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关键词： 手绘插画   农产品包装   品牌形象   形态结构   材料工艺  

摘要： 近年来随着社会的不断发展进步,商品消费市场也越来越丰富。各类品牌商品如雨后春笋般迅猛增长,市场各类商品琳琅满目,商品的包装也是各式各样,吸引着消费者的眼球。在各个知名的品牌中很难发现优秀的农产品品牌,主要是农产品没有形成具有影响力的品牌效应。只有提升农产品的品牌形象,才能提高农产品的品牌价值。而手绘插画与农产品包装设计紧密联系,不仅能够凸显产品的视觉信息,展现品牌文化与品牌形象,也能够使得艺术文化灌输到产品中,形成一种审美的引导,让产品展现给消费者不一样的感官信息。本文共分六部分,第一部分和第二部分通过对手绘插画的概念、艺术特点、表现形式以及手绘插画在农产品包装设计中的表现内容、表现方式、带来的优势等方面的应用研究。综合对比国内外具有时代性、最前沿的案例资料,并深入分析农产品包装设计的发展趋势。第三部分是对当下稷山板枣的包装从地域文化角度、视觉元素、材料与形式方面落后的现状进行分析。第四部分与第五部分是对稷山板枣的农产品从命名、品牌视觉形象、包装进行设计创作。将手绘插画与包装设计有机结合,使得农产品的包装成为民族文化与商业价值的载体,在提高农产品的市场竞争力的同时也展现出了品牌文化的内涵。

关键词： 乡村振兴   生态农产品   包装设计   设计驱动转化  

摘要： 我国在乡村振兴战略驱动下,所有地区开始关注农业和农村发展。2021年中央一号文件指出全面推进乡村振兴是实现复兴的重要任务,通过设计介入助推当地生态农业的发展,传承当地地域文化,融入自然生态元素,塑造特色生态农产品品牌与包装,利用品牌效应带动乡村经济发展。建立“一村一品”、“一镇一业”、“一县一特”的发展模式,实现农业生产集聚、农业规模化经营和农业产业链持续延伸的效果。本文在以上情况下,对乡村振兴驱动下生态农产品包装设计发展策略进行研究,从可视化、产品化、品牌化三个角度形成生态农产品价值重塑的应用体系;从产业化、制度化、信息化三个层面形成生态农产品价值重生的发展体系,从经济学、社会人类学、品牌学、设计学原理出发,通过包装设计创新驱动策略达到提升产品价值的目的。通过对国内外农产品包装优秀案例比较探究,借鉴吸收其他地区成功案例的优势部分,利用文献研究、田野考察、比较研究、问卷调查等方法,对醴陵石亭镇生态农产品包装进行设计探究及实践。以中国传统生态思想为指导,以天人合一的理念打造“田人合一”的规划模式,并贯穿生态自然观、文化观、农产品包装设计等相关理论。从包装的造型与结构的优化、材料与工艺的选用、视觉元素的提炼等方面深入研究,得出适用于生态农产品包装推广的策略。在促进地域文化传承和发展的基础上,吸引年轻劳动力回归。通过本课题的案例研究,思考如何运用品牌与生态农产品包装设计推进乡村振兴战略发展。大力推广地域文化,提升当地文化传播力;通过传播生态理念,提升人们的环保意识;开发农旅融合模式,通过旅游业的发展推动当地特色农产品的销售;通过建设生态康养基地,打造特色小镇。为当地创造持续的产业价值,从而构建乡村地域发展的系列设计策略,推广到周边乡镇形成规范化体系。

关键词： 胶囊咖啡机   胶囊咖啡粉   咖啡行业   市场营销策略  

摘要： 随着全球经济的快速发展、人民生活水平的提高以及对外交流的拓展,咖啡产品在中国的需求正在逐年快速上升。中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。据公开数据统计,在2019年我国的咖啡消费市场规模在700亿人民币左右。面对中国咖啡消费市场这块大蛋糕,越来越多的国内外企业已经开始踊跃进入,中国咖啡消费市场的这片蓝海争夺战已经拉开序幕。本文将运用PEST分析法、波特“五力”模型分析法、SWOT分析法及4P营销组合理论等,对T公司的宏观、中观、微观环境进行分析和评价,进而为T公司制定其咖啡胶囊产品的市场营销策略及保障措施。内容包括:(1)明确T公司咖啡胶囊产品的市场细分、市场定位和目标客户需求;(2)制定T公司咖啡胶囊产品的市场营销策略组合;(3)建立一套保障此市场营销策略的保障措施。本研究结果将有助于帮助T公司优化业务布局、提升行业竞争力、扩大市场占有率和提高客户满意度,助力T公司在商业经营发展中构建高效、健康、可持续的发展经营模式。

