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关键词： 建材企业   市场营销策略   绿色营销   差异化竞争   数字化转型  

摘要： 随着国家“碳达峰”“碳中和”战略目标的提出,建材企业的市场营销策略亟须优化与创新。当前,一些建材企业普遍存在营销策略创新不足、品牌建设薄弱、市场定位模糊等问题,多数建材企业面临信息化建设滞后的问题。本文基于市场调研数据分析,通过构建绿色营销体系、深化大数据技术应用、优化营销渠道管理体系等路径,探索建材企业的差异化竞争策略。研究表明,大部分消费者重视产品技术含量和附加服务,愿意为环保产品支付溢价,这为建材企业实施差异化营销战略提供了新机遇。文章建议通过加强产品创新、品牌建设和数字化转型,推动建材企业向低碳、环保和可持续方向发展,从而实现企业的高质量发展。

关键词： 消费者行为   新能源汽车   市场营销  

摘要： 随着“双碳”目标的持续推进,新能源汽车产业快速崛起,逐渐成为全球汽车市场的增长新引擎。消费者作为市场的核心驱动力,其行为特征、购买决策过程与动机深刻影响着新能源汽车营销策略的制定与实施。本文以消费者行为理论为基础,深入分析了新能源汽车消费者的典型画像、购买动机、购车障碍及购买行为路径。研究发现,新能源汽车消费者多为中青年城市居民,具有较高的教育水平和技术敏感度,购车决策趋向理性和信息导向;购车动机呈现多元化趋势,以政策激励、经济性优势、环保意识和科技吸引为主;而续航焦虑、充电设施不足等是制约消费的主要因素。在此基础上,本文提出以消费者需求为核心的产品策略、透明灵活的定价策略、线上线下融合的渠道策略,以及强调互动性与口碑传播的品牌策略。

摘要： 如今的消费环境,充斥着过多的视觉刺激,产品包装不再局限于实用功能,而是变成品牌与消费者交流的重要媒介,消费决策常常在短短数秒内就得以确定,在这一瞬间起引领作用的就是包装设计。笔者期望剖析消费心理机制和包装设计之间相互影响的关系,探寻怎样深入消费者内心去营造一种既能符合功能要求又可激发情感共振的包装设计,进而在竞争激烈的市场上塑造独一无二的品牌认知度和忠诚度。

关键词： 国际经贸   电子商务   市场营销策略  

摘要： 不同国家和地区的文化差异、消费习惯、法律法规以及市场竞争态势等因素,都会对电子商务市场营销策略的制定和实施产生重要影响。因此,企业需要在深入了解目标市场的基础上,灵活调整营销策略,以适应复杂多变的国际市场环境。本文分析国际经贸背景下电子商务市场营销的特点、面临的挑战以及相应的营销策略。通过对相关理论的研究和实际案例的分析,提出一系列有效的市场营销策略,包括市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等,以帮助企业在国际经贸背景下更好地利用电子商务平台拓展市场,提高竞争力。

关键词： 地形纹理   数字高程模型   特征提取   产品包装设计  

摘要： 地形纹理也叫地貌,是内、外力地质作用对地壳综合作用的结果。地形纹理是大自然的独特表现,蕴含着丰富的形态、纹理特征和故事性。将其融入到产品与包装设计中,在为产品赋予与众不同的外观的同时,更为用户提供了与自然亲近的情感体验、承载了丰富的地域文化内涵与地理自然内涵。本文首先通过纹理的特征研究对地形纹理的地域文化内涵与地理自然内涵进行分析,然后基于DEM数字高程模型与灰度共生矩阵进行纹理的特征提取,最终为产品包装设计提供设计元素与依据。本文通过地形纹理的设计应用在地理自然特征与用户情感之间建立连接,对于产品与包装设计领域的跨学科研究与应用起到了积极的探索作用。

关键词： Z世代   艺术美学   消费市场   情感价值  

摘要： 在工业设计领域,化工产品包装长期被视为功能性与安全性的附属品,其设计逻辑往往被简化为“防护容器”。据统计,在全球化工包装市场中,85%以上的设计决策聚焦于材料耐腐蚀性、密封性能及运输成本控制,美学价值长期处于边缘化状态。然而,随着消费市场从产品功能消费向情感价值消费跃迁,传统包装范式正面临双重挑战,一方面,千篇一律的工业罐体与标准化标签难以满足Z世代消费者对个性化、文化认同感的诉求,导致品牌溢价能力持续走低。另一方面,碳中和目标倒逼行业探索兼具环保性与视觉吸引力的包装方案,单一功能性的导向已无法适应可持续发展需求。

关键词： 乡村振兴   农产品   包装设计   产品附加值  

摘要： 乡村振兴战略是农村进步和农产品经营的核心政策,对发展农村经济具有十分重要的作用。对于地域盛产但又略显大众化的农产品而言,如何在一众同品类产品中脱颖而出成为首要问题。以寿光番茄为代表,为解决当前市场同类产品包装普遍存在的缺乏特色创新、环保考量不足、无法有效传播产品文化等问题,文章从产品包装入手,针对造型、色彩、营养功效等方面提出优化方案,使产品包装外观区别于其他同类作物,有利于增加产品独特性,进而凸显地域优势,有效提升产品的文化附加值和产品辨识度,推动乡村产业升级和经济发展。

关键词： 人工智能芯片公司   营销策略   优化  

摘要： 人工智能芯片作为推动智能变革的核心硬件,正在重塑全球科技竞争格局。随着算法复杂度的提高和数据规模的爆炸式增长,AI芯片市场需求不断扩大。然而,由于技术迭代的加速和行业标准的缺失,导致了一个高度动态的市场:大企业以技术壁垒占据主导地位,而中小厂商则面临产品同质化和客户感知模糊等挑战。目前,AI芯片企业普遍依靠技术优势带动市场,但营销策略的滞后性日益突出,面对客户需求从“高性能”向“场景适宜性”的转变,企业需要构建技术驱动与市场洞察并重的营销范式,突破增长瓶颈。

关键词： 数智时代   市场营销   营销策略  

摘要： 如今的社会已经进入了数智时代,我们见证了大数据、人工智能、云计算等先进互联网技术的交融与进化。很多企业凭借这些技术把握住了绝佳的发展机会。面对市场上顾客需求的多样化,企业需要不断更新营销策略才能提升自身的竞争优势。企业可持续发展的关键在于应对大数据时代变化的挑战,大数据市场信息爆炸、多变且边界模糊,企业营销却存在数据整合、分析不足,部门壁垒阻碍数据流通,新兴渠道运用不精等短板。为此,企业需提升数据能力,打破部门墙,善用新兴渠道,以实现可持续发展。