教学课程资源库 更多>>

关键词： 视觉元素   包装设计   农特产品  

摘要： 当前,各地区对农特产品的包装设计工作十分重视。基于市场竞争形势与不同群体的消费需求,注重视觉元素在农特产品包装设计中的合理应用,既能刺激消费者的视觉与心理感受,赢得消费者的认同,又可以突出本地特色文化,传承与弘扬本土文化。因此,以左江花山岩画在崇左市农特产品包装设计中的应用为例,研究左江花山岩画视觉元素融入崇左市农特产品包装设计的思路,分析"铜鼓""蛙人"等赭红色视觉元素的应用价值,对于促进该地区农特产品的全面发展具有重要意义。

关键词： 悠悠球   微型企业   利基市场   营销策略  

摘要： 经营规模小、业务范围单一、资产少且融资难等特点,决定了微型企业在市场中扮演着补缺者的角色。而经营灵活、适应性强等特点,又使得微型企业能够根据市场竞争环境的变化,进入新的业务领域或打破行业现有的市场边界,开辟竞争相对较弱的利基市场。市场缝隙的存在,为微型企业在利基市场中生存提供了可能性。S公司作为一家销售运动类悠悠球产品的微型企业,正处于开辟缝隙市场的过程中,短期内无大量资金融入。基于当前企业生存发展空间出现压力,S公司正谋求通过创建自主品牌,设计研发悠悠球产品,专注于自己的服务领域,形成自身的竞争优势。意图以运动类悠悠球这一利基产品,占领宽广的北京地区市场。本文通过研究案例企业的营销策略现状、分析营销环境因素等,提出富有针对性的营销策略优化建议。旨在帮助正处于转型期的案例公司,了解北京市场潜在的发掘空间,了解现行营销策略的疏漏之处,并对未来的发展指明方向。综合运用4P营销理论、利基市场营销理论,分析出S公司悠悠球产品营销策略的优缺点。并通过使用五力模型、PEST分析法,对S公司的市场营销环境进行评估。另采用SWOT分析法对其发展所面临的优势、劣势进行深入探讨。从而,基于STP理论、新媒体营销理论等,提出符合S公司自身情况特点的营销策略设计方案。本文对S公司在北京市场的产品营销策略进行系统构建,有利于促进企业有效集中全部资源,深耕自己的小众产品及服务,保持持续发展的潜力。同时,亦对行业内同类企业的发展,具有一定的借鉴价值。

关键词： 湖南东门大药房有限公司   营销环境   目标市场   营销策略  

摘要： 近年来,随着国家科技的不断进步、经济的迅猛发展,人民的物质生活水平得到极大提升。在满足物质生活条件后,人们越来越追求于生活质量的提高和身体健康的维护,医疗保健意识不断增强。医药行业,已经开始逐渐发展成为经济引擎的新增长点。而由于医药消费者的知识逐渐增加,消费心理也日趋成熟,医药企业之间日益激烈的竞争已从传统的仅仅依靠降低药品价格的营销策略转移到了不断追逐现代创新的营销方式,医药企业自身营销水平的高低成为获得市场成功的关键因素。在这样一个变革时期,如何配置适合当前市场环境的营销策略,是湖南东门大药房有限公司考虑的重点。本文以湖南东门大药房有限公司为研究对象,详细地分析其市场营销现状,进而分析了现有营销策略存在的不足和问题,另外根据其市场营销环境的分析结果,对目标市场细分、选择目标市场并进行目标市场定位,再合理地提出符合其自身发展的市场营销策略,以及市场营销的实施流程、实施保障和预期效果。具体来说,首先,回顾了市场营销的基本理论及其研究现状;其次,运用PEST法分析公司的政治、经济、社会、技术环境,以及波特的五力模型,从微观层面对医药行业的市场竞争环境进行分析;然后运用SWOT分析工具,系统分析东门大药房有限公司的机会、威胁,优势与劣势。接着凭借市场定位的钻石模型,确定了东门大药房的市场定位点。在此基础上,本文制定了以产品、价格、渠道、促销为要素的4Ps的营销组合策略。同时紧密结合湖南东门大药房有限公司的实际营销现状,提出了在制定具体的行动方案、设计完善的组织结构、提供丰富的培训内容、重建高效的信息化系统等四方面实施流程。最后从组织结构、人力资源、信息系统及财务系统四个方面提出保障措施,新方案的实施将助力企业提升销售业绩,拓宽品牌影响力,增强公司在市场中的竞争力,以获得更多的市场份额。通过对湖南东门大药房有限公司营销现状的调查,提出有效的改进策略,以解决该公司的营销策略选择问题。并期望为同类医药企业提供一定的参考价值,为同类公司探索在医药行业的大变革时期如何找到适合当前市场环境的营销策略,扩大品牌影响,提升公司的效益提供借鉴意义。

