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关键词： PBL教学模式   消费者行为学   课程教学   创新应用  

摘要： 消费者行为学作为一门理论与实践紧密结合的课程，其教学模式的创新对提升学生综合素质具有重要意义。PBL教学模式以问题为导向，强调学生自主学习与协作探究，有效解决了传统教学中理论与实践脱节的问题。基于此，文章从消费者行为学课程的教学要点出发，探讨PBL教学模式的应用原则及其在课程中的具体意义，并提出问题设计情境化、教学资源整合化、评价体系多元化等创新应用策略，为课程教学改革提供参考。

关键词： “一核两翼三阶四维”   人才培养模式   市场营销课程  

摘要： 在全球化和信息技术迅猛发展的背景下，市场环境变得日益复杂多变，社会对市场营销专业人才提出了更高的要求。传统的教育模式在培养学生创新能力、批判性思维及解决实际问题的能力方面存在不足，难以满足现代社会对高素质创新型人才的需求。因此，探索一种既能提升学生理论知识水平，又能增强其实战能力的新型人才培养模式，成为高等教育改革的重要方向。探讨“一核两翼三阶四维”人才培养模式下高校市场营销课程体系的构建方法，以期为高等教育改革提供参考。

关键词： PBL-BOPPPS教学模式   双语教学   市场营销课程   教学改革   跨文化沟通  

摘要： 探讨了PBL-BOPPPS教学模式在市场营销学双语课程中的应用与效果。研究发现，这种教学模式显著提高了学生的课堂参与、批判性思维和学术英语表达能力。尤其是在双语教学环境中，学生在小组合作、问题解决及课程汇报等活动中，不仅加深了对市场营销理论的理解，还提升了其跨文化沟通能力和英语学术表达能力。结合教学实践提出了一些优化策略，为双语课程的教学设计与实施提供了理论支持和实践经验，具有较好的教育意义和推广价值。

关键词： 新时代   建筑企业   市场营销  

摘要： 建筑行业的市场营销活动呈现复杂性。因此，相关企业需要兼顾市场环境、竞争格局、企业实力等众多因素，以确保其营销战略的科学性与实效性。在政策和法律法规持续变化的影响下，建筑行业的市场推广面临诸多新挑战。掌握当前市场的有利时机有效开展市场营销活动已成为建筑行业亟待突破的问题。本文以建筑行业营销活动的深层含义为起点，阐述了新时代下建筑行业市场营销的机遇及所遭遇的挑战，并提出了切合实际的营销策略，旨在促进建筑企业在市场营销方面顺利进行。

关键词： 渝江源   橄榄油   市场营销  

摘要： 重庆江源油橄榄开发有限公司（以下简称“江源公司”）成立于2014年初，位于重庆合川区隆兴镇永兴村，旗下主要品牌为渝江源牌橄榄油。公司在当地政府的产业支持下发展起来。2014年，隆兴镇引进重庆江源油橄榄开发有限公司，陆续成立9个油橄榄专业合作社，连片发展种植油橄榄3万亩、120万余株。2016年，公司投资1500万余元建成占地面积1280平方米的标准化加工车间，引进橄榄油冷榨全自动加工线。同时，配套了橄榄油储存、灌装、包装的自动化和隔氧化设备。公司目前总产值约4000万元（截至2023年底）。橄榄油作为“液体黄金”受到市场的热烈追捧，需求旺盛，市场上品牌众多，但集中度相对较高，2020年，欧丽薇兰和贝蒂斯两个头部品牌分别占了49%和12%，消费者更偏向于选择进口产品。面对如此的宏微观竞争格局，渝江源橄榄油如何加强品牌建设和市场推广，打造出自己品牌的差异化特征，以提升竞争力和市场份额。

关键词： 乡村振兴   市场营销   返乡创业   困境   对策  

摘要： 随着经济社会的发展和乡村振兴战略的持续推进，我国乡村建设更需要专业复合型人才。大学生返乡创业成为乡村振兴的必然趋势，不仅可以为乡村发展提供源源不断的人力资源，还可以减轻就业压力，缩小城乡发展差距，加快实现农业现代化。新时期市场营销类专业大学生返乡创业可以带动农产品的销售，拓宽农业营销渠道，打造多元化的营销业态，提升农民收入，加快实现共同富裕。基于此，文章介绍了乡村振兴背景下市场营销类专业大学生返乡创业的必要性，阐述了大学生返乡创业遇到的困境和解决对策。

关键词： 思政教育   市场营销专业   职业素养   道德规范   就业竞争力  

摘要： 思想政治教育作为高校教育的重要组成部分，在育人方面具有重要价值。对市场营销专业学生而言，其职业素养不仅体现在专业技能上，更体现在良好思想政治素养所衍生的职业道德、社会责任感等方面。然而，如何通过思政教育有效促进市场营销专业学生职业素养的形成与就业竞争力的提升，是当前高等教育领域亟待解决的关键问题。鉴于此，重点探讨思政教育融入市场营销专业教学的路径与方法，分析思政教育在塑造学生职业价值观、增强团队协作意识等方面的作用机制，旨在为高校市场营销专业人才培养提供有益的参考，推动思政教育与专业教育的深度融合。

关键词： 社群营销   消费者行为   小红书   用户互动   品牌策略  

摘要： 社群营销通过加强用户互动和情感纽带，有效提升了用户满意度并促进了正面口碑的传播，对消费者的购买决策产生了显著影响。小红书作为社群电商平台的佼佼者，通过用户生成内容（UGC）模式，成功吸引了大量消费者，并通过强化用户间的互动和情感联系，提升了用户满意度并促进了口碑的传播。本文仔细梳理了国内外学者对社群营销的研究成果，通过对现有文献的分析，识别社群营销中的关键因素，包括用户生成内容、关键意见领袖的作用以及社群信任等，并探讨这些因素如何影响消费者的品牌感知和购买意向，以得出有价值的研究结论。

关键词： 中医院校   市场营销课程   教学改革  

摘要： 在新医改背景下，中医药行业对市场营销人才的需求日益增长，中医药院校凭借其独特的品牌魅力和学科优势，在培养此类人才方面具有得天独厚的条件。而当前中医药院校市场营销教学仍存在诸多问题，如教学方式传统、学生体验不足、教学模式与目标脱节、实践教学体系不完善等。为解决这些问题，本文提出了多项改革措施，包括深化学生对课程重要性的认知、实施岗位能力导向的模块化教学、创新案例教学方法、拓展课外学习资源、改革考核模式等，旨在为中医药院校市场营销课程的教学改革提供理论依据和实践指导，以培养出更符合行业需求的高素质市场营销人才，推动中医药产业的持续发展。

关键词： 运输市场营销   公路运输   经济增长  

摘要： 公路运输作为国家经济发展的关键支撑,优化其市场营销策略与提升运输效率对推动区域经济增长具有重要意义。本文深入分析了公路运输系统的构成,探讨了市场需求的精准识别与智能运输系统的应用,提出了差异化定价与绿色运输模式等策略,旨在提高运输效能并降低运营成本。通过对运输系统和市场营销策略的优化,期望为行业发展提供可行路径,助力国家综合运输体系的持续优化与高效运营。