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关键词： 连锁经营   自有品牌   联合效应   顾客资源   药妆店   功能性化妆品   松本   市场营销策略  

摘要： 前不久介绍过日本药妆店业界排名第五位的松本清集团和第七位的可开嘉来合并的消息,10月1日,日本将诞生拥有3000家店铺、年营收1兆日元的MatsukiyoCocokara&Company(松本清&可开嘉来公司)巨无霸企业.新公司正式合并成立前,两家公司就已经开始以Matsukiyo(松本清)品牌等高功能性化妆品系列及PB(自有品牌)产品为中心提供了相互供给,并实现了统一NB(日本国产品牌)商品的连锁经营,希望通过共同开发产品早日实现联合效应.新公司致力于“灵活利用两家公司的顾客资源确立一对一的”市场营销策略,促进消费者购买的同时,推进构建社区区域型关爱看护系统,通过提高美与健康的意识形态,确立公司在亚洲地区的事业基础.合并后,集团的五年发展目标是实现1兆5000亿日元的营收.

关键词： 动画形象   动漫文化   食品包装   生动直观   产品包装设计   个性鲜明   品牌形象   关注度  

摘要： 随着当代社会的不断发展,动漫文化实现了长足的进步,动画形象也在各行各业中得到广泛推广。动画形象凭借其简洁明了、生动直观的特性,伴随社会经济的进步,在其原本艺术性的基础上,被赋予显著的商业性。基于此,越来越多企业、设计人员青睐于将动画形象融入产品包装设计中,以赢得消费者的关注度。动画形象在食品包装设计中的应用,可实现良好的品牌感召力,个性鲜明的动画形象可让消费者明确接受其所代表的品牌形象。

关键词： 品牌联合   类别相似   主题相似   属性解释策略   关系解释策略   信息加工流畅性  

摘要： 企业根据品牌联合类型选择恰当而有效的解释策略获得消费者对品牌联合推出新产品的积极响应能够在提升市场竞争力中起到事半功倍的效果。既往有关消费者对通过品牌联合推出新产品反应的研究成果主要从合作品牌间的匹配性、关联度、紧密度及合作品牌各自的知名度等品牌自身因素考察品牌联合对消费者态度和行为的影响,缺乏关于联合品牌促销宣传策略选择如何影响消费者对新产品评价方面的探讨。笔者基于概念组合理论和信息加工流畅性理论,采用实验研究的方法,实证根据品牌联合类型所选择不同解释策略影响消费者对新产品评价的差异性及其内在机理。实验结果表明:对于类别相似的品牌联合,属性解释策略更有利于提升消费者对新产品的评价;对于主题相似的品牌联合,关系解释策略更有利于提升消费者对新产品的评价;在品牌联合类型与相应解释策略选择对消费者评价新产品的交互影响过程中,信息加工流畅性起到了中介作用。本文从选择解释策略揭示消费者对联合品牌响应内在机理的尝试性探讨以及得出的结论是对品牌联合理论研究的一种有益拓展,丰富了选择联合品牌解释策略和消费者评价联合品牌新产品方面的现有文献,为企业如何依据品牌联合类型选择其解释策略以及提升消费者对新产品好评等实践活动提供理论支持和管理启示。

关键词： KANO模型   需求分析   文创产品  

摘要： 通过SWOT分析,总结出高校文创产品的内部和外部的优势和风险。利用总结出的因素进而进行KANO模型的需求进行分析。得出KANO模型的分析得出需求项和需求比重。通过SWOT分析和KANO模型的结合研究对高校文创产品的需求量化具有借鉴意义。

关键词： 茶企业   自主品牌   市场营销   策略  

摘要： 近年来,随着我国经济社会的不断进步和发展,企业的市场营销是目前企业产品转化为商品的一项必经之路。任何产品只有在交换流通的过程中才真正的具有价值,如果商品缺少市场营销,那么就失去了存在的意义。在这个过程中,只有知名的品牌才能在市场营销中立稳脚跟,茶企业的自主品牌营销价值也远远胜过普通的产品。本文主要分析了目前茶企业自主品牌市场营销存在的问题,具体探讨了我国茶企业应采取怎样的措施提高企业的市场营销。

