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关键词： 企业   营销策略   消费者   购买决策  

摘要： 当今全球化和数字化快速发展，消费者的购买决策日益呈现复杂化和多样化特点，给企业制定营销策略带来了巨大挑战。营销策略贯穿企业的创立、成长、成熟与衰退各个阶段。本文深入分析了当前企业市场营销策略创新的意义及其存在的问题，从品牌形象认知、消费者忠诚度、消费者承受能力、消费者购买意愿四个方面分析了企业市场营销策略对消费者购买决策的影响，针对部分企业存在的市场营销意识淡薄、忽视市场调研工作、现代市场营销理念滞后等问题提出了强化市场营销意识、坚持以数据驱动营销，加强市场调研、坚定推行社交媒体营销，树立现代市场营销理念、着力拓展多元化营销渠道等创新路径，以期为创新企业市场营销策略提供思路和参考。

关键词： 项目式教学   问题驱动   情景化教学   厚植情怀   思政载体  

摘要： 本文以海南科技职业大学企业数字化管理专业大二阶段的核心必修课程——《市场营销》为课例。针对学生思辨能力欠缺，弱本土，缺中华元素；学生思政感悟不足，偏理论，缺实践体验；学生社会责任感轻，重回报，缺情感共鸣等痛点问题，本文遵循“以学生为中心、问题导向、持续改进”的育人理念。通过聚焦营销课程内涵诠释，明确了“知民生、懂营销、助民商”的营销课程思政育人主题，对学生进行价值形塑和价值引领。《市场营销》课程设置，通过跨学科内容交叉融入，架构知识图谱，让学生会调研、识市场、会营销，达成知识目标。采用问题驱动、任务导向和项目式真实体验教学方式，培养学生敏锐的市场洞察力和营销策略制定技巧，实现能力目标。通过情怀引领，引导学生厚植家国情怀、勇担社会使命，实现思政目标。

关键词： 市场营销   品牌忠诚度   消费者满意度  

摘要： 在当前市场环境中，企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，打造知名品牌显得尤为关键，为了在市场竞争中取得优势，不断争夺市场份额，各品牌之间的角逐愈发剧烈，在技术日新月异的当今时代，各式各样的新产品、新替代品应运而生，塑造并巩固品牌忠诚度同样成为品牌营销的关键策略，研究旨在揭示品牌知名度、品牌认同、顾客满意度与品牌忠诚度之间的相关性，通过线上问卷调查搜集数据，并进行整合性初步分析。进一步采用相关回归分析方法，得出品牌忠诚度和顾客满意度对品牌忠诚度具有正向影响，而品牌信任则在其中发挥中介作用，此结论为企业实施品牌战略，拓展品牌发展及营销策略提供了重要参考。

关键词： 文创产品   品牌建设   市场营销   策略分析  

摘要： 文创产品承载着丰富的文化内涵，满足了消费者对个性化、差异化产品的追求，文创产业已成为国民经济的重要组成部分。在文创产品品牌建设策略方面，本文提出了做好市场调研工作、提炼文化元素以及文创产品创意融合设计等策略。在文创产品品牌市场营销策略方面，本文提出了目标市场定位、数字化营销、跨界合作与体验营销等策略，以期为文创企业提供参考。

摘要： 智能手机作为现代通信与娱乐的重要工具，其普及程度在全球范围内持续攀升。对于中俄两国的消费者群体而言，智能手机不仅是日常学习、生活与社交的必备品，更是彰显个性、追求时尚与科技的载体。随着智能手机市场的不断扩张与竞争的日益激烈，各大手机品牌纷纷将目光投向了这一充满活力与潜力的消费群体。

关键词： 新媒体时代   企业品牌管理   市场营销   营销策略  

摘要： 新媒体时代到来后，企业品牌管理的市场营销获得良好机遇。品牌管理者借助新媒体的优势以较低的成本取得品牌管理的良好效果，以此增强品牌影响力，进而树立良好企业形象，帮助企业提高综合效益。本文首先介绍了新媒体时代对企业品牌管理的积极影响；其次，客观总结了新媒体时代品牌管理与市场营销之间的关系，并分析了新媒体时代企业品牌管理的市场营销阻力；最后，探究新媒体时代企业品牌管理的市场营销策略。旨在为其他品牌管理者提供借鉴，取得新媒体时代品牌营销的良好效果。

关键词： 企业   市场营销   服务质量   用户满意度  

摘要： 在数字经济时代快速发展的背景下，企业之间的竞争愈发激烈。为了增加企业产品销量，推动自身的全面发展，企业需要高度重视市场营销服务质量和用户满意度，综合运用新思维方式、融入新技术，以此提高市场营销效果。基于此，本文结合实际进行思考，简要分析企业市场营销的现状，并提出提升市场营销服务质量与用户满意度的措施，旨在为企业市场营销决策提供有效参考。

关键词： 数字化   智能化   市场营销   人才培养   教学改革  

摘要： 随着数字化与智能化进程的推进，行业经历了深刻的变革，并促使高等教育在营销人才的培养模式上作出相应调整。本文通过对数智营销人才市场需求的分析，并融合我国高等院校营销专业在数智化转型方面的实践探索，从6个核心维度——即培养目标设定、课程体系构建、教学方法与工具的革新、师资队伍的建设、实践平台的搭建以及评价体系的确立，深入探讨了数智化时代背景下营销专业人才培养模式的改革路径，旨在为我国高等教育领域的数智化改革进程提供有价值的指引与参考。

关键词： 消费者行为变化   市场营销模式   影响  

摘要： 在消费环境快速迭代的背景下，消费者行为模式正经历结构性变革，这种结构性变革对商家经营策略提出了全新挑战。本文通过将资料查阅与实例分析相结合的方式，对消费者行为变化的特征和原因作了全面分析，如销售渠道的变化、满足个性化需求、社交媒体影响决策等，对科技创新、社会文化背景及经济发展如何促使这些变化的发生进行了深入探讨；通过分析企业产品、价格、渠道和促销的全方位影响，为企业加强调查研究、重视品牌、实施营销创新和客户关系管理提供了策略建议，以帮助企业适应变化，赢得竞争优势。