关键词： 网络经济   市场营销   转变  

摘要： 网络经济时代的来临,不仅使得传统市场营销策略受到冲击,也使人们的生活观念和消费观念正在逐渐转变。因此,市场营销要加强占领网络营销阵地,这样才能有效满足消费者的生活需求,促进市场营销策略合理化。本文首先讲述网络经济时代市场营销策略转变的意义;其次分析网络营销的优势;最后阐述网络经济时代市场营销策略的转变,希望可以为市场营销发展提供些参考意见,促进市场营销现代化网络化,使市场营销策略可以有效满足网络经济时代发展需求。

关键词： 长租公寓   STP理论   市场营销策略  

摘要： 住房租赁市场在蓬勃发展。在供给端,“租售并举”2015年被首次国家住建部提及后又陆续出台多项政策,在政策的引导下,住房租赁市场的投资者将资金投入其中,两者共同作用加速了住房租赁行业的扩张。在需求端,随着中国流动人口的增加,对住房租赁的需求也越加提高。长租公寓作为住房租赁行业一种,因其提供服务的全面性迎合了现代社会人们对于高品质的居住生活的需求进而受到市场欢迎,但过程中也暴露出了不少问题,如何能促使长租公寓健康有序发展是一个值得研究的问题。除了政策和资金的支持,企业本身如何运营将决定其能否持续发展,而获取客户的能力是企业运营的重要内容之一。 CF公司是房地产开发商L集团旗下的子公司,主营产品为长租公寓,2018年才开始进入长租公寓市场。经历过2018-2020政策由松转严的这三年,CF公司目前市场表现良好,但由于入市时间较短,尚未形成完善的市场营销体系,因此本文想要研究CF公司的主产品之一——CF精品公寓的市场营销策略,以获取更多的目标客户,实现长期盈利健康发展。 本文通过PEST模型和波特五力模型对CF公司的外部宏观环境和行业竞争状况进行了分析,同时剖析CF公司内部的资源和能力,结合STP理论找准其旗下主产品——CF精品公寓的目标市场并对其定位,最后运用4P理论得到CF精品公寓的一体化的市场组合营销策略,以获取更多的消费者。CF精品公寓市场营销组合策略的制定过程,可以为同行业的市场参与者提供借鉴,对于规范化市场参与主体运营长租公寓有一定的意义。

关键词： 新媒体技术   市场营销   策略  

摘要： 信息化技术的高度发展,让我国的媒体传播形态出现了一定的变化,新媒体技术开始出现在人们的视野当中,并迅速改变了诸多行业的发展业态,而市场营销行业作为与信息数据传播息息相关的行业,在这个过程中受到了首要影响,企业方面能否适应新媒体技术带来的营销变化,成为企业面临的重要问题之一。本文从新媒体技术的优势入手,对建设新媒体平台、把握用户使用需求、转变营销观念等一系列市场营销策略进行研究。

关键词： 白酒   市场营销   营销策略  

摘要： 作为中国一种具备产地属性的快消品,白酒一直处于激烈的市场竞争中。全国很多地方都依据当地自身的传统文化与独特地利位置发展出了自身的白酒品牌,这些品牌由于根源于当地的特色文化,在长期的发展过程中,都已经逐渐在自己的细分市场中占据了一定的优势。作为一个区域性的品牌,如何突破地域的限制向外发展,对于区域性的白酒企业来说至关重要。研究如何通过发现区域性品牌营销中存在的问题,进而采取相应的策略来更好地解决问题,对于提高区域性白酒企业提高市场占有率至关重要。本文以YS酒业公司白酒市场营销策略作为研究对象,通过对YS酒业公司营销现状进行分析,发现YS公司白酒产品在市场营销过程中的所存问题,并且针对现存问题提出相应对策。本文首先介绍了市场营销4P理论,其次介绍了波特五力模型和STP理论,然后根据YS酒业的产销情况、市场分布情况、利润情况,对YS酒业公司的现状进行了深入的分析,发现YS酒业公司现存的营销方式落后、中端产品种类缺乏、价格体系混乱、缺乏促销手段等问题,最后基于4P理论的视角针对上述问题提供了相应对策与解决方案。通过本文研究发现YS酒业公司市场营销过程中存在的问题,针对性提出相应解决方案,以帮助YS酒业公司突破地域性品牌限制,提高其产品市场占有率,提升其品牌市场知名度,同时也为其他区域性白酒企业市场营销策略的制定提供了一些借鉴与参考。

