手车公司在为客户提供高质量的服务和确保为消费者提供方便的同时,与本地实际情况相结合,有针对性的制定营销方案。本文重点阐述了面对竞争日趋激烈的市场环境,甘肃正端二手车应制定什么样的营销策略,实现策略的转型升级,进而开展相应的管理与维护,最终为公司战略目标的实现提供保障。本文根据公司的内部和外部资源以及环境条件,对公司营销策略展开分析,在此基础上对公司营销策略中存在的不足展开研究,运用营销管理理论和方法,根据行业发展的特征与企业自身发展的实际情况相结合,制定出有针对性的营销战略目标,制定相应的营销方案,并对营销创新进行了研究。

关键词： 石材出口   卡塔尔市场   市场营销  

摘要： 石材出口行业的竞争日益白热化。然而,A石材公司把有限的资源用于满足多个市场不同类型客户的需求,最终导致各项运营活动无法相互支持,时常发生冲突,在慢慢模糊了自身定位及竞争优势的同时,也降低了运营活动所创造的利润,最终导致企业发展陷入停滞。因此梳理清楚企业自身优势所在,并选择符合公司定位的目标市场,把公司有限的资源集中投入在与定位相匹配的运营活动中已成为A石材公司当务之急。论文选取卡塔尔市场作为案例分析对象,原因是A石材公司在卡塔尔市场曾经有过工程项目案例,而且卡塔尔石材市场潜力巨大。论文在对A石材公司经营状况和营销策略分析的基础上,引用市场营销理论,对卡塔尔市场进行深入研究,确立出A石材公司在卡塔尔的细分市场及目标客户群体;并制定出与企业自身竞争优势和各项运营活动相匹配的卡塔尔市场4C营销策略,用以指导未来卡塔尔市场开发与经营目标的达成。新的市场营销策略的实施离不开公司所有部门的支持与配合,因此需要全员统一思想进而统一行动,为营销策略的实施提供保障。研究结果认为,A石材公司应顺应石材行业产业升级的发展趋势,并以在日本市场的成功为企业实力背书,借鉴日本市场营销策略,逐渐提高深加工高附加值产品出口比例,把有限的资源聚焦于中高端复杂工程项目,通过培养配套上游供应商以及下游卡塔尔中间商,定期拜访客户、参展,秉持“以客户为中心”的客户关系管理理念,服务好复杂中高端工程项目客户,提高客户满意度,从而在卡塔尔中高端工程市场占有一席之地。

关键词： 美容公司   营销策略   口碑营销   服务营销  

摘要： 随着信息技术的不断发展,消费者受教育程度越来越高,中国美容企业在新的市场环境中,将面临新的挑战和机遇。PS美容公司要想在市场中获得发展,必须打破旧的营销策略,设计符合信息时代和新市场环境的营销策略,对企业的发展具有战略性的意义。本文以S美容公司为研究对象,通过梳理资料文献、客户访谈、问卷调查相结合的方法,以7Ps服务营销组合理论为指导,结合美容行业发展概况对S美容公司进行深入的剖析。首先分析S美容公司的内部情况。其次,运用PEST分析所处行业的宏观环境,分析S美容公司同行竞争环境、消费者情况,并且运用SWOT分析S美容公司面临的挑战和机遇、自身的优势和劣势。进而,分析S美容公司的现行的营销策略存在的问题。在此基础上,结合S美容公司实际情况,全面探讨S美容公司营销策略的改进,在产品、价格、渠道,促销、人员、服务过程、有形展示等方面进行改进,最终制定符合新市场发展的市场营销策略。最后探讨S美容公司营销策略实施和保障。通过对S美容公司营销策略的研究与改进,对其发展提供科学依据,有利于企业经营管理和发展。不仅完善优化营销策略,同时建立了以客户需求为中心的服务营销观念,提升了员工的服务意识。

关键词： 靶向药   STP营销策略   4P营销策略  

摘要： 20 18年全球预计有1810万癌症新发病例和960万癌症死亡病例。而中国新增病例数占380.4万例、死亡病例占229.6万例,每天有超过1万人确诊癌症,每分钟就有5人死于癌症。由于中国人口老龄化加剧,而恶性肿瘤发病率随年龄增长而上升,所以肿瘤诊治工作亟需进一步加强,其中靶向药也是其中非常重要的治疗手段之一。近几年来中国政府加快了肿瘤靶向新药的审批速度,肿瘤靶向新药层出不穷。首先,本文阐述了论文的研究背景,提出了论文的目的及意义,简要介绍了研究方法和框架,并阐述了PEST模型、波特五力模型、SWOT模型、STP营销理论和4P营销理论;其次,通过对分析案例的介绍、营销现状分析和营销方面存在的问题分析,并对案例从PEST、波特五力和SWOT三个模型分析市场营销环境;最后,运用STP营销理论和4P营销理论制定案例的STP策略和市场营销组合策略,并提出实施营销策略的保障措施。本研究经过剖析案例的营销现状和市场营销环境,从存在问题入手,结合市场营销理论,利用STP营销理论和4P营销理论,制定案例的营销策略,得出有别于其它竞争产品的差异化市场营销方案。面对越来越激烈的竞争环境,本研究为案例提供理论研究价值及现实指导意义,并可给其它靶向药相关企业做参考。

关键词： 斯里兰卡旅游市场   行为特征   中国游客   营销策略  

摘要： 斯里兰卡内战结束后,经济开始恢复,社会发展步入正轨,与此同时旅游业得到了极大发展。斯里兰卡政府采取了一系列措施来发展旅游业:对内进行国家旅游景观和旅游服务的建设,对外在国际旅游市场进行宣传推广。因此在自身拥有丰富旅游资源的条件下,斯里兰卡成为了南亚国家游客的首选旅游目的地。近几年来,随着中国游客的数量的增长,中国已成为斯里兰卡最大的旅游伙伴之一。不过,与其他南亚国家相比,中国赴斯里兰卡旅游的客流仍然微不足道。因此,研究中国游客的行为特征、偏好以及在斯里兰卡的营销策略,对斯里兰卡的中国旅游市场的发展具有长远意义。本文的主要目的是对中国游客的旅游行为进行深入分析,并针对分析结果提出相应的建议,以期更好地针对斯里兰卡的中国旅游市场制定营销策略。研究方法包括文献研究和深入问卷调查。本文首先介绍了国内外旅游业的基本理论基础、旅游行为分析和旅游文化、旅游期望和满意度。介绍了斯里兰卡旅游市场的发展概况、入境旅游和旅游资源存在的问题。并通过问卷调查的结果分析了影响中国游客行为的因素,这些因素包括社会、文化、地理和经济因素。其次根据中国旅游者各方面的旅游特点,对中国旅游者在斯里兰卡的旅游偏好参数进行了明确界定和描述。本文还讨论了斯里兰卡旅游业发展方向的若干要点,并根据中国旅游者的特点,提出了斯里兰卡旅游市场营销策略如何进行必要的调整。本文的研究成果是在分析中国游客的特点和旅游偏好的基础上,针对斯里兰卡旅游设施的积极发展和营销策略提出具体建议。这将极大地促进斯里兰卡旅游业的发展,中斯的旅游纽带有助于加强中国和斯里兰卡的关系。