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关键词： 新能源汽车   市场营销   策略优化  

摘要： 新能源汽车市场营销策略不仅关系到企业的生存与发展，还对环境保护、能源安全等具有深远意义。有效的市场营销策略能够帮助企业在行业竞争中占据有利地位，同时能为社会带来正面影响。本文在对国产新能源汽车营销进行SWOT分析的基础上，对市场营销策略进行优化，明确营销策略实施保障，为国内新能源汽车企业提供对策和建议。

关键词： 移动互联网   企业   市场营销转型  

摘要： 移动互联网技术的迭代加速了市场营销模式的结构性变革。随着用户决策链路从线性模式向网状模式演变，企业传统营销中的漏斗理论逐渐失效。因此，构建适应移动互联网生态的营销体系，成为企业在数字化市场竞争中获取优势地位的关键。本文基于移动互联网背景，阐述了企业市场营销转型的意义，分析了企业市场营销转型面临的机遇与挑战，提出了相应的转型策略，旨在为企业在数字化浪潮中实现长远发展提供参考。

关键词： 国际市场营销   双语教学   人才培养  

摘要： 随着全球经济一体化的加速发展，国际市场营销已然成为企业拓展海外业务的关键。高校根据国际市场需求纷纷开设国际市场营销双语课程，旨在培养具有国际视野和跨文化交流能力的市场营销人才。然而，国际市场营销双语教学在人才培养过程中面临诸多困境，因此，必须围绕提高学生学习兴趣、加强跨文化交流能力培养、完善实践教学体系，以及创新考试评估方式等方面探索对策，这不仅是对当前教学挑战的积极回应，更是对未来国际市场营销人才培养模式的探索与优化。

关键词： 网络   营销   消费者  

摘要： 消费者行为是企业营销管理中至关重要的参考指标，研究网络经济下的消费者行为与企业营销策略，有助于企业完善现有的网络营销体系，以满足消费者对产品的满意度。网络广告、网络分销以及网络售后服务等业务也逐渐发展，企业在网络经济下的营销策略优化已刻不容缓。本文将通过网络营销的特征，并结合广汽本田在网络经济下的企业营销策略进行分析。提出企业在依据消费者行为的变化开展网络营销时，需要遵循灵活性原则、创新性原则、换位思考原则和培养性原则。

摘要： 在数字化时代，人工智能技术的迅猛发展为各行各业带来了深刻的变革，市场营销领域尤为明显。传统的市场营销策略在消费者需求多样化、市场竞争加剧等情形下面临诸多挑战，企业亟须探寻新的方法以提升营销效果和客户满意度。人工智能的引入为市场营销提供了新的视角和工具，使企业能更精准地洞悉市场动态和消费者行为。基于此，本文深入研究了人工智能在市场营销中的应用，分析了其对营销策略的优化与创新，以期为企业制定和实施市场营销策略提供理论支持与实践指导。

关键词： 数字化   职业院校   营销基础教学   困境缘由与突破  

摘要： 数字化浪潮驱动下职业院校《市场营销基础》教学正面临系统性重构。本研究聚焦职业教育与数字经济协同发展的现实需求，揭示《市场营销基础》教学在数字化背景下的深层矛盾。以此提出“四位一体”的突破路径：分层资金配置构建虚实融合的教学场景，建立动态案例库，搭建校企协同的资源共享平台，创新数据驱动的考核体系。以期为职业教育数字化转型提供可操作的实践框架，为后续研究《市场营销基础》教学模式奠定理论基础。

关键词： Retail stores  

摘要： Product bundling is one of the marketing strategies commonly seen in retailing industry. In addition, customers’ shopping behaviors might be different for the Chinese New Year holiday. This study uses the Apriori algorithm with support of 1%, confidence of 75%, and lift greater than 1 to analyze if member customers’ behaviors are different in terms of product bundles from a database of a supermarket in Taiwan. A fourteen-day period is split into two periods for a comparison purpose. Three rules are generated in the first period, while seventy-one rules are found in the second period, which can be further summarized into 24 general rules. The majority of product bundles in the second period include rhizomes combining other commonly purchased items such as pork, leafy vegetables, fresh eggs, flowers and fruits, mushrooms, soy products, and spices. Three general rules are exclusively found without rhizomes including combinations of coffee coupon and coffee (creamer) and mushrooms, hot pot ingredients, and flowers and fruits, and supermarket management should pay attention to not only rhizomes-related product bundles but also these three general rules without rhizomes. This empirical study provides how product bundling can be made based on the database of a supermarket in Taiwan. The process performed in this study can be further applied to other supermarkets for cross-selling, up-selling, and new product integration. © 2025, Chinese Society for Quality. All rights reserved.

关键词： 数字化转型   市场营销   教学改革  

摘要： 数字化转型已经深刻地改变了市场营销领域的格局，对市场营销教学提出了新的挑战和机遇。文章旨在探讨数字化转型背景下市场营销教学的改革方向，以适应当今数字化时代的需求。首先分析了数字化转型对市场营销教学的影响，接着提出了相应的教学改革措施，包括强化数字化技术教学、注重实践案例分析、开设专业化课程、跨学科融合以及促进行业合作与实习机会。文章旨在探索如何通过教学改革，培养具备数字化营销能力和创新思维的优秀市场营销人才。

关键词： 数字经济   事业单位   财务管理   市场营销  

摘要： 在数字经济快速发展致使传统财务管理模式逐渐显露局限性的背景下，作为公共服务重要组成部分的事业单位，其财务管理面临着新的挑战与机遇。本文以数字经济的内涵与特征为出发点，在分析事业单位财务管理现状及存在问题的基础上，探讨了在数字经济背景下事业单位财务管理转型的方向，并提出优化事业单位财务管理的具体策略，旨在为事业单位在新时代实现高质量发展提供理论支持和实践参考。