关键词： BK公司   医疗器械   营销战略   市场定位   市场组合  

摘要： 我国经济仍处在中高速发展阶段,人口老龄化水平仍在不断加剧,而国家财政对医疗事业仍在大力支持,上述因素都促成了医疗器械市场的巨大增长潜力。有关资料显示,我国医疗器械产品的销售总额已经连续多年保持两位数的增长。但我国医疗器械企业普遍缺少营销的战略眼光,行业竞争环境异常激烈,这在一定程度上影响了企业的产品推广效果和利润收益。作为一家医疗器械代理销售企业,BK公司如何突破激烈的竞争环境,制定适合自身发展的营销策略,就成了企业管理者首要考虑的问题。本文以BK公司作为研究对象,通过PEST分析法和五力模型分析法对BK公司的运营状况、内外部环境进行梳理和分析,从而确定对公司发展有利的因素;基于SWOT方法对BK公司的优势与劣势、机会与威胁进行分析和总结,进而明确BK公司的核心竞争力,以及需要规避的不利因素。参考上述结论,并基于市场定位理论,笔者为BK公司制定了具体的市场定位策略:在全国的一类医院主推中高端产品如高压球囊、药物球囊、药物支架、可降解支架等,在东部沿海省份的二类医院主推中低端产品如普通球囊、普通支架等。基于营销组合理论,笔者为BK公司制定了具体的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。文章还从组织、人力、财力、文化方面提出了相关建议,以确保营销策略能够顺利实施。研究BK公司的营销策略,能够帮助BK公司理清医疗器械市场的发展机遇与挑战,帮助其进一步扩大市场份额,提升品牌影响力;为其他医疗器械企业的产品营销过程起到了较强的示范作用;能够在一定程度上丰富学术领域对营销策略的研究方法。

关键词： 经济类文本翻译   生态翻译学   三维转换  

摘要： 经济全球化使得各国之间的经济联系越来越紧密,竞争也更加激烈。市场营销策略可以帮助企业在激烈的市场竞争中胜出。我们可以通过阅读国外市场营销方面的书籍,学习和借鉴国外关于市场营销的经验。因此,市场营销书籍的翻译显得尤为重要。本文作者以及作者的同学们受管理学院老师委托,合译了管理学院引进的经济学教材Marketing Strategy(《市场营销策略》)。在胡庚申教授提出的生态翻译学理论的指导下,作者以该理论中的三维转换即语言维、文化维、交际维转换为指导完成了《市场营销策略》第三章的翻译。本文首先介绍了本次翻译实践的背景以及特点,并阐述了译前准备,翻译过程以及译后质量控制。本次翻译实践是经济学类书籍的翻译,原文文风简洁明了,逻辑清晰。专业术语较多,一词多义频频出现;句子结构复杂,长难句、被动句较多。这些都给翻译造成了一定的困难。此外,怎样让译文更为目标读者所接受是这次翻译实践中最大的难点。针对翻译实践过程中遇到的难点,作者从语言维、文化维、交际维三个维度对本书第三章的翻译进行了案例分析。作者采用了多种翻译方法来实现文本的转换,包括语言维的增译法、减译法、拆分法、语态转换以及词性转换;交际维的语气一致和四字格的运用以及文化维的异化翻译方法。值得注意的是有些翻译方法并不局限于单一维度内。单个句子的翻译可能会用到多种翻译方法,涉及到多个维度。这也确保了译文能完整地传达原文的思想同时整合三个维度。最后,作者对整个翻译实践报告进行了总结,包括此次翻译实践的意义以及不足之处。作者希望《市场营销策略》的翻译不仅让营销人员以及经济学的学生学习国外市场营销经验,同时对生态翻译学指导经济类文本翻译有一定的借鉴意义。

