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关键词： 网络经济时代   市场营销   机遇与挑战   转变策略  

摘要： 网络经济时代下的传统市场营销已经难以满足现代市场发展,新型网络市场营销应运而生,这既带来了机会也带来了挑战。为此应积极寻求有效措施加快推动市场营销工作的优化和转变来应对网络经济时代下企业市场营销工作带来的挑战。从产品、价格、渠道、促销等方面细分的市场营销转变策略,是本文的创新之处。

关键词： 湖湘文化   包装设计   经济效益  

摘要： 包装设计需要通过艺术创新,打造企业自身的文化名牌。企业可以将湖湘文化融入包装设计,发挥地域特色的影响力,在实现经济效益的同时,传承优秀的经典文化。湖湘文化在各个历史时期的各个领域有着不同的文化表现形式。本文以传承湖湘文化为目标,积极探索湖湘文化在产品包装设计中的应用与新发展。

关键词： 乡村振兴   水果   电商营销环境   SWOT分析   发展路径  

摘要： 水果电商营销是促进果业现代化发展的重要手段,为更好地把握水果电商营销环境,结合SWOT矩阵模型,从优势、劣势、机会与威胁4个方面出发,对乡村振兴背景下水果电商营销环境进行分析探讨,阐释水果电商营销的战略意义,在此基础上,从3个阶段探寻了提升水果电商营销效能的机理,最后从人才储备、机制创新、文化营销、品牌打造4个方面提出水果电商营销的发展路径。

关键词： 独立书店   SIVA   理论   经营   创新  

摘要： 基于SIVA营销组合理论研究英美独立书店经营创新,可以发现,其善于把握消费者的需求和变化,与之建立一对一的良好品牌沟通对话机会,帮助其缩短决策路径,快速到达入口。面对网络书店的冲击,英美独立书店曾经一度衰落,然而经过一系列调整和变革,近年来其数量和规模奇迹般地出现“触底反弹”。具体包括:洞察消费痛点,探索解决问题方案;链接资源主体,完成信息触点构建;彰显溢出效应,创造共享立体价值;缩短营销半径,打造优质用户体验。英美独立书店经营创新对于我国实体书店发展具有参考价值和借鉴意义。

关键词： 共享经济   市场营销   策略  

摘要： 近年共享经济时代快速发展的过程中,企业的市场营销环境发生巨大变化,以共享经济为基础合理进行市场营销,应转变传统的营销观念,打破以往的营销工作模式,通过科学有效的营销措施提升经济效益水平,促使企业的健康稳定发展。但是目前部分企业在共享经济下存在市场营销的问题,不能确保营销方式的科学化和合理性,难以满足共享经济下的高效化、有效性营销发展需求。基于此,本文研究共享经济的概念,分析在共享经济下的市场营销问题,提出几点建议,旨在为增强营销效益和发展水平提供帮助。

关键词： 集中带量采购   中小药企   AHP-SWOT   波特五力模型  

摘要： 随着药品集中带量采购的常态化开展,医药行业市场格局发生重大改变。作为制药行业中的弱势企业,中小药企面临的困境不容忽视。中小药企具有创新意愿强、结构精简、转型容易等优势,也有资金少、人才缺乏等劣势。文章首先阐述中小药企发展现状,然后运用波特五力模型和AHP-SWOT分析法分别从外部环境和内部环境对中小药企的竞争战略进行分析,得出中小药企最优竞争战略为扭转型战略。最后,根据研究结果提出相应建议,以应对带量采购背景下中小药企所面临的困境,探寻中小药企发展之路。

关键词： 网络经济背景   企业发展   市场营销策略  

摘要： 如今互联网技术在人们的日常生活和工作中得到了广泛的普及应用,网络经济得以形成并朝向更加成熟完善的方向发展,在这种环境下对于传统的企业市场营销造成了极大的冲击和影响。企业必须在自身的发展建设过程中作出努力,改变思想,创新方式。当网络购物成为人们选择产品的一种普遍方法之后,消费者的购物希望会受到多重因素的影响,如果企业只是遵循传统的市场营销理念,显然无法满足人们的需求,要开拓市场,增加企业的产品粉丝人群数量,就需要企业自身打破传统营销模式的限制和束缚,基于当前的网络经济背景环境,思考企业市场营销方式转变的途径和方法,充分了解群众的需求,做出市场营销工作的改变,最终帮助企业在激烈的市场经济环境下占据稳定的地位,加速企业的发展步伐。

关键词： 网络经济   创新   市场营销  

摘要： 在互联网经济的影响下,人们的消费行为模式和价值观发生了很大的改变,并且企业开展营销的整体环境也在相应发生变化。积极采用现代化信息技术分析和调研消费者行为,以方便公司做出合理的决定,从而全面提升企业市场竞争力。同时针对新时期发展特点,企业适时改变市场营销理念、积极拓展市场营销途径,为公司的健康运营与有效管理指明了方向。文章将针对互联网经营时代的营销特点,针对营销方法的转变方法给出一个合理的观点,并对互联网经营背景下营销战略的重大变化展开探究,并给出相应的策略,提供参考依据,以期对相关人员有所帮助。

关键词： 企业   品牌管理   市场营销   策略  

摘要： 目前,随着全球经济环境变化、地缘政治的紧张以及传媒方式的快速创新导致了市场竞争的日趋激烈。在这种情况下,如何从品牌管理的角度,加强自身企业营销已经成为各企业发展中所要解决的重要问题。笔者认为市场营销管理与内部管理有所不同,从本质上来说,市场营销管理是对于时刻变化的市场环境进行的营销策略的管理工作,对于企业发展和生存来说都具有重要意义,所以在竞争激烈的今天,企业需要不断提高自身的核心竞争力,加强企业市场营销的管理和创新。

关键词： 瑜伽馆   服务   营销   行动  

摘要： 随着国内经济迅速发展,人们不断提高生活水平,消费者开始关注养生、健身方面.瑜伽是一种康养体系,具有精神修养、心理调节、身体练习等多种功能,因其能够减轻人们的压力,对促进心理、生理和精神方面的健康也有积极的意义,在我国得到快速发展.本文通过对瑜伽馆的内部、外部环境分析,综合运用PESTEL分析和SWOT分析,并针对目标人群开展有针对性的营销组合和定价策略,提出发展对策.