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关键词： 国际经贸   电子商务   市场营销策略  

摘要： 不同国家和地区的文化差异、消费习惯、法律法规以及市场竞争态势等因素,都会对电子商务市场营销策略的制定和实施产生重要影响。因此,企业需要在深入了解目标市场的基础上,灵活调整营销策略,以适应复杂多变的国际市场环境。本文分析国际经贸背景下电子商务市场营销的特点、面临的挑战以及相应的营销策略。通过对相关理论的研究和实际案例的分析,提出一系列有效的市场营销策略,包括市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等,以帮助企业在国际经贸背景下更好地利用电子商务平台拓展市场,提高竞争力。

关键词： 信息化   销售管理   利润核算报表  

摘要： 文章主要阐述如何在信息化集成平台的基础上助力深度挖掘企业销售管理功能的整合和提升,加速实现目标客户连接和合同销售利润核算,为企业管理者经营决策提供有价值的参考。

关键词： 烟草企业   市场营销   数字化转型  

摘要： 在数字化发展浪潮下,烟草企业的市场营销正迎来深刻变革,数字化技术的广泛应用为企业在市场竞争中注入新动能,使企业能精准识别目标市场,优化消费者体验,提升整体运营效率。针对烟草企业在市场营销数字化转型过程中面临的数字化技术应用场景单一、用户需求洞察能力不足、缺少专业化数字化人才等挑战,研究提出,通过扩展数字化技术的多元化应用场景、提高消费者需求研究能力、构建专业化数字化人才培养体系等措施,以应对数字化转型中的挑战,推动市场营销模式的全面升级。

关键词： 市场营销   市场环境   企业竞争力   客户价值  

摘要： 随着市场环境迭代,企业营销体系持续进化,客户价值在商业天平上的分量愈发凸显。如今买方主导市场格局,企业要想站稳脚跟,既需要精准衡量客户价值,分层维护合作关系;也要敏锐捕捉市场风向,严守政策红线,防范经营风险。只有在服务中为客户创造价值,企业才能同步提升自身市场竞争力,实现双向赋能。

关键词： 冰雪产业   数字化媒体营销   整合营销   市场营销  

摘要： 习近平的“两山论”为吉林省冰雪产业发展提供了理论支撑,数字化媒体的普及为冰雪旅游整合营销带来了机遇。本文聚焦吉林省冰雪产业数字化媒体营销与传播策略,运用实地调研、案例分析、综合评估等方法展开研究,先是阐述其在经济、社会、文化、生态层面的价值,接着分析具有代表性的吉林市北大湖滑雪场、长春净月潭滑雪场和万达长白山国际滑雪场的数字化媒体营销与传播现状,并指出面临的诸多挑战。随后提出涵盖精准目标市场定位、优质内容规划、适配媒体平台选择以及高效运营管理的营销策略,同时制定评估指标与保障措施,以此增强市场竞争力,助力吉林省冰雪产业高质量发展,旨在为推动冰雪产业的持续发展提供理论支持和实践参考。

关键词： 市场营销   原料市场   价格指数   轻纺城  

摘要： 中国轻纺城市场营销微势回升,其中:原料市场价量环比回缩,坯布市场价量环比下跌,服装面料市场布匹价量环比小涨,家纺类产品成交价量环比微跌,辅料类价量环比小涨。

关键词： OBE理念   市场营销学   教学模式   教学改革  

摘要： 本文探讨了基于OBE(Outcome-Based Education)理念的市场营销学课程教学模式构建。通过分析OBE理念的内涵及其在市场营销学课程中的应用价值,指出了传统市场营销学教学模式存在的问题,并提出了基于OBE理念的教学目标设计、教学内容优化、教学方法创新、教学评价体系构建等策略。通过教学实践案例分析,验证了基于OBE理念的教学模式在提升学生学习效果和职业能力方面的有效性,为市场营销学课程教学改革提供了有益的参考。

关键词： 郁美净   消费认知   消费者行为   老字号   品牌活化  

摘要： 随着国潮复兴与Z世代消费群体崛起,中华老字号品牌面临转型升级的迫切需求。本文以郁美净为研究对象,通过问卷调查、文本情感分析及Kano需求分析,探究Z世代消费者对品牌的认知特征与购买决策机制。研究发现:(1) 产品质量与营销创新对购买意愿的正向效应显著高于品牌维度;(2) 消费者负面反馈集中于产品质地与营销不足(Kano模型显示IP联名为必备属性);(3) 代际认知差异通过情感怀旧间接作用于购买决策。由此,本文提出老字号品牌活化“双轨战略”:通过儿童专业线巩固质量信任,借力国潮IP实现文化转译,为国货老字号激活Z世代市场提供理论框架与实践路径。With the revival of the national trend and the rise of Generation Z consumers, Chinese brands are facing the urgent need for transformation and upgrading. This paper takes Yumeijin as the research object, and through questionnaire survey, text sentiment analysis and Kano demand analysis, it explores the cognitive characteristics and purchasing decision mechanism of Generation Z consumers towards the brand. The study found that: (1) Product quality and marketing innovation have a significantly higher positive effect on purchase intention than the brand dimension;(2) Negative feedback from consumers focuses on product texture and insufficient marketing (the Kano model shows that IP co-branding is a necessary attribute);and (3) Intergenerational cognitive differences indirectly play a role in the purchasing decision through emotional nostalgia. Therefore, this paper proposes a “dual-track strategy” for brand revitalisation: consolidating quality trust through children’s specialised lines, and realising cultural translation by leveraging national wave IPs, which provides a theoretical framework and a practical path for the activation of the Z-generation market by national brand names.

关键词： 人工智能芯片公司   营销策略   优化  

摘要： 人工智能芯片作为推动智能变革的核心硬件,正在重塑全球科技竞争格局。随着算法复杂度的提高和数据规模的爆炸式增长,AI芯片市场需求不断扩大。然而,由于技术迭代的加速和行业标准的缺失,导致了一个高度动态的市场:大企业以技术壁垒占据主导地位,而中小厂商则面临产品同质化和客户感知模糊等挑战。目前,AI芯片企业普遍依靠技术优势带动市场,但营销策略的滞后性日益突出,面对客户需求从“高性能”向“场景适宜性”的转变,企业需要构建技术驱动与市场洞察并重的营销范式,突破增长瓶颈。

关键词： 数智时代   市场营销   营销策略  

摘要： 如今的社会已经进入了数智时代,我们见证了大数据、人工智能、云计算等先进互联网技术的交融与进化。很多企业凭借这些技术把握住了绝佳的发展机会。面对市场上顾客需求的多样化,企业需要不断更新营销策略才能提升自身的竞争优势。企业可持续发展的关键在于应对大数据时代变化的挑战,大数据市场信息爆炸、多变且边界模糊,企业营销却存在数据整合、分析不足,部门壁垒阻碍数据流通,新兴渠道运用不精等短板。为此,企业需提升数据能力,打破部门墙,善用新兴渠道,以实现可持续发展。