关键词： 陕西刺绣   造型特征   色彩特征   包装设计  

摘要： 近年来民族化的呼声越来越高,人们对于传统文化也越来越重视,越来越多的产品都具有了传统文化的影子。陕西刺绣是历史沉淀下的瑰宝,具有强烈的民族风格。文章通过对陕西刺绣艺术特征和市面上土特产包装现状的分析,找到刺绣图案与包装设计的共通之处,归纳刺绣图案用于包装设计的方法,并探讨陕西刺绣图案在陕西本土产品包装设计中的应用效果。

关键词： 市场营销策略   P公司   纸尿裤   婴儿护理用品  

摘要： 婴儿护理用品行业机会与危险并存,竞争演变得越来越激烈。作为外资纸尿裤品牌的P公司面临未曾有过的严峻考验,营销策略也随之呈现出一定问题,包括产品定位变得模糊,目标消费群体不够精准,传统的营销宣传方式收效甚微等。面对这样的行业形势,P公司有必要认真分析营销环境,梳理自身的优势与弊端,整合营销的关键因素,采取更行之有效的营销手段,帮助企业保持市场份额,提升品牌竞争力。本文通过运用SWOT分析方法,STP理论以及4P理论,首先分析了P公司目前的营销策略及存在的问题,接着分析了P公司的外部环境,了解宏观环境、市场规模,分析行业趋势和竞争对手特点,以及消费者行为的变化,同时结合内部环境,探讨了P公司具备的优势资源和能力,以及目前的短板,总结出P公司的优势、劣势、机会和威胁,归纳了P公司具备的优点与缺点,明确了营销策略的方向,并将目标市场和产品定位方面进行了优化,进而从产品、渠道、价格和促销四个方面提出了针对性的解决办法,最终形成了具有一定现实意义的营销策略方案和建议。在互联网高速发展,行业波动更加频繁的背景下,本篇论文将市场营销学相关理论作为理论基础,将纸尿裤品牌P公司当前的实际发展情况与理论知识相结合,为其制定更适应环境变化的营销改善策略。本文的营销建议不仅为P公司提供未来的行动指南,还对外资日化企业今后在国内市场的发展具有参考价值。只有因地制宜地采取营销策略,及时调整营销模式,才能有助于企业平稳持续地发展。

关键词： 婴儿监控器   营销策略   美国市场  

摘要： 随着经济全球化的不断演进,越来越多的中国商品走出国门,销往世界,尤其是LY公司所在的跨境电商行业,近几年发展迅猛。得益于行业红利,LY公司也实现了快速野蛮的发展,其重点产品婴儿监控器在美国亚马逊电商平台上市销售不到1年,月销量便高达8000台以上。然而随着行业红利退去,竞争加剧,LY公司在市场营销策略上的严重问题也凸显出来,其婴儿监控器产品的月销量不断下滑至5000台左右,且下滑趋势不减。为了提升LY公司婴儿监控器的销量和市场竞争力,需要对其在美国市场的营销策略进行完善。本文在对国内外关于市场营销相关文献进行研究的基础上,采用二手资料、市场数据、问卷调查等手段,以及PEST分析、STP理论、4P营销策略理论等理论方法,对LY公司婴儿监控器美国市场的营销环境、市场营销策略现状及问题进行分析,提出了改进的市场营销策略和保障措施。首先,分析了婴儿监控器美国市场的营销环境,包括政治、经济、社会文化、技术四个方面的宏观环境,美国市场的竞争环境,以及用户的需求和购买价格。其次,基于4P理论,从产品痛点,产品规格类型,新产品研发创新投入,定价和优惠力度,渠道风险和成本,促销手段和范围,品牌策划与推广等方面分析了LY公司婴儿监控器美国市场营销策略存在的问题及原因。最后,基于STP理论,分析了LY公司婴儿监控器美国市场的市场细分、目标市场选择和定位,并基于4P理论,提出了改进的市场营销策略及其保障措施。本文通过运用市场营销理论知识,结合LY公司婴儿监控器市场营销实践,解决LY公司婴儿监控器美国市场营销策略的问题,改变销量下滑趋势,提升市场竞争力,也希望本研究能够为同类跨境电商企业在市场营销策略制定和优化方面的理论和实践提供一些参考。

