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关键词： 市场人才需求   市场营销   实践教学  

摘要： 随着市场经济的不断发展和企业竞争的日益激烈,市场营销作为一门重要的学科,在培养具有实际操作能力和创新思维的营销人才方面显得尤为重要。鉴于此,本文立足于市场营销专业人才应具备的能力与素养,探究了“市场营销”课程实践教学体系的构建与实施措施,旨在为高职院校的相关课程建设工作提供有益参考。

关键词： 自主学习能力   市场营销专业   课程体系改革  

摘要： 本研究聚焦于基于自主学习能力培养的市场营销专业课程体系改革。阐述了自主学习的内涵、类型及特征,强调其对学生的重要性。着重分析该专业教学改革意义,如精准定位改革切入点、塑造适配型人才、构建创新人才培育体系等。同时指出当下课程体系存在僵化等问题,限制自主探索空间。旨在通过研究为完 善市场营销专业课程体系,强化学生自主学习能力提供思路与参考。

关键词： 市场营销   经济管理模式创新   顾客需求  

摘要： 在现代市场竞争中,企业需要不断创新经济管理模式以便在竞争中取胜。基于市场营销的视角,对企业经济管理模式创新进行了深入研究。研究方法采用案例分析和大样本调查研究,分析了市场营销在企业经济管理模式创新中的作用。结果表明,企业需充分理解和把握顾客需求信息,实施差异化市场营销策略,以推动企业经营管理模式创新。同时,企业应强化内部管理,优化经济资源配置,确保企业经济管理模式创新的效率和有效性。针对研究结果,提出了对企业营销决策和经济管理策略的建议,企业应注重产品质量和服务质量的提高,增强顾客满意度和忠诚度,推动企业经济管理模式的创新与持续发展。本研究为企业提供了一种在市场营销视角下考察经济管理模式创新的新思路,具有一定的理论和实用价值。

关键词： 电子商务   消费者行为   信任构建   个性化营销  

摘要： 电子商务市场的快速发展影响了人们的购物消费方式,为购物消费的方式提供了多种可能性。为了分析消费者购买行为,本文拟以认知平衡理论、购买风险理论和消费者关注理论为理论基础,发现电子商务环境下消费者行为存在消费需求个性化、消费行为随意性、消费市场更细分化、消费行为感性化的特征,以此为基础,提出拓宽消费者选择渠道、满足消费者个性化需求、增强消费者信任度、加强线上线下交互的对策,以期为企业在激烈的市场竞争中把握消费者心理提供借鉴。The rapid development of the e-commerce market has influenced people’s shopping and consumption methods, providing a variety of possibilities for these activities. In order to analyze consumer purchasing behavior, this paper intends to use cognitive balance theory, purchase risk theory, and consumer concern theory as the theoretical foundation, and identify characteristics of consumer behavior in the e-commerce environment, such as personalized consumption needs, arbitrary consumption behavior, a more segmented consumer market, and emotional consumption behavior. Based on these findings, the paper proposes strategies to broaden consumer choice channels, meet consumer personalized needs, enhance consumer trust, and strengthen the interaction between online and offline, in hopes of providing a reference for businesses to grasp consumer psychology in fierce market competition.

关键词： 消费者行为   电子商务发展   消费者决策   品牌信任   品牌价值   消费动机   路径优化   长期发展目标  

摘要： 社交电商正在改变传统的消费动机与购买路径,通过强化社交传播、优化用户体验、深挖数据洞察、构筑品牌信任等创新探索,企业有望迎合和引领消费者行为的新趋势。社交电商作为电子商务发展的新兴形态,以其独特的互动性和信任驱动机制,正在从根本上改变消费者行为模式。其影响不仅体现在消费者决策的路径优化上,还深刻作用于消费动机的生成机制和行为方式的表现形式。因此,研究社交电商对消费者行为的影响,不仅有助于深化对这一领域理论内涵的理解,也为企业制定营销策略提供了重要的实证依据。通过对消费者行为的精准洞察,企业能够在日益激烈的市场竞争中寻求差异化路径,增强品牌价值与用户粘性,最终实现长期发展目标。

关键词： 客户价值   市场营销策略   市场细分   持续性增长  

摘要： 在当今竞争激烈的商业环境中,企业市场营销策略的成功与否很大程度上取决于其是否能够有效地围绕客户价值进行构建。本文旨在探讨基于客户价值的企业市场营销策略,通过分析客户关系的建立、全员参与意识的重要性以及市场营销策略制定的原则,揭示了企业在实践中面临的挑战,包括市场细分不足、观念转变滞后及客户价值挖掘不够深入等问题,并提出了相应的解决方案:增强营销活动的针对性、创新营销方式以适应不断变化的市场需求,以及深入理解并利用客户的潜在价值来构建长期有效的营销机制。这些措施不仅有助于提升企业的市场竞争力,而且对于促进企业可持续发展具有重要意义。

关键词： 差异化战略   连锁餐饮企业   市场营销   战略创新  

摘要： 随着餐饮市场竞争的日益激烈和消费者需求的多样化,连锁餐饮企业亟需通过差异化战略来塑造自身独特的竞争优势。在此背景下,本文以麦当劳为例,探讨了差异化战略在连锁餐饮企业市场营销战略创新中的应用。本文首先介绍了差异化战略的基本理论,然后分析了传统连锁餐饮企业在市场营销战略中存在的问题,接着以麦当劳为例,分析了麦当劳如何成功运用差异化战略进行市场营销创新,通过麦当劳的成功案例,并提出了针对性的优化对策,旨在为其他连锁餐饮企业提供有益的借鉴和启示。

关键词： AI技术   技术驱动   企业市场营销   营销策略  

摘要： 随着人工智能(AI)的兴起,企业的营销方式也发生了巨大的变化。AI技术的运用为企业进行精准营销、优化顾客体验、预测市场趋势等提供了强大的工具,极大地提高了营销的效率与效益。与此同时,其在实际运用过程中所面临的一系列问题与困境,也是一个值得企业深思与解决的重要课题。本文首先分析了AI技术在企业市场营销中的应用意义,探讨了人工智能时代下企业市场营销中存在的问题,并提出了AI技术驱动下企业市场营销策略,旨在为企业提供有益的参考和指导。

关键词： 企业市场营销   关系营销   文化营销   服务营销  

摘要： 在市场经济由量变向质变转型的关键阶段,外部市场的营销环境也发生翻天覆地的变化.文章揭示当前企业在市场营销策略中存在的问题,包括忽略目标客户的不成熟性和企业资源的有限性、满足个性化客户需求的营销成本过高、传统营销模式缺乏时效性.在此基础上,文章从关系营销创新、文化营销创新和服务营销创新三个方面提出企业市场营销的创新路径,以期为企业提高营销质量提供参考意见.

关键词： 消费者行为   生产经营主体   农户参与   品牌化发展   绿色食品企业   优质农产品   标准化管理   营销策略  

摘要： 2024年,中国绿色食品发展中心发布的《2024年绿色食品(绿色优质农产品)工作要点》明确提出,要以绿色有机农产品生产基地和生产经营主体为依托,吸纳并带动小农户参与绿色优质农产品的规模化生产、标准化管理、品牌化发展。在此背景下,绿色食品企业要认真领会文件精神,在深入了解消费者行为的基础上进一步优化营销策略,以提高自身影响力,不断扩大市场份额。