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关键词： 企业品牌   品牌策划理念   市场营销策略   影响机制  

摘要： 近年来，企业面临日益激烈的市场竞争环境，品牌策划理念转型成为企业提升核心竞争力的重要举措。本文基于企业品牌策划理念转型的视角，研究其对市场营销策略的影响机制。通过梳理企业品牌策划的基本内容，分析品牌策划理念转型的动因，探讨品牌策划理念转型对市场细分、目标市场选择、市场定位和营销组合策略的影响，并提出推动企业品牌策划理念转型的建议。研究结果表明，品牌策划理念转型能够促进企业准确把握市场需求变化，优化市场营销策略，提升品牌价值和企业竞争力。

关键词： 案例教学   Medley   应用型   市场营销学  

摘要： 案例教学在管理类学科培养体系中占据重要地位，是实现实践型人才培养目标的关键环节。但长期以来，案例教学模式存在着诸多问题，极大地影响了教学效果。本文综合运用文献研究、实践调研等方法，基于应用型本科市场营销学课程的案例教学现状，创新性提出Medley案例教学体系，从教学资源、教学内容、教学方法以及评价体系等维度进行革新，旨在让教学更紧密贴合学生需求与企业需求，构建更具适配性的案例教学模式。

关键词： 管理创新   战略管理   市场营销  

摘要： 在全球经济一体化加速推进以及市场格局持续动态更迭的当下，企业面临的竞争环境日益复杂和激烈。传统的管理模式逐渐难以满足快速变化的市场需求，如何通过管理创新提高竞争力，成为企业实现可持续发展亟须破解的关键课题。对此，本文以经济环境对企业竞争力与管理的影响为切入点，从不同层面分析基于提高企业竞争力的管理创新路径，力求为企业提供兼具前瞻性与实操性的理论参考与实践指导，助力企业在复杂的市场竞争中开拓属于自己的发展之路。

关键词： 数字时代   企业   市场营销  

摘要： 在数字经济浪潮的推动下，企业市场营销管理正发生着深刻变革，有力驱动着企业的产业升级和营销创新。对企业而言，市场营销数字化发展不仅打破了传统的营销模式，还依托先进的信息技术，不断探索和创新营销方式，为企业经济发展注入强大动力。基于此，本文通过分析数字时代的特征和市场营销内涵，阐明了数字时代优化企业市场营销管理的重要意义，探讨了数字时代企业市场营销管理面临的问题，并结合实际提出应对策略，助力企业实现升级转型。

关键词： PBL项目式学习   市场营销学   教学改革   课堂变革  

摘要： 在数字科技快速发展和教育改革不断深化的背景下，探索PBL教学模式在《市场营销学》教学中的应用具有重要意义。本文探讨了PBL项目式学习在教学改革中的战略意义，包括明确教学改革目标、重构教学思路、创新教学改革过程和手段，以及建立以评价学习过程为重点的多维评估体系。实践表明，基于PBL的《市场营销学》教学改革取得了显著成效，为市场营销专业教学提供了创新的策略和手段。

关键词： 数字经济   中小微企业   市场营销   数字营销  

摘要： 数字经济的快速发展正深刻改变着企业的营销环境，特别是在大数据与人工智能技术的推动下，消费场景和用户行为发生了显著变化。本文系统分析了数字经济时代中小微企业面临的市场机遇与挑战，探讨了数字技术对营销模式的重构作用。研究表明，通过精准客户定位、多元化数字渠道建设和数据驱动决策等策略，中小微企业能够有效提升营销效能。以御家汇为代表的企业实践案例进一步验证了数字营销转型的可行性与价值，为中小微企业的数字化转型提供了有益启示。研究发现，构建全域数字营销体系、提升数据分析能力、深化私域流量运营是中小微企业实现可持续发展的关键路径。

关键词： 市场营销   管理   创新  

摘要： 在企业的经营和发展中，基础性、关键性的一项工作就是市场营销。如今市场竞争趋于白热化，传统的市场营销管理模式很难满足新时期的发展需求，所以企业必须积极创新市场营销管理方法，为长足进步和发展夯实基础。本文聚焦企业市场营销管理方法及创新路径，先阐述了创新所带来的积极影响，之后分析了当下企业市场营销管理面临的现实困境，在此基础上提出了针对性创新举措，旨在为企业创新市场营销管理方法提供借鉴和参考。

关键词： 遵义   地方文化   《旅游市场营销》   课程思政  

摘要： 地方文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，将其融入课程思政建设是深入贯彻思政改革“八个相统一”思想的必然要求，亦是全面落实教育部关于“大思政课”建设的有力实践。基于此，本文首先梳理了遵义市红色文化、沙滩文化、历史文化、酱酒文化等优秀地方文化，随后将其与思政要素进行融合，对《旅游市场营销》课程进行思政内容设计，最后提出课程思政的具体实践路径。

关键词： 文化旅游   旅游市场   郑州市  

摘要： 旅游营销是扩大地区旅游业影响力的重要手段，营销策略得当与否关乎旅游目的地的经济效益。文章以河南省郑州市为研究对象，阐述该市文化旅游市场的研究背景和研究现状，梳理其文化旅游资源概况和文化旅游核心吸引物，分析郑州市文化旅游市场发展的优势、劣势、机遇、威胁（SWOT），并提出切实可行的旅游营销策略，以期为郑州文化旅游市场发展提供一定参考。

摘要： 当下，随着科学技术的快速发展和互联网的普及，新媒体已经一跃成为占主导地位的信息传播渠道。在新媒体时代，企业市场营销环境发生了根本转变，而这些转变在带来营销机遇的同时，也带来了一系列严峻挑战。本文剖析了新媒体给企业市场营销带来的深刻影响，详细考察了新媒体时代企业面临的营销机遇和挑战，并据此提出了一系列企业市场营销创新与优化建议，希望能够为企业市场营销实践提供参考。