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关键词： 新媒体   市场营销   数字技术  

摘要： 新媒体环境下，营销策略创新已成为企业发展的关键驱动力。文章系统阐述新媒体特征与企业营销变革之间的联系，深入剖析市场营销策略创新的多维价值，探究环境适应型、多元媒体融合及个性化营销等创新模式的实践路径。精准数据分析、全媒体矩阵构建与情境化互动体验成为新媒体营销的核心竞争要素，企业应构建开放融合的营销生态系统，实现品牌价值与消费者需求的深度契合，助力可持续发展战略实施。

关键词： 大数据   个性化   市场营销   消费者   忠诚度  

摘要： 个性化市场营销能够针对不同消费者群体的需求，开展差异化营销，形成针对性策略，有效提高消费者的忠诚度。在大数据技术的支持下，个性化市场营销迎来了新的发展机遇，大数据技术有助于降低营销成本，获得消费者画像，助推企业开展更加精准、有效的营销。基于此，本文分析大数据驱动下个性化市场营销的内涵，指出个性化市场营销策略提高消费者忠诚度的内在机理，并结合具体公司案例，分析当前大数据时代企业个性化市场营销的不足，提出优化方案。

摘要： 市场营销作为企业连接消费者、拓展市场的关键环节，传统模式已难以满足当下市场快速变化及消费者多元需求，数字化转型迫在眉睫。在此过程中，市场营销策略呈现出诸多新特点，且须不断创新以适应新环境。在数字化转型全面深入的背景下，市场营销策略面临着诸多变革与挑战。本文围绕企业数字化转型下的市场营销展开论述，先是分析了其策略呈现的数据驱动、渠道多元整合、实时营销及活动智能化自动化等特点，接着探讨了产品、定价、渠道、促销等方面的创新策略，还阐述了相应保障措施，旨在助力企业把握数字化机遇，通过营销策略创新在市场竞争中脱颖而出。

关键词： 汽车开发   提效守质   产品生命周期  

摘要： 在当下竞争白热化的汽车市场，车企间的“内卷”全方位渗透。从产品、价格，到营销、流量，各个维度的激烈角逐成为常态。这种“内卷”不仅体现在消费者直观可见的层面，更深刻影响着产品从孕育到上市的整个生命周期。汽车开发周期缩短的隐忧在过往很长一段时间里，整个汽车行业都需要5年或更长时间来开发一款车。

关键词： 白酒品牌重塑   品牌资产理论   消费者行为理论  

摘要： 本文围绕白酒品牌重塑展开研究，阐述了品牌资产理论和消费者行为理论，明确其对白酒品牌重塑的重要意义，分析了白酒品牌重塑的必要性，包括市场竞争加剧、消费者需求变化及品牌老化问题，并探析了白酒品牌重塑面临的品牌定位模糊、渠道拓展困难等挑战，提出了品牌精准定位、注重渠道拓展等策略。研究发现，品牌重塑是白酒企业实现可持续发展的关键，未来白酒行业在品牌建设、产品创新和市场拓展方面将呈现新趋势。

关键词： 数字经济   五金材料企业   市场营销策略  

摘要： 随着数字经济的快速发展，五金材料企业正面临市场环境的根本性变革。本文深入分析了数字经济对五金材料企业的影响，探讨了数字经济时代五金材料企业市场营销面临的挑战，如传统标准件难以满足市场需求、数字化营销人才相对匮乏、数字化营销投入相对不足等。基于此，本文提出了数字经济时代五金材料企业应采取的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，以及强化产品品牌建设和优化客户关系管理等市场营销策略。这些策略旨在帮助五金材料企业适应市场变化，满足消费者的个性化需求，提升市场竞争力，实现可持续发展。

关键词： 体验经济   品牌体验   营销策略   消费者行为  

摘要： 在消费升级的浪潮中，消费者对品牌的需求已超越单纯的功能性满足，转而追求更深层次的精神共鸣与情感联结。这种转变促使市场营销领域发生深刻变革，品牌体验营销作为一种以消费者为中心、注重全方位感官与情感触达的营销模式，逐渐成为企业打造竞争优势的关键策略。文章立足于体验经济这一新兴经济形态，深入探究品牌体验营销策略，如构建“核心体验+衍生体验”价值体系、打造“实体场景+虚拟场景”沉浸空间、形成“内部资源+外部资源”协同网络以及构建“主题活动+日常活动”互动模式等，旨在为理论研究与实践提供系统性参考。

关键词： 产业转型   应用型高校   课程改革  

摘要： 随着我国产业结构的深入转型，培养高素质技术技能人才已成为国家战略。面对专升本招生规模的迅速增长与普通本科高校招生人数放缓的新趋势，专升本学生逐渐成为应用型高校的重要生源。本文深入分析高校市场营销专业专升本课程改革的新需求，并提出具体的课程改进路径，旨在提升专升本学生的教育质量，培养符合未来社会发展需求的人才。

关键词： “数商兴农”   农产品市场营销   新沂市   水蜜桃  

摘要： 随着数字经济的蓬勃发展，“数商兴农”已成为推动农业现代化和农产品市场营销创新的重要途径。本文以新沂市水蜜桃为例，探讨了“数商兴农”视角下农产品市场营销的理论基础、现状、难点和创新策略。首先，本文厘清了“数商兴农”的理论框架，并以新沂市水蜜桃为例，探讨了农产品市场营销现状。其次，本文识别了“数商兴农”视角下农产品市场营销难点，并提出了相应的创新策略。最后，本文总结了“数商兴农”对农产品市场营销创新的重要意义。