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关键词： 市场营销   大数据   营销场景   学科转型   本科教学  

摘要： 市场营销学专业作为连接企业与市场价值交换的关键纽带，是产学研融合的重要领域，但随着市场环境的快速变化，传统教育模式已难以满足行业需求。从国家战略、实践需求和学科发展三个层次与视角，论述市场营销学专业本科教学数字化转型的必然性、必要性与紧迫性。通过对国内外代表性高校市场营销学专业本科教学数字化转型现状的汇总与梳理，提炼了三种主要的转型模式，并分析其优劣势。论证从学科交叉到交叉学科的转型发展路径，以及双学位项目作为转型过渡阶段的必要性。另外，以“数据科学+营销管理”双学位项目为例，介绍其从项目设计到方案实施的过程，评估其取得的短期效果，为新学科的建设和发展提供经验与参考。

关键词： 数字经济   消费者行为   市场营销   创新策略  

摘要： 数字经济以大数据、人工智能、物联网等新兴技术为核心驱动力，重构了传统消费生态，催生出个性化、社交化、场景化等新型消费特征，不仅改变了消费者的决策路径和行为模式，更推动市场营销从产品导向向用户导向、从单一渠道向全链路、从经验驱动向数据驱动的根本性转变。

摘要： 短视频作为一种新兴的媒体形式，以短小精悍、内容丰富的特点迅速吸引了大量用户。随着用户规模的持续扩大，短视频平台已成为品牌进行市场推广的重要渠道。短视频广告凭借独特的创意形式、高效的传播速度及精准的用户定位，在市场营销领域展现出巨大的潜力。本文从市场营销的视角出发，对短视频广告的创意策略与传播效果进行深入探讨，以期为企业的短视频广告营销提供有益参考。

关键词： 数字化转型   市场营销   卷烟消费  

摘要： 随着数字经济的来临，烟草行业也在进一步加强行业数字化建设，加快推进行业数字化转型战略落地实施，在营销工作上更加聚焦于数据管理、数据运用。文章分析了烟草商业企业数字化转型中存在的问题，并以此为基础，从工业企业、零售户、消费者三个层面提出了相应的应对举措。

摘要： 当今，伴随经济全球化的深入推进，跨国公司数量不断攀升。与之相伴的文化多样性管理问题日益凸显。跨文化情境下，母国与东道国在价值观念、行为方式等方面的差异，对企业管理实践提出了严峻挑战。尤其对于人力资源管理与市场营销而言，如何在文化差异中实现高效协同，进而为企业跨文化经营赋能，已成为业界亟待破解的难题。鉴于此，本文拟在梳理企业跨文化管理现状的基础上，聚焦人力资源管理与市场营销的互动，以期为提升两大职能的跨文化适应性、推动企业形成系统化的跨文化管理模式，提供新的思路和启示。

关键词： 新环境   物流企业   市场营销  

摘要： 目前，现代物流企业的市场营销策略亟须与时俱进，以适应不断变化的市场环境。然而，部分物流企业在市场营销方面仍存在一定的问题，如市场营销体制机制不适应现代市场化竞争要求、缺乏市场营销模式创新能力等。基于此，本文主要探讨新环境下物流企业的市场营销策略，分析当前物流企业市场营销中存在的主要问题，并提出相应的建议，希望能够为物流企业在激烈的市场竞争中赢得优势提供有效的指导和参考。

关键词： 开架式化妆品   包装意象   消费者行为  

摘要： 为探讨开架式化妆品包装意象对消费者行为的影响机制，本文围绕颜色、材质、造型等核心要素展开系统分析，并聚焦包装设计策略的优化路径进行阐述。从理论与实践双重视角出发，揭示了包装意象在情感联想、感官体验与品牌认知中的关键作用。颜色通过视觉传递情感与心理暗示，材质以触觉强化用户对产品的品质感知，造型则通过差异化设计彰显品牌个性。研究表明，精准设计包装元素能够显著提升消费者的购买意愿，为化妆品企业提供实践导向的策略支持。

关键词： 体验式教学法   市场营销   教学改革   角色扮演   案例探讨  

摘要： 为适应当今时代市场营销人才培育要求逐步提升的需求，培育出符合社会及企业需求的优质市场营销人才，针对市场营销教学中体验式教学的具体运用展开探讨。采取文献研究法、定性分析法、归纳总结法等多种研究方式展开研究，首先通过梳理大量文献资料，总结了体验式教学对市场营销教学所产生的影响，然后采取定性分析方法，逐一介绍了市场营销教学中适用的体验式教学方法，最后运用归纳总结法，立足体验式教学的模式、成效、环境、主体几个方面给出了体验式教学模式科学应用的保障措施。分析出市场营销教学中体验式教学有效实施的路径，总结出体验式教学在市场营销教学中具有较高的应用价值。

摘要： 大数据时代，消费者的行为已经发生显著的变化，尤其在需求偏好、购买行为、信息获取方式、品牌认知忠诚度等方面更为明显。在信息技术快速发展下，社会已经进入大数据时代。由于大数据技术的广泛运用，使人们的生活方式产生了极大的变化，同样也深刻影响了消费者的行为模式。基于这一时代背景，企业所面对的机遇和挑战也是前所未有的。应当准确把握消费者行为变化，积极创新商业模式，从而更好地适应市场需求，帮助企业获得更好的发展。通过深入分析消费者行为变化，明确商业模式创新的核心思路，为企业在大数据时代的转型升级提供理论支持和实践指导。

关键词： 数字经济   同伴效应   消费者行为  

摘要： 数字经济为消费者提供了不同于传统经济的购物情境，尤其是在一些全国性的大型网络促销活动中。基于2023年“双十一”购物节的随机调查数据，实证检验同伴效应对消费者购买决策的影响及作用机制。研究发现：同伴效应显著地提高了消费者“双十一”活动的参与概率、订单数量和消费金额；同伴效应的作用机制主要通过消费者的社会比较和群体认同需求来实现，那些处于相对社会劣势或存在心理问题的个体更容易受同伴效应影响。在面临同伴效应影响时，消费者行为因所购商品类型以及购物平台的不同而呈现出显著的差异。进一步研究发现，消费者因受同伴效应影响产生的从众行为是理性从众，消费者虽然购买了更多的商品且花费了更多的支出，但消费者的福利水平并没有下降。研究结论有助于更好地认识数字经济中的消费者行为模式及作用逻辑，对于推动数字经济健康有序发展具有重要的启示意义。