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关键词： 开放式创新   同构优化   异构互补   组织学习  

摘要： 数字经济时代对企业跨界创新的要求进一步提高，开放式创新成为技术创新的必然。开放式创新按照合作主体的异质性程度，进一步区分为企业间的同构优化与产学研的异构互补两种，对于两种策略学术界还没有明确的场景选择依据，导致企业实践创新策略面临选择困境。基于组织学习视角，采用2018—2021年中商产业研究院数据库A股上市公司的多元主体创新合作申请专利数据，研究两类开放式创新合作策略对企业新产品开发绩效的影响，并探究组织学习（利用式学习与探索式学习）的中介作用。研究发现：企业同构优化式、异构互补式开放创新策略对新产品开发绩效均有促进作用；并且利用式学习和探索式学习分别在同构优化与异构互补合作中发挥中介效应；进一步按照产权性质分析，发现国有企业倾向于企业间的同构优化，而非国有企业更倾向于产学研异构互补。由此提出可以充分发挥科技创新政策工具、引导行业技术协会发挥行业良性自治、简政放权提高国有企业开放度等相关建议。

关键词： 军工市场   市场机制   市场营销  

摘要： 随着世界军事格局深刻变革，我国国防建设步伐加快推进，科技高速发展催生装备应用新需求。军工市场竞争形势加剧，对企业市场营销机制建设提出新要求。本文根据当前国内军工市场行业形势，分析传统营销机制所面临的问题，围绕更新营销理念、创新营销模式、建强营销体系、强化风险防控等方面提出新形势下军工企业市场营销机制建设重点，供企业参考。希望可启发军工企业加快适应新环境，提升市场竞争力，推动军工业务高质量发展。

关键词： 职业技能大赛   高职教育   市场营销   教学改革   产教融合  

摘要： 在“职教20条”与“双高计划”政策推动下，职业技能大赛成为高职教育改革的催化剂。聚焦市场营销专业，通过分析职业技能大赛对教学理念、课程体系、实践模式的导向作用，结合当前教学痛点，提出了“岗课赛证融通、校企协同育人”的改革路径。以某高职院校为例，验证了改革措施对增强学生职业能力的实效性，以期为高职院校优化市场营销人才培养模式提供参考。

关键词： 冰壶赛事   消费者行为   动机  

摘要： 冰壶赛事消费者行为呈现多样化特征，涵盖多渠道信息获取、经济与赛事质量考量以及多样化参与方式。其动机包括娱乐休闲、社交互动及文化技能提升。促进消费策略涉及加大宣传力度提升知名度、优化赛事体验提升满意度、提供优惠政策降低门槛以及加强品牌建设。这些策略通过具体赛事案例得以生动展现，为冰壶赛事的可持续发展提供了有力支撑。

关键词： 智慧教育   混合式教学   市场营销课程   教学实践   教学改革  

摘要： 智慧教育以信息技术为支撑，为教育模式创新提供了新契机。混合式教学作为智慧教育的重要形式，通过线上线下的深度融合，提升了教学质量和学生学习效果。本文结合市场营销课程的特点，探讨智慧教育背景下混合式教学的应用模式与实践效果，分析其实施过程中面临的挑战，提出相应的优化策略，旨在为市场营销课程教学改革提供参考。

关键词： 消费者行为变化   市场营销   影响  

摘要： 在快速变化的市场环境中，消费者行为变化成为企业调整市场营销策略的关键依据。本文详细分析了消费者行为发生变化的背景，探讨了消费者行为变化的表现形式，剖析了这些变化对企业市场营销的深远影响，提出了企业适应消费者行为变化的策略建议，并结合具体案例进行阐述，旨在为企业提供应对消费者行为变化的思路和方法，助力企业在激烈的市场竞争中保持竞争优势。

摘要： 随着移动互联网技术的迅猛发展和智能手机的普及，短视频平台迅速崛起，成为品牌推广和电商销售的重要渠道。短视频通过平台社交元素的融入，增强了用户参与度和内容传播力。随着市场竞争加剧，短视频运营更加注重如美食、旅行、教育等方面，以满足特定群体的需求。同时，短视频平台将进一步强化互动功能，促进用户之间的交流，增加平台的社交属性。QWE作为其中的佼佼者，其凭借优质的内容和庞大的粉丝数量，成为企业开展营销活动的主阵地，通过大数据算法推荐技术以及受众的传播，获得一定品牌曝光度，树立了良好的品牌效应，其电商商业模式与消费者行为规律备受关注。

关键词： 虚拟影响者   人工智能   影响者营销   消费者行为  

摘要： 虚拟影响者是社交媒体领域中崭露头角的计算机生成的有影响力的虚构人物。本研究整合了有关虚拟、人工智能和计算机生成的影响者的研究现状。通过对近年来关于虚拟影响者的学术文献进行综合性梳理，提炼出营销学者们在该领域研究中所依赖的三大主要视角。研究还对虚拟影响者的研究前景进行深入探讨，并提出一些前瞻性的见解，这些研究成果对于指导未来学者在虚拟影响者领域的探索方向具有参考价值。

关键词： 企业营销   现代市场营销理念   信息时代  

摘要： 新常态下，现代市场营销理念的应用逐渐受到重视，如何在企业营销过程中有效融入现代市场营销理念，是当前各企业需要重点关注的问题。基于此，本文首先阐述现代市场营销的内涵；其次，分析现代市场营销理念融入企业市场营销的意义；最后，结合传统企业营销面临的问题，提出有效策略。