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摘要： 直播电商作为一种新兴的购物方式，以其独特的实时互动性和社交分享性，迅速吸引了大量的消费者。通过直播平台，消费者可以在线观看商品展示、参与主播互动，并直接购买商品。这种购物模式不仅为消费者提供了直观、真实的购物体验，还为商家带来了更多的销售机会和品牌推广渠道。然而，如何准确把握消费者的行为特征，制定有效的营销策略，仍是商家面临的重要课题。

摘要： 随着高等教育的多元化和国际化发展，传统教育模式逐渐显露了不足之处，难以满足现代社会对高素质人才的培养需求。课程思政理念的引入为教育革新指明了方向。《市场营销学》课程不仅涵盖了经济学理论，还与市场实操和战略规划紧密相连，对提升学生的综合素质起着关键作用。因此，探索课程思政理念下的《市场营销学》教学改革，

关键词： 电商企业   物流外包决策   消费者行为   逆向选择　　e-commerce enterprises   logistics outsourcing decision-making   consumer behavior   adverse selection  

摘要： 为研究考虑消费者行为的电商企业物流外包决策问题，首先综合考虑消费者行为、物流价格与物流服务水平对市场需求的影响，针对市场存在多家第三方物流服务商且可能存在隐匿服务能力信息的逆向选择问题，设计物流外包合约菜单，甄别其服务能力类型。在此基础上，运用吸引力模型描述市场需求及电商企业决策行为，对物流外包最优竞争数量及需求分配方案进行分析。结果表明，在电商企业物流外包决策过程中，考虑消费者行为的物流外包合约菜单能有效甄别第三方物流服务商私有的服务能力类型信息，但一定程度上会增加电商企业获取信息成本；当面临多家同一能力类型的第三方物流服务商参与竞争时，双包策略为最优选择，且有助于提高电商供应链总体效益。

关键词： 新媒体时代   市场营销   营销战略  

摘要： 新媒体时代，信息传播方式和消费者行为模式发生深刻变革，给企业市场营销带来了机遇与挑战。企业的发展要遵循时代发展规律，把握时代发展趋势，在进行市场营销期间，利用新媒体平台和技术实现精准营销，确保企业在市场中稳健发展，满足新时期的市场需求。基于此，本文分析了新媒体时代的特征和企业发展趋势，探讨了企业市场营销战略转型的必要性，并提出切实可行的营销策略，包括社交媒体营销、内容引擎优化、搜索引擎优化、数据分析与精准营销等，旨在为相关企业制定全新的营销战略提供理论依据和实践参考，助力企业拓展新媒体市场营销渠道，提高营销效率，实现可持续发展。

关键词： 即时配送服务平台   市场营销策略   蜂鸟即配平台  

摘要： 近年来，随着数字经济的快速发展，人们的生活节奏不断加快，对物流的要求也逐渐提高。与传统物流相比，即时配送服务具有点对点、多场景、高时效性等特点，是新零售模式下城市经济发展的重要支撑。本文结合蜂鸟即配平台的发展现状展开研究，分析了即时配送服务平台市场营销存在的问题，并提出优化策略，以期为蜂鸟即配平台等即时配送服务平台实现长远发展提供理论支持与实践指导。

关键词： 新时期   建筑产业   市场营销策略  

摘要： 本文聚焦新时期建筑产业展开研究，深入剖析当前市场情况以及建筑产业发展态势，并基于分析结果制定有效的市场营销策略。本文结合理论基础剖析当前建筑产业特性，以及阐述新时期建筑企业面临的市场环境，同时结合实践案例展开详细讨论。希望建筑产业在新时期发展过程中能够把握市场变化，制定合理的营销策略，实现长久稳定发展。

关键词： 消费者行为   市场营销   消费者行为  

摘要： 随着全球化、信息化和个性化需求的日益增长，以及市场竞争的日益激烈，深入理解消费者行为模式以及其决策机制，制定更加精准和富有针对性的营销策略，已成为企业拥有可持续竞争优势的关键。从本质上看，消费者行为包括消费者在搜寻、购买、使用、评价以及处置满足需要的产品和服务过程中的全部行为表现，这与现代市场营销理念的演进密切相关，标志着营销思维从传统的产品导向转向了以消费者需求为中心的范式。

关键词： 市场营销   发展趋势   营销观念   品牌形象  

摘要： 市场营销是企业经营发展道路上的关键组成部分，是提高产品知名度、增加产品销量、获取更多经济效益的有效手段。鉴于国际贸易条件和市场环境的快速变化，市场营销的发展也在不断演进。对于我国企业来说，传统的市场营销策略与当前的市场形势存在差异，难以支撑企业的持续健康发展。因此企业需要建立现代市场营销理念，及时更新营销策略，并注重营销内容的创新。然而，目前许多企业对市场营销的投入不足，缺乏先进的营销理念和模式，没有根据市场营销需求制定相应的管理制度，对营销人员的培训也不充分，这些因素导致了市场营销效果不尽如人意。鉴于此，本文以市场营销为研究焦点，探讨营销观念和营销策略的发展新趋势，并从营销观念、产品定位、销售渠道等多个角度提出市场营销的策略建议，对于该领域具有一定的实际应用价值。

关键词： 电子商务   市场营销   营销策略  

摘要： 在信息技术不断发展的背景下，企业市场营销方式发生了巨大的变化，电子商务成为热门的营销方式。在信息技术的支持下，企业能够获取海量用户信息，从而充分了解消费者的喜好，为消费者提供个性化、定制化的服务和产品。为了在新的技术机遇下获得良好发展，企业应充分把握电子商务的特点与运营模式，结合产品类型、所处领域做好市场营销工作，借助电子商务的优势不断扩大市场、降低运营成本，从而实现健康可持续发展。本文深入探究电子商务时代企业市场营销的策略，旨在为企业高质量发展提供有益的参考。