关键词： 汉绣博物馆   非遗   文化传承   文创产品   包装设计  

摘要： 今天,全球文创产业高速发展,独具特色的非物质文化遗产也成为了文化创意设计的重要灵感来源。武汉这座城市的历史长达千年之久,文化艺术丰富多样,非物质文化遗产也各具特色,让人瞩目万千。汉绣就是其中之一。汉绣源于战国时期的荆楚刺绣,是中国十大名绣之一。长久以来,汉绣以顽强的生命力扎根在荆楚大地上。自2008年被列入《国家非物质文化遗产名录》后,社会各界开始高度重视汉绣,越来越多的学者也开始从不同的角度对其进行分析和探索。在此背景下,本研究立足汉绣传承视角,对武汉汉绣博物馆的文创产品包装设计展开了专项研究。首先,本研究在梳理国内外研究现状的基础上明确了研究思路、方法与技术路线,界定了汉绣的概念,分析了汉绣发展的历史脉络、传承现状及困境,总结了汉绣的艺术特色。其次,分析了博物馆文创产品的主要概念和类型,指出博物馆文创产品包装具有的四个重要价值。并对博物馆文创产品包装设计与传统工艺美术传承之间的关系进行了分析。再次,对基于汉绣文化传承的博物馆文创产品包装设计模式进行了构建,提出了地域独特性等四项设计原则,归纳了材料工艺的提取嫁接等四项设计策略。最后,本研究进行了设计实践,对武汉汉绣博物馆中的团扇、书签、丝巾、T桖衫、化妆镜五种文创产品进行了包装设计,以验证理论研究的可行性、有效性。本课题的开展有利于深化文创产品包装的设计理论体系,为提升武汉汉绣博物的文化竞争力、市场竞争力奠定了理论研究基础。同时,也为汉绣文化的传承、发扬探索了新思路。

关键词： XB热电公司   供热产品   集中供热   市场营销策略  

摘要： 集中供热是城市经济社会发展的一项重要公共事业。随着我国市场经济快速发展,能源结构调整得以推进,居民生活水平显著提升,环保要求日趋严格,供热行业市场化改革不断深入,为满足城市居民生产生活供暖需求,集中供热企业发展面临着挑战性与创新性的“双重”要求。既要保证供热面积不断扩大、质量不断提高,又要保证生产过程中的节能环保、低碳高效。本文以XB热电公司供热产品为研究对象,结合市场营销理论等作为理论分析依据,通过对国内外学者的相关文献进行系统梳理和分析,结合实际在XB热电公司进行深入调研工作和查阅文献,发现XB热电公司在产品、价格、促销、渠道、人员等方面,仍然存在着营销方式落后、服务意识薄弱、营销渠道局限以及品牌形象不足等问题,并通过宏观环境和微观环境的角度对XB热电公司供热产品在目前市场竞争中存在的优势和劣势进行分析。利用市场营销组合策略理论及STP理论,对当前XB热电公司供热产品市场营销策略进行完善与改进,以期实现XB热电公司供热产品市场营销更多盈利的最终目的。

关键词： 西门子洗碗机   STP   营销策略   竞争力  

摘要： 国内家电市场是竞争比较充分的市场,绝大部分常见的家电产品已经被国内企业占据,这些产品规模很大但是经济效益普遍并不高,而家电市场中新兴的拥有高附加值的品类比如洗碗机,还是以国际品牌为主。本文以西门子洗碗机市场营销策略为研究对象,从国家政策﹑经济运行﹑社会环境﹑科技进步对宏观环境进行分析;运用“五力模型”,分析洗碗机市场的同业竞争者竞争程度﹑新进入者威胁﹑替代品威胁﹑供应商和购买者议价能力,对洗碗机行业环境进行分析;通过组织管理、企业运营和市场营销维度,分析西门子洗碗机的内部环境,总结得出西门子洗碗机的优势﹑劣势,机会和威胁。通过消费者调查对西门子洗碗机进行STP分析,通过经销商访谈和顾客家访对西门子洗碗机营销策略现状进行产品﹑价格﹑渠道和沟通组合四个维度的外部市场评价。在与市场其它竞争企业的横向对比后,找出西门子洗碗机现行市场策略的不足。针对西门子洗碗机市场的不足,运用市场营销策略理论提出优化和发展建议。最后,针对提出的改进策略和发展建议,提出保障措施。运用理论合理优化营销策略,能够在短期维持西门子洗碗机的市场地位;加强供应链体系建设,能够在中期巩固和强化西门子洗碗机的竞争优势;积极参与行业标准制订,持续建立技术优势,才能实现西门子洗碗机长期稳定的发展。期望通过西门子洗碗机的案例,带给其它家电企业在市场营销活动中一些启发,实现企业和行业的共同发展。