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关键词： 金枪鱼   高端海产品   市场营销策略   品牌建设  

摘要： 随着全球消费者对高端海产品需求的不断增长,研究消费者的需求与偏好变化对于制定有效的市场营销策略至关重要。本文通过对金枪鱼产品市场现状的分析作为切入点,探讨了我国金枪鱼产品在市场推广中面临着一些困难和挑战,然后基于4P理论分析了以金枪鱼为代表的高端海产品的市场营销策略,重点强调了品牌建设的重要性,旨在帮助企业更好地开拓国内金枪鱼市场,为企业提供实用的指导方案,以提升市场竞争力和消费者满意度。

关键词： 宠物食品   宠物行业   市场营销策略   市场份额   持续扩张   玛氏   优化分析   国际知名  

摘要： 中国宠物行业于20世纪90年代起步,其间,雀巢、皇家、玛氏等国际知名宠物品牌率先涉足中国市场,并占据了颇为可观的市场份额。而后,伴随经济的迅猛发展,整个宠物行业迈入蓝海之域,市场规模持续扩张。

关键词： 消费者视角   文创产品   市场营销   创新赋能   价值营销  

摘要： 近年来,为推动文创产业的繁荣发展,国家相继出台了多项产业发展政策。伴随着我国市场消费的不断升级,文创产业迎来了前所未有的发展机遇。同时,随着人们文化消费意识的日益提升,文化创意产业呈现出蓬勃发展的态势。在此背景下,学术界也对文创产业展开了全新的实践与探索。本文从消费者视角出发,探讨文创产品在市场营销中的策略运用及其效果。目前,我国文创产品的发展仍处于初级阶段,存在诸多问题,如缺乏深度挖掘消费者需求、品牌意识薄弱及缺乏长期战略规划、产品同质化现象严重以及文化元素运用不足等。这些问题为研究文创产品的营销策略提供了广阔的空间。基于此,本文对文创产品营销策略进行了分析与探讨,结合自身实践提出相应对策:基于中医文化内涵的差异化内容创新;基于文创品牌化传播的价值赋能;基于社交媒体的文创感知路径建设,以期为文创事业注入新的发展活力。

关键词： 数字经济   中小企业   市场营销  

摘要： 随着数字化技术如人工智能、大数据分析等技术的快速发展,当前市场环境快速变化,消费者行为日益复杂,为在数字经济发展浪潮中找准定位,中小企业有必要加强对更有效市场营销策略的研究,以实现跨越发展。基于此,本文围绕数字经济背景下中小企业市场营销策略展开深入分析,首先分析数字经济背景下市场营销环境的变化趋势,及中小企业在数字经济影响下展开市场营销时面临的机遇和阻碍,最后提出相应的市场营销策略建议,旨在为相关人员提供参考。

关键词： 农村水产业   品牌建设   市场营销   差异化   渠道拓展  

摘要： 随着市场经济和消费意识的提升,品牌已经成为商品和服务之间不可或缺的桥梁。相比传统的农产品,水产业品牌的构建之路有其特殊的意义和独特的复杂性。本文从农村水产业的现状出发,剖析品牌建设中普遍存在的痛点和挑战,并深入探讨关键的品牌发展策略,进而提出适用于该行业的市场营销方案。内容涉及市场细分的合理应用、产品差异化路径的选择、营销渠道的优化等方面,为农村水产企业提供可行的指导,帮助它们在竞争中找到差异化发展路径,强化品牌的独特性和市场的渗透力,从而实现农村水产业的可持续发展。

关键词： 新零售   伯川德模型   渠道策略  

摘要： 近年来,新零售模式兴起,以瑞幸为代表的新零售咖啡品牌通过拓展线下门店和开辟外卖业务的方式迅速占领市场份额,对以星巴克为代表的传统咖啡品牌造成威胁,研究不同咖啡市场渠道策略选择对咖啡销量的影响,有利于传统咖啡店实时调整营销策略、维持市场份额。因此,本文采用伯川德模型,分别构建传统渠道、网络渠道和双渠道的收益函数,以瑞幸选择双渠道销售策略为前提,分别求出星巴克选择传统渠道和双渠道销售策略时的最优均衡解,通过对比分析得到如下结论:在新零售背景下,传统咖啡店需要积极拓展网络渠道以增加销量,新零售咖啡店应当通过动态调节咖啡价格来维持现状。In recent years, with the rise of new retail models, new retail coffee brands represented by Luckin rapidly occupy market share by expanding offline stores and opening takeaway business, posing a threat to traditional coffee brands represented by Starbucks. Studying the impact of different channel strategy choices in the coffee market on coffee sales will help traditional coffee shops adjust their marketing strategies in real time and maintain their market share. Therefore, this paper adopts Bertrand model to construct the income function of traditional channel, network channel and dual-channel respectively. On the premise of Luckin choosing dual-channel sales strategy, the optimal equilibrium solution of Starbucks choosing traditional channel and dual-channel sales strategy is obtained respectively. Through comparative analysis, the following conclusions are drawn: In the context of new retail, traditional coffee shops need to actively expand network channels to increase sales, and new retail coffee shops should maintain the status quo by dynamically adjusting coffee prices.

