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关键词： 泰国美妆品牌Mistine   4P营销策略   中国市场  

摘要： 泰国美妆品牌Mistine近年来在中国化妆品市场持续火爆出圈。通过利用4P营销理论对其在中国化妆品市场的营销策略进行分析,发现其成功的原因包括低价策略、打造爆品等等。尽管Mistine已经在中国化妆品市场取得了一定成绩,但是其营销策略还存在不足,比如爆品热度高,但其他产品没有知名度;偏重线上渠道,线下渠道建设不足等等。最后根据以上问题提出针对性建议,以供品牌参考。Thai beauty brand Mistine has continued to fire out of the ring in the Chinese cosmetics market in recent years. By using 4P marketing theory to analyze its marketing strategy in the Chinese cosmetics market, it is found that the reasons for its success include low price strategy, creating explosive products and so on. Although Mistine has already made certain achievements in the Chinese cosmetics market, its marketing strategy is still deficient, for example, the explosive products are hot, but other products have no popularity;favoring online channels and insufficient construction of offline channels and so on. Finally, according to the above problems, we put forward targeted recommendations for the brand’s reference.

关键词： 精酿啤酒   市场营销   4Ps组合  

摘要： 我国啤酒产量缓慢下降,价格却一路走高,工业啤酒不再满足需求,高端啤酒和精酿市场开始打开“小而美”的个性化啤酒。目前国内精酿啤酒行业刚刚兴起,未来发展潜力巨大。本文以重庆精酿啤酒市场为例,从产品、价格、渠道和促销四个方面提出改进策略。重庆精酿啤酒市场应培养产品的本土化特色,将包装和产品特点结合,提升品牌价值,提供舒适的饮酒环境和畅通的意见反馈渠道;入驻外卖平台,开辟线上和线下结合的销售渠道;培养销售人才,注重数字传播。China’s beer production is slowly declining, but the price is going all the way up, industrial beer no longer meets the demand, and the high-end beer and craft beer market has begun to open up “small but beautiful” personalized beer. At present, the domestic craft beer industry is just emerging, and the future development potential is huge. Taking the craft beer market in Chongqing as an example, this paper proposes improvement strategies from four aspects: product, price, channel and promotion. Chongqing’s craft beer market should cultivate the localization characteristics of products, combine packaging and product features, enhance brand value, and provide a comfortable drinking environment and smooth feedback channels;settle in the takeaway platform and open up a combination of online and offline sales channels;cultivate sales talent and focus on digital communication.

关键词： 数字经济   老年保健食品市场   SWOT   政策支持   银发经济  

摘要： 随着数字经济的兴起,老年保健食品市场迎来新的发展机遇。本文基于SWOT分析模型,探讨了数字经济背景下老年保健食品市场的发展。优势方面,居民收入提高、健康意识增强,市场规模迅速扩张。劣势方面,品牌竞争分散、市场信任度待提高、个性化需求难以满足。机会方面,数字技术的应用、消费者行为的积极变化、利好政策支持为市场带来新动力。威胁方面,数字鸿沟、数字化转型挑战、行业竞争风险不容忽视。本文提出政策支持、市场监管、细分市场、数字化转型和品牌建设等对策,以促进老年保健食品市场的高质量发展。With the rise of the digital economy, the elderly health food market has ushered in new development opportunities. This article explores the development of the elderly health food market in the context of the digital economy based on the SWOT analysis model. In terms of advantages, residents’ income has increased, health awareness has strengthened, and the market size has rapidly expanded. In terms of disadvantages, brand competition is scattered, market trust needs to be improved, and personalized needs are difficult to meet. In terms of opportunities, the application of digital technology, positive changes in consumer behavior, and favorable policy support have brought new momentum to the market. In terms of threats, the digital divide, digital transformation challenges, and industry competition risks cannot be ignored. This article proposes measures such as policy support, market regulation, market segmentation, digital transformation, and brand building to promote the high-quality development of the elderly health food market.

关键词： 产品包装设计   4R营销理论   关联营销   消费者需求  

摘要： 本文以4R营销理论为视角,探讨了产品包装设计在营销中的重要性及作用。首先介绍了4R营销理论的关键要素:关联营销、反应营销、关系营销和回报营销,并解释了包装设计在每个要素中的作用。其次,探讨了如何结合营销理论进行创新设计,分析了包装设计要具备的货架思维、反馈功能和镜头感等特点。强调设计师应深入研究消费者需求,将包装设计打造成能够引发共鸣、吸引眼球的作品,为品牌的长期发展和成功提供支持。

