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关键词： 直播电商   消费者行为   辽宁省   调查分析  

摘要： 本文通过问卷调查,收集并分析了辽宁省消费者在直播电商平台的消费意愿和行为数据并构建了消费者行为信息数据库,研究揭示了辽宁省消费者独特的消费习惯和需求特征,为电商企业和地方政府的政策制定打下了坚实的基础。

关键词： 商业项目   成本管理   市场营销策略   数字化转型   风险管理  

摘要： 随着市场经济的发展,国有企业商业项目在促进经济增长中扮演着重要角色,但也面临成本控制与市场营销效果提升的双重挑战。当前,国有企业在成本管理上虽有所努力,但在市场营销策略中仍存在资源配置不合理、定价策略缺乏灵活性及市场推广效率不高等问题。对此,国有企业可以从优化市场定位、精准定价、高效市场推广及客户关系管理等方面入手,同时结合数字化转型、持续创新、人才培养与团队建设及风险管理与应对等策略,以实现资源高效配置、增强市场竞争力及显著提升市场营销效果的目的。

关键词： 乡村旅游   消费者行为   济南市   影响因素  

摘要： 乡村旅游是一种新型旅游方式。本文围绕济南市乡村旅游消费者行为这一主题展开,根据乡村旅游消费者行为的五个阶段,对影响济南市乡村旅游消费者行为的影响因素与济南市乡村旅游发展现状进行分析,最后提出济南市乡村旅游未来可持续发展的一系列建议,旨在改善济南市乡村旅游的现状,带动济南市城乡经济发展,缩小济南市城乡收入的差距。

关键词： 产品竞争   绿色供应链   基于消费者行为的产品批发定价   差异化绿色创新  

摘要： 为最大程度促进消费者产品购买价格与效用的匹配程度,激发零售商通过基于消费者行为的定价(BBP)吸引对手客户,采用博弈论探讨了绿色和普通产品竞争下,制造商基于消费者行为的批发定价(BBWP)及其基础上的差异化绿色创新策略。在推导产品需求函数的基础上构建并求解了无BBWP且统一绿色创新、有BBWP且统一绿色创新、有BBWP且差异化绿色创新3种供应链运作模型。研究发现,BBWP及差异化绿色创新策略均能扩大零售商实施BBP的条件范围;纯BBWP策略将提高还是降低产品零售价及批发价取决于原普通(绿色)消费者的市场份额;在BBWP基础上实施差异化绿色创新将促使两种绿色产品(保留原客户和吸引新客户)呈现低绿低价趋势,导致部分消费者向普通产品转移,降低绿色制造商、零售商利润而提升普通制造商、零售商利润。供应链成员的模式偏好存在显著差异,且受原普通(绿色)消费者的市场份额、绿色研发成本价值比等因素影响。

关键词： 电商平台   消费者行为   数据算法歧视   群体隐私保护  

摘要： 在互联网时代,电子商务平台通过大数据算法给消费者隐私和个人权益带来了新挑战。电商平台通过分析匿名化的群体数据,能够在不直接使用个体信息的情况下推断个体行为和偏好,从而规避现有的个人信息保护法规。这种“个人化入群体,群体反映个人”的分析方式,不仅增加了个人信息被间接识别的风险,也可能导致基于数据的歧视和隐私侵犯。电商平台算法的内在逻辑是一个从“独立的人”归纳为“群体的成员”,再从“群体的成员”演绎出“独立的人”的数据处理过程。探讨“群体隐私”这一新型权利保护范式的内涵及必要性,旨在应对平台算法分析给个人权益带来的新挑战。基于群体隐私的理论框架,提出在算法处理中划定敏感数据限制、增强群体控制权、提高算法透明度等具体规制策略,以建立囊括数据全流程的保护机制,对电商平台算法形成有效规制,维护消费者合法权益。

关键词： 供应链   小物流企业   市场营销  

摘要： 在当前物流市场中,随着消费模式不断变化,消费者对物流服务的要求已超越了传统运输与仓储范畴。个性化定制、快速响应、多样化服务成为市场需求主要特征,中小物流企业必须优化传统服务模式,以适应新市场需求趋势。基于此,本文探究供应链视角下中小物流企业市场营销发展现状,并对此提出相应发展路径,以期为其在竞争激烈的物流行业中实现可持续发展提供理论参考。

关键词： 在线旅游平台   服务质量   满意度   口碑传播  

摘要： 基于对287名出境游消费者的调查数据,利用结构方程模型实证分析了在线旅游平台服务质量、消费满意度以及行为之间的关系。研究结果表明:服务质量的易用性、应答性、经济性均对消费满意度产生正向影响,安全性对消费满意度不产生影响,消费满意度对口碑传播与再使用意愿产生正向影响,消费满意度在服务质量的易用性、应答性、经济性与行为之间承担中介效果。研究为在线旅游服务平台经营者提供相关建议,通过提高服务满意度,进而促进品牌传播与推广。

关键词： OBE理念   体育市场营销   教学效果   课程改革  

摘要： 基于成果导向教育(OBE)理念,探究其在广东X大学体育市场营销课程中的应用及教学效果。通过对233名学生进行问卷调查与访谈,评估课程改革对学生市场分析能力、营销策划能力及实际操作能力的提升效果。结果显示,改革后的课程内容更加契合体育产业实际需求,学生对体育市场营销的理解深度显著增强,案例分析与实践操作可以有效提升学习效果。此外,小组讨论与合作学习能够增强学生的团队协作能力,学生的学习积极性和考试表现均得到改善。研究表明,OBE理念的应用有助于提高学生的综合素质,能够为高校课程改革提供实证支撑和实践参考。

关键词： 市场营销课程   会计专业   研究性学习  

摘要： 随着全球经济一体化和数字化时代的到来,会计与市场营销作为企业管理中不可或缺的两个核心领域,其交叉融合的趋势日益显著。传统的会计专业市场营销课程教学往往侧重于理论知识的传授,而忽视了对学生实践能力、创新思维及问题解决能力的培养。因此,基于研究性学习的教学模式改革成为提升会计专业学生市场营销能力、增强其就业竞争力的关键路径。本文旨在探讨如何通过研究性学习改革会计专业市场营销课程的教学,以适应新时代对复合型人才的需求。

关键词： 媒介消费   技术演进   营销模式   实时交互   消费者行为  

摘要： 一、前言,直播电商的崛起反映出媒介消费环境的代际进化,该形态重构了商品流通中的价值传递逻辑,在技术演进与消费变革的交互作用下,形成了一个独特的研究领域。媒介的迭代更新,使得实时交互成为可能,消费者从单纯的交易接收者转变为价值创造者,这种主体角色的位移,构成了营销创新的重要认知基础。在即时消费环境中,决策机制呈现出路径压缩的特征,传统的线性消费模式逐渐被动态响应模式取代。本文聚焦营销创新与消费者行为转型之间的互构关系,通过剖析价值共创的动态过程,揭示商业生态的演进规律,为数字时代的消费文化研究提供理论参考。