关键词： 市场营销策略   品牌护肤品   中国大陆市场  

摘要： 随着经济全球化发展,世界经济日益成为紧密联系的一个整体,在市场经济基础下,以先进科技和生产力为手段,发达国家为主导,资本和产品得以在全球范围流动。改革开放40多年,中国经济持续稳步增长,中产阶级群体体量增大,城市化进程加速、对高品质产品需求日趋旺盛,特别是在疫情期间,中国消费力依然坚挺,中国大陆高端护肤市场体现出巨大的需求潜能,为雅诗兰黛品牌护肤产品持续发展高端路线带来利好的发展机遇。中国作为世界第二经济体,其护肤品占据了三分之二的高端美容市场。国际高端护肤品牌竞争者为了占领更多中国大陆高端护肤市场,正逐步改变中国护肤品行业低质低价竞争的局面,整个行业也将进入新的产业升级,行业创新技术迭代升级速度加快,品牌存在产品研发压力较大,产品线的丰富度和生产供应体量与同级别品牌之间竞争较为弱势,同时新的规定使得研发和更新产品检测和备案周期加长,经营成本增加等困扰。雅诗·兰黛集团作为世界品牌家族企业应时代变化,利用自身科技优势,结合中国消费者对护肤品高标准,立志于开发出适合东方人肤质订制的高端护肤产品。同时,也将中国大陆市场护肤品板块继续作为整个集团的成长中的重中之重。本文结合国内外行业环境和发展趋势,开展护肤品行业市场营销策略研究,研究中国大陆市场中护肤品牌在这样的背景下谋求发展的战略选择,希望通过对雅诗兰黛品牌护肤品的营销策略研究,丰富和完善企业市场营销管理的相关理论提供实例支撑,推动护肤品行业在中国大陆市场中的战略性调整和市场营销组合策略的制定,能给行业内扩大中国大陆市场份额的品牌一些启示,有利于为护肤品行业未来发展提供理论参考,并对行业的健康发展做出微薄贡献。通过查阅相关文献等资料,全面地收集相关数据和资料,参考国内外护肤品的营销组合策略及优秀经验,对其在中国大陆市场营销情况进行深入研究,找出其品牌在中国大陆市场营销现状与存在问题,提出针对性的措施和策略。根据目前中国大陆市场趋势及其宏观、微观环境,进行SWOT矩阵分析,结合雅诗兰黛品牌护肤品实际,调整更精准的STP策略,使品牌产品整合更加完备,目标市场细分更加精准和市场定位更加明确,研究其在新形势下制定相应市场营销组合策略和责任明确、分工细化的实施保障,确保营销组合策略顺利实施。

关键词： XL公司   车用润滑油   营销学   营销策略  

摘要： 过去十多年来,随着中国经济的飞速发展,中国汽车工业也发展的很快。无论是进口品牌汽车,合资品牌汽车,还是中国本土品牌汽车产销量数据都几乎呈现出逐年增长。尽管近两年汽车销售出现放缓,但根据公安部数据显示,截止2020年6月,全国汽车保有量达2.7亿辆。其中绝大部分汽车的发动机都是内燃机,内燃机都需要使用润滑油。这么大的汽车保有量,催生了车用润滑油行业的快速发展。形成了以埃克森美孚和荷兰皇家壳牌公司为引领,其它众多国内外品牌百家争艳的庞大润滑油市场。随着车用润滑油市场竞争的加剧,毛利水平在逐年下降,各润滑油品牌经营越来越困难。在这样的大环境下,包含XL公司在内的润滑油行业的企业日子越来越艰难,迫切需要寻找企业的出路,此时研究和优化车用润滑油市场营销策略具有急迫的现实意义。本文以XL公司车用润滑油的营销策略作为研究对象。先是通过查阅国内外文献,了解目前车用润滑油营销策略研究现状、理论和实践阶段以及市场大环境。然后运用营销学多方面理论,从XL公司车用润滑油的公司现状和营销策略入手,通过实地调研和数据分析等方法,分析现阶段XL公司车用润滑油及竞品的市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略等方面内容。结合营销学的STP理论、4P理论、SWOT分析方法找出其中某些领域存在的不足之处,最后针对不足提出改善措施和建议,为XL公司车用润滑油提供一个更加适合现阶段市场的营销策略。本文通过以上深入分析和研究,得出了XL公司在营销战略和营销策略上存在诸多问题和不足。针对这些不足,也提出了一系列的改进措施,取得了具备一定现实指导意义的结论,为XL公司寻找未来更好的发展道路提供了参考建议。