关键词： PEST-SWOT分析模型   货运市场   货运结构调整   现代物流   发展策略   外部影响   内部环境   绿色低碳  

摘要： 现代物流体系的构建为铁路货运发展带来新机遇,有效降低全社会物流成本已成为新阶段发展的主要目标,铁路运输结构面临着“大宗降,白货升”的新形势。围绕新机遇、新目标、新形势,把握铁路在货运市场的核心竞争力,充分发挥铁路在综合交通运输体系中的骨干作用是现阶段的主要任务。从政策、经济、社会和技术4个维度梳理铁路货运在发展过程中面临的挑战,以进一步调整运输结构为主要抓手,发现铁路在运输市场发展过程中存在的主要问题。基于PEST-SWOT分析模型形成铁路货运发展矩阵,提出具有针对性的铁路现代物流高质量发展策略。

关键词： 营销策略   下沉市场   战略   市场营销   管理  

摘要： 本研究旨在分析《某现制茶饮品牌》在下沉市场(Lower-tier Market)中所面临的营销策略挑战,并提出相应的优化调整建议。通过对下沉市场的概念及其特征进行界定,研究发现下沉市场不仅具备人口基数庞大、消费潜力巨大的特征,还呈现出日益多元化的消费趋势,反映了经济水平逐渐提升的同时,消费者的品牌认知及需求的转变。深入分析某现制茶饮品牌的市场背景,包括品牌现状、竞争优势及消费者价值主张,指出其在市场份额及消费者忠诚度方面的现状和不足。通过市场细分与定位开展研究,发现某现制茶饮品牌亟需对目标消费群体进行精准细分,依据精准细分标准制定更为有效的市场定位策略。进一步提出在营销组合(Marketing Mix)策略方面的优化,包括产品策略(Product Strategy)的优化、价格策略(Price Strategy)的调整、渠道策略(Channel Strategy)的拓展与促销策略(Promotion Strategy)的创新等。通过上述研究结果,期望为某现制茶饮品牌在下沉市场的可持续竞争力提供理论支持与实践指导,促进品牌在新兴市场环境下的长足发展。

关键词： 慕课   思政课程   教学改革   PEST-SWOT模型  

摘要： “慕课”是现代信息技术与教育深度融合的产物,为高校思政课程教学改革带来新的契机。对高校思政课程教学改革外部所面临的政治、经济、社会、科技因素,内部所具有的优势、劣势、机遇、挑战进行深入分析,构建PEST-SWOT分析模型,从政治优势等十六个维度对高校思政课程教学改革进行更全面、更深入的研究,并从完善制度体系、创新教学观念、革新教学方式三个方面探究“慕课”背景下高校思政课程教学改革实践路径,以期为高校思政课程教学改革提供有益的参考。

关键词： 数字时代   电信运营商   市场营销策略  

摘要： 随着信息技术的飞速发展,人类社会已经全面进入数字时代。在这个时代背景下,电信运营商作为信息通信行业的重要组成部分,面临着前所未有的挑战与机遇。市场营销策略作为运营商发展的核心要素之一,在数字时代也发生了深刻的变化。本文旨在探讨数字时代运营商市场营销策略的变化因素,并分析其应对策略,以期为运营商在激烈的市场竞争中提供有益的参考。

关键词： 品牌营销   传播力度   视频平台   市场营销策略   传播渠道   关注度  

摘要： 不到10天拍完的一部短剧,却比精心制作的TVC传播力度更大。品牌营销与短剧内容的结合已成为一项极具潜力的市场营销策略。一分钟上头,十分钟付费。短剧已经成为当代人的“电子榨菜”,越土越上瘾。短剧以其体量小、时长短、节奏快的特点,在短视频平台迅速崛起,拥有广阔的市场和传播渠道,而在全民对短剧关注度与讨论度极高的时期,药品零售行业也开始涉水短剧市场。

关键词： 叙事情境:河姆渡   包装设计   文创  

摘要： 河姆渡文化不仅有丰富的以稻作农业为基础的物质内涵,而且还有深刻的精神内涵。河姆渡文化的原始艺术丰富多彩,其中以陶器为载体的几种刻划图像就是河姆渡人精神文化的反映。河姆渡产品的包装设计多以陶器上的刻画图案为灵感,但并不了解其背后含义。本文将对河姆渡产品包装中常用图案解析,如“双鸟朝阳纹”“猪形图像”等图像并对其进行详细的叙事情境要素整合解析,首先分析宁波河姆渡陶器的叙事情境内容,展现其主题及观点,其次从载体、情节、语言符号、意境等方面探究叙事情境表现形式,并通过图案的分析领略图形纹饰所蕴含的独特文化性,传承其审美形式和造型法则,使之应用于产品包装设计上,展现河姆渡时期的审美价值。