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关键词： OBE理念   新商科   市场营销专业   课程体系   教育教学改革  

摘要： 面对经济结构调整的宏观背景,结合OBE教育模式的新兴商学教育为市场营销领域注入了新的活力。本文深入探讨了在新型商学体系之中,市场营销课程体系改革的必要性和迫切性,并根据OBE教育理念,构建了一个全新的市场营销课程体系,旨在培养具备数字化思维、创新能力、实战能力以及专业素养的高素质市场营销人才。随着数字经济的迅猛发展,商业环境正在经历深刻变革,传统商业模式的边界逐渐消失,新兴商业模式与技术不断涌现。在当前背景下,新兴的商科教育观念随之诞生,它强调跨学科融合、创新驱动以及实务操作,为市场营销领域人才的塑造制定了革命性的规范与考验。成果导向教育(OBE)这一前卫的教育模式,着重于以学生的学业成效作为核心,逆向构建教学体系,这对于提高市场营销人才培养的品质具有至关重要的作用。因此,将OBE理念与新商科理念相融合,构建符合新时代发展需求的市场营销专业课程体系,具有重要的现实意义和长远价值。

关键词： 市场营销专业   智慧课堂   多元化评价  

摘要： 中职学校市场营销专业的智慧课堂面临着新的教学评价挑战,建构多元化评价体系能够有效应对挑战,促进教学质量提升。但在评价标准的统一性与公平性、学生的主体参与度及评价反馈的有效性等方面仍面临着挑战。文章从评价内容多元化;评价方式多样化;评价周期灵活化;以及学生与教师共评,评价主体多元化等方面来论述具体对策,旨在通过建立科学、全面的评价体系,提升教学效果,激发学生的学习兴趣,推动智慧课堂的有效实施与发展。

关键词： 《汽车市场营销与策划》   课程能力   形成性评价   阶段性测验  

摘要： 本文对《汽车市场营销与策划》课程的能力形成性评价体系进行了系统研究,围绕课堂表现、案例分析与报告撰写、小组项目与策划展示、阶段性测验与反馈、实践活动与企业调研等五个评价维度进行了详细设计。形成性评价体系能够有效促进学生理论知识与实践能力的同步提升,强化其团队合作与问题解决能力,并推动教师改进教学方法,使课程内容与行业实践更加紧密结合。评价体系应继续优化,保持灵活性和适应性,以更好满足学生的多元化需求和市场环境的动态变化。

关键词： 知识重组再利用   知识重组创造   技术多元化   新产品开发绩效   经济全球化  

摘要： 新产品开发是企业利用其知识和资源来创建新产品或改进现有产品的过程。本文以中国汽车产业2008—2021年的733家企业为研究对象,基于知识重组理论,以技术多元化为调节变量,构建了知识重组再利用和重组创造影响企业新产品开发绩效的实证模型,并提出研究假设。研究发现,知识重组再利用及重组创造均与新产品开发绩效呈倒U型关系;技术多元化削弱了知识重组再利用对新产品开发绩效的倒U型影响,而在不同技术多元化水平下,知识重组创造对新产品开发绩效的倒U型影响发生了翻转。希望本文结论可为企业利用知识重组策略进行新产品开发及采用技术多元化战略提供参考价值。

关键词： 国际市场营销   专业课程   课程思政   验证性因子分析   结构方程模型  

摘要： 国际市场营销学课程思政建设有利于推进国际经济与贸易专业复合型人才素质培养。基于以往学生的调查数据,采用结构方程模型实证分析了专业课程的课程思政教学效果影响路径。结果表明,课程思政内容融入可以正向影响课程思政教学设计与课程思政学生参与度,且课程思政教学设计正向影响课程思政效果评价,课程思政的多元考核对课程思政教学效果具有显著的正向影响。因此,课程思政教学改革应注重课程思政内容融入与教学设计合理性,将课程思政过程性考核与终结性评价相结合,选用多元化的考核方式,推动课程思政教学效果提升。

关键词： 消费者行为   物流成本   政策调控   电子商务平台   食品价格波动   季节转换   供需关系   运营决策  

摘要： 在电子商务的快速发展背景下,食品作为刚需品类,其价格波动不仅会直接影响消费者的选择,还会对平台的运营决策产生深远影响。食品价格波动的复杂性体现在供需关系、季节性变化、政策调控、物流成本、消费者行为等多方面因素的综合作用,尤其是在节庆促销、季节转换或全球性事件时,食品价格的变化更为剧烈。

关键词： 酒包装   包装设计   色彩心理学   消费者行为  

摘要： 本文旨在探讨色彩心理学在酒水包装设计中的应用,以及其对消费者行为产生的深层次影响。研究不仅关注色彩如何美化产品外观,更侧重于解析色彩如何触动消费者情感,引导其购买决策。通过文献综述与案例分析,结合消费者行为研究,系统分析了色彩如何塑造品牌形象、匹配消费者心理需求,并优化视觉效果。色彩的选择与搭配能显著提升包装的吸引力与和谐感,进而影响消费者的购买决策、满意度与忠诚度。合理运用色彩心理学原理,能够精准定位目标消费群体,优化酒水包装设计,提升市场竞争力。

关键词： KEF   营销主管   音响品牌   Grace   中国香港   旗舰店   Gallery  

摘要： 继中国香港、东京、伦敦后,英国音响品牌KEF宣布其第4间KEF Music Gallery落地北京。成为KEF在中国内地的首家旗舰店。2024年12月,受KEF邀请,《家庭影院技术》杂志/影音中国专程前往北京,参与KEF Music Gallery北京旗舰店的开幕仪式,并采访了KEF总裁兼全球市场营销主管Grace Lo(罗洁怡)女士。

关键词： 农产品   市场营销   新媒体  

摘要： 随着互联网时代的崛起,层出不穷的新媒体工具在人们网络消费过程中起着重要作用,农产品新媒体营销的发展潜力也得到进一步释放,亦为农产品市场营销的创新提供了动力。与传统营销相比,农产品新媒体营销具有超时空性、多媒体性、交互性、高效性、经济性的特点,这有助于农产品营销模式的转变、销售渠道的拓宽和品牌知名度的提升。基于此,本文就“新媒体 + 农产品”的融合发展,提出精确市场定位、优化营销内容、打造有效品牌、拓宽营销渠道等市场营销策略,以期助力实现更高质量、更高水平的农产品市场营销。With the rise of the Internet era, an endless stream of new media tools plays an important role in people’s online consumption process, and the development potential of new media marketing of agricultural products has been further released, which also provides a driving force for the innovation of agricultural marketing. Compared with traditional marketing, new media marketing of agricultural products has the characteristics of ultra-space and time, multimedia, interactivity, high efficiency and economy, which helps to change the marketing mode of agricultural products, broaden sales channels and enhance brand awareness. Based on this, this paper puts forward precise market positioning, optimised marketing content, effective branding, broadening marketing channels and other marketing strategies for the integrated development of “new media + agricultural products”, in order to help achieve a higher quality and higher level of marketing of agricultural products.

关键词： 桃胶   营养   功能特性   加工应用  

摘要： 桃胶在提升机体健康、预防修复等医疗保健方面具有广阔的应用前景与开发价值,其产量大、价格低廉等特点使其在我国具有得天独厚的优势。然而,目前我国桃胶资源浪费的问题十分严重。对桃胶营养功能特性、加工应用现状及其产品的研究进展进行概述,以期为后续桃胶利用率的提高及新产品的开发提供参考。