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关键词： 西江干散货运输   船舶经营   市场营销   4P+3C   内河航运  

摘要： 本文聚焦西江干散货运输市场，深入剖析市场营销管理在此细分领域船舶经营中的应用。在明确西江干散货运输市场运力过剩、客户议价能力高、价格战激烈等特点的基础上，针对性地对产品、价格、促销和渠道策略进行调整与优化，并结合客户体验管理、竞品智能监控和政策合规营销（4P+3C框架），提出系统性解决方案。旨在提升船舶经营企业的市场竞争力。

关键词： 消费者行为分析   电子商务   精准营销   广告投放   定价管理  

摘要： 当前电子商务行业已进入存量竞争阶段，传统粗放式营销模式面临获客成本攀升与转化效率下降的双重困境。消费者行为轨迹的数字化记录与人工智能技术的突破性进展，为营销策略的精准化重构提供了技术支撑。本文立足数字经济时代用户需求碎片化、决策路径复杂化的现实背景，旨在探索如何通过多维行为数据分析构建用户画像，解决传统营销中存在的资源错配问题。通过构建动态消费者行为分析模型，实现在用户全生命周期内营销触点的精准匹配，为电商企业突破增长瓶颈提供理论依据。

关键词： 社群营销   AIDMA理论   消费者行为   结构方程建模  

摘要： 随着互联网技术的飞速发展，社群营销作为一种新兴的营销方式，逐渐受到企业的广泛关注。本文基于AIDMA理论，通过对社群营销现有理论的梳理，结合现象分析，提出研究假设和模型，旨在深入研究社群营销各个维度特征对消费者行为的作用路径，为企业开展社群营销提供有益参考。

摘要： 本文旨在研究品牌建设对市场营销的影响，并通过实证研究验证其正面和负面的影响。研究发现，品牌建设不但能显著提高品牌知名度、消费者忠诚度，而且能提高企业核心竞争力；品牌建设存在成本高、周期长的负面影响。同时，本文通过提出研究假设、规划研究样本、定义研究变量，并开展描述性统计分析、相关性分析及回归分析，验证了品牌建设对市场营销的积极影响，希望能够为市场营销策略的制定提供理论依据与实践指导。

关键词： 预制菜   消费者意愿   消费者行为   数字消费   广东省  

摘要： 基于3 152名消费者的问卷调查数据，运用广义Logit回归模型和结构方程模型，系统分析广东省预制菜消费者购买意愿与行为的影响因素。结果表明，消费者对预制菜的购买行为显著受法律法规完善程度、不当行为处罚力度、区域产业集聚及大型企业分布等外部因素的正向影响；品牌信任度在购买决策中起关键作用，但消费者更注重产品内在品质与性价比，而非品牌与包装。此外，社会价值感知与情感价值感知对购买意愿存在显著负向影响。研究还发现，消费者对食品安全和监管效力的满意度较低，复购意愿与法规完善度、品牌信誉呈正相关。基于此，建议政府完善法规体系、加强行业监管与产业集聚；企业需强化品牌建设、提升产品创新力；消费者应增强理性认知并参与市场监督。研究为广东省预制菜产业的高质量发展提供了微观视角的实践参考，助力打造特色“年菜经济”与乡村振兴。

关键词： 消费者行为   营销策略   市场环境   可持续发展  

摘要： 在迅猛发展的市场环境下，消费者行为呈现新的变化趋势，这对企业营销策略产生了重要的影响。本文分析了消费者行为变化的主要表现，如消费需求的个性化、信息获取的多元化、购买决策过程的复杂化、消费渠道的多样化等，从目标市场选择、产品定位、产品定价、渠道拓展、促销推广等方面对企业营销策略的变化进行了深入探讨。在结合实际营销案例分析的基础上，本文进一步阐述了企业应如何调整营销策略以顺应日益变化的消费者行为趋势，从而实现自身的可持续发展。此外，本文对未来消费者行为的变化趋势及企业营销策略的调整方向作了展望，旨在帮助企业适应市场环境，并为其制定营销策略提供全面、有价值的参考。

关键词： 数字经济   市场营销   经济创新   协同策略  

摘要： 数字经济背景下，市场营销与经济创新面临诸多新变革和新挑战。基于此，聚焦数字经济背景下市场营销与经济创新的协同发展，深入分析了数字化生产方式、商业模式创新及创新环境优化等因素对企业经济创新的意义，并提出了构建以用户需求为中心的产品创新机制、运用数字化思维优化全渠道营销布局及打造协同创新平台等策略，以期为企业实现市场营销与经济创新的协同发展提供决策参考及实践指引。

摘要： 随着新经济时代的到来，我国社会经济体系也经历了深刻变革，管理架构在企业中的地位逐渐凸显。企业管理模式的革新，特别是项目化管理模式被广泛应用，为企业掌握市场经营的主动权提供了有力支持。这一模式，不仅有利于企业整合营销活动资源，还推进了企业的经营管理趋向精细化，从而有效提高了营销活动的经济回报与效益。

关键词： 地方院校   市场营销   人才培养   创新创业  

摘要： 在我国经济结构转型与产业格局调整下，市场对营销专业人才的需求呈现出多元化、细分化、层次化的趋势，为市场营销专业人才带来广阔的就业前景，同时也对该专业的教育提出更高要求。本研究基于当前市场营销人才需求的发展趋势，结合地方院校市场营销人才培养现状，探讨优化课程体系设置、打造“双师型”师资队伍、加强创新创业实践培养、构建创新战略联盟等改革措施，将人才培养目标与社会需求紧密结合，为区域经济转型和行业发展培养具有创新精神与实践能力的专业人才。