关键词： 小米汽车   STP理论   市场营销  

摘要： 在“双碳”和“数字化”的大背景下,中国新能源汽车产业发展迅速。一批造车新势力在新能源汽车行业崭露头角。作为新能源汽车行业的新进入者,小米汽车在用户基础、供应链管理、品牌形象等方面都具有很大的优势。然而,随着新能源汽车行业竞争的日趋激烈,小米汽车在市场营销方面面临着巨大的挑战,这也暴露出小米汽车在营销上存在一些问题。为了帮助小米汽车抢占更大的市场份额也为其他造车新势力提供向上发展的借鉴,本文结合4P理论从微观角度分析了小米汽车在营销方面存在的问题,主要表现在产能和交付能力不足、售后服务不完善、技术替代风险大等方面,并针对这些问题提出了相关建议。Against the backdrop of “dual carbon” and “digitalization”, China’s new energy vehicle industry is developing rapidly. A group of new car-making forces have emerged in the new energy vehicle industry. As a new entrant in the new energy automobile industry, Xiaomi Auto has great advantages in terms of user base, supply chain management and brand image. However, with the increasingly fierce competition in the new energy automobile industry, Xiaomi Auto is facing great challenges in marketing, which also reveals that Xiaomi Auto has some problems in marketing. In order to help Xiaomi Auto seize a larger market share also for other new car-making forces to provide upward development reference, this paper combined with the 4P theory from a micro point of view to analyze the marketing problems of Xiaomi Auto, mainly in the insufficient production capacity and delivery capacity, imperfect after-sales service, technology substitution risk, and so on, and put forward relevant recommendations for these problems.

关键词： 传统文化元素   现代产品   包装设计   创新研究   融合策略  

摘要： 研究和探讨了传统文化元素在现代产品包装设计中的融合与创新策略。分析表明,传统图案、色彩、书法和纹样等元素在现代包装设计中具有重要价值。当前包装设计现状显示了设计者对民族特色的忽视,可以加强挖掘文化内涵、结合产品特点、创新设计手法和注重环保理念等融合策略。将传统文化与现代审美有机结合,有助于提升包装设计的文化价值和市场竞争力,从而进一步为我国产品包装设计的创新发展提供理论依据和实践指导。

关键词： 国家经济命脉   水利水电工程   竞争态势   资源利用效率   可持续发展视角   资源环境压力   市场营销策略   可持续发展研究  

摘要： 随着全球气候变化和资源环境压力的增大,如何平衡经济发展与生态保护成为各国政府和企业关注的焦点。水利水电工程作为重要的基础设施建设项目,不仅直接关系到国家经济命脉和民生福祉,还会影响生态环境和资源利用效率。在此背景下,水利水电工程的市场营销策略必须充分考虑可持续发展的要求。一方面,水利水电工程的建设和运营需要遵循环境保护和生态平衡的原则,减少对自然资源的过度开发和环境的破坏;另一方面,营销策略的制定和执行也需要充分考虑市场需求和竞争态势,确保工程项目的经济效益和社会效益最大化。当前,水利水电工程市场面临着复杂多变的竞争环境。

关键词： 跨境电商   市场营销策略   全球化   挑战   发展趋势  

摘要： 随着全球化进程的推进,跨境电商市场的发展日益成为全球贸易的重要组成部分。首先,本文分析了跨境电商市场的特点和发展现状,突出了其对消费者、企业和经济的重要意义。其次,探讨了跨境电商市场营销策略,包括市场定位、产品定制、渠道选择和品牌建设等方面的策略。然后,重点讨论了跨境电商面临的挑战,如法律法规、文化差异、支付结算、物流配送等。最后,展望了跨境电商市场的未来发展趋势,提出了应对挑战和促进发展的建议,以期为相关研究和实践提供参考。