关键词： 信息时代   营销管理   变革   创新  

摘要： 近年来,信息技术获得了蓬勃发展,并且在企业营销管理方面得到了广泛应用,极大地促进了企业管理变革与创新发展,企业的业务规模、业务范围进一步扩大,企业决策的准确率、时效性明显提升。企业营销主要是指企业在遵循国家法律规定的前提下,通过各种形式把企业产品和服务售卖给买方,从而切实满足买方实际需求的一种活动,而企业营销管理的主要内容便是对该活动进行管理。信息时代背景下,企业营销活动形式、活动内容均产生了重大变化,企业营销过程中所存在的问题也逐渐增多,对企业营销管理提出了更高要求。基于此,文章分析了信息时代企业营销管理的基本特征,指出信息时代背景下企业营销管理变革与创新过程中所存在的一系列问题,结合企业实际发展需求和市场环境,提出了企业营销管理变革与创新的基本策略。

关键词： 包装设计   传统纹样   文化   情感   融合  

摘要： 目的探析传统纹样在产品包装设计中展现的视觉装饰效果及民族文化情感的创新应用。方法以市场需求、消费者审美理念为依托,通过传统纹样承载的文化理念、情感意寓所带给产品包装设计的装饰效果、民族文化意寓及表现手法,结合案例分别从传统纹样在产品包装设计中的应用目的、应用方式及应用手法3个角度分析,将传统纹样的民族性通过现代设计手法进行商业价值探求,以适用当代设计需求。结论产品包装设计的目的是促进产品销售,现代产品包装设计从实用的功能主义逐渐转向了满足消费者心理的情感需求设计,意味着产品包装设计在兼顾商品保护、信息展示等基础功能之外,还需深化产品的文化价值。传统纹样的融入赋予了产品包装新的视觉表现形式和民族情感共鸣,与消费者建立情感与文化的认同以促进产品销售。

关键词： 网络技术   市场营销   网络经济  

摘要： 随着网络技术不断地普及,越来越多地应用于各个市场和业务场景。经过几年的发展,网络经济已经大规模形成,意味着网络经济的时代正在到来。网络经济具有不同于传统经济形式的自身独有特征,这给市场上运营的公司带来了许多未知挑战,使公司需要从本身的管理、营销和其他层面进行不断地变革和适应。文章以网络经济时代下的市场为出发点,阐述了网络经济市场营销的特点和发展策略,以期为网络市场营销的推广提供一定的理论基础。

关键词： 中国饲料企业   市场营销策略   问题   对策  

摘要： 中国饲料工业虽起步较晚,但伴随着我国改革开放的进程也得到了不断、迅速的发展,在饲料工业兴起的这30a来,饲料企业也经历了不同阶段的发展,特别是20世纪90年代,饲料企业的发展更是以惊人的速度进行着。本文对饲料市场进行了详细分析,从产品、价格、渠道、促销4个方面发现饲料企业存在的一些问题,并对问题进行详细分析,同时整理出一套与其相应的解决对策,以此来完善饲料企业在市场营销中存在的各种不足,以促进我国饲料企业更加快速、稳步地发展。

关键词： 共享经济   健身   市场营销  

摘要： 2019年国家出台了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,为中国体育产业未来的发展指明前进方向。目前我国经济正从“高速发展”转变成“高质量发展”,而健身俱乐部作为满足我国人民日常体育活动需要的场所之一,在共享经济时代的到来也迎来了新的发展机遇。本文重点从国内共享经济下的健身俱乐部的发展现状入手,通过文献资料法和分析总结归纳法挖掘问题,采取4C整合营销的策略为我国共享经济下的健身俱乐部的发展提供策略。