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关键词： 二维码   卷烟市场营销   新媒体营销  

摘要： 现阶段,市面上多款卷烟品牌已经推出了扫码获得惊喜的营销方式,而此类营销方式的实现,主要将二维码作为媒介,通常情况下,会印在卷烟小包内侧,消费者在购买后,可以利用微信扫码登入网页获取积分、奖品等,其中,积分可以兑换奖品,此类营销方式看似简单,却激发了消费者的兴趣和消费热情.因此,本文以二维码在卷烟市场营销中的探索与研究为主题,首先介绍二维码的概念,然后通过结合实例的方式,分析二维码在卷烟市场营销中的应用,最后,展望卷烟市场营销未来趋势.希望通过本文研究,为相关行业提供借鉴.

标准号: GB/T 45226-2025

摘要： 本文件给出了基于BOM的产品生命周期阶段中研发设计、生产制造、交付服务的数据模型。 本文件适用于产品生命周期管理和集成平台的开发、跨系统数据集成。

关键词： 生态嵌入   新产品开发绩效   机会资源一体化能力   技术复杂性  

摘要： 生态嵌入是科技型创业企业进行新产品开发的有效途径。基于嵌入性理论，以365家科技型创业企业为样本数据进行实证分析，检验了生态嵌入与科技型创业企业新产品开发绩效的关系、机会资源一体化能力的中介作用以及技术复杂性的调节作用。研究发现，生态嵌入对新产品开发绩效存在倒U型关系；生态嵌入对机会资源一体化能力存在倒U型关系，而外部一体化能力对新产品开发绩效存在显著正向影响，内部一体化能力对新产品开发绩效作用不显著；技术复杂性显著调节生态嵌入与新产品开发绩效间的关系，对生态嵌入与机会资源一体化能力调节作用不显著。研究结论弥补了生态嵌入情境下机会资源一体化的相关理论缺口，同时也为科技型创业企业如何提高新产品开发绩效提供了指导。

关键词： 社会化媒体   品牌价值观一致性   顾客忠诚   市场营销  

摘要： 本文采用问卷调研的方式,通过构建品牌价值观一致性与顾客忠诚之间的关系模型,从品牌价值观一致性的自我提升、自我超越、开放以及保守四个维度出发,检验品牌价值观一致性对顾客忠诚的影响。实证结果显示,品牌价值观一致性对顾客忠诚具有显著的正向促进作用,品牌价值观一致性与顾客情感依恋存在显著的正向关联,顾客情感依恋是品牌价值观一致性与顾客忠诚之间的重要传导路径。基于实证结果,文章提出企业应当完善品牌价值观的传播,加强企业内外部价值观的协调,同时在营销中应重视顾客的情感要素。

关键词： 奈雪的茶   新式茶饮   市场营销   营销策略优化  

摘要： 中国新式茶饮近年来迅速发展,成为饮品市场的重要组成部分。随着消费者对健康和品质的关注增加,新式茶饮品牌如奈雪的茶等纷纷崛起,推出多样化的产品,如奶茶、果茶和茶混合饮品。这些品牌通过创新的口味、精美的包装和社交媒体营销吸引年轻消费者。同时,线下门店与线上销售渠道的结合,推动了新式茶饮的普及和消费升级。但是激烈的市场竞争也促使品牌必须及时调整营销理念与模式,以适应瞬息万变的市场风向,实现自身持续稳健发展。本文针对奈雪的茶这一高端新式茶饮品牌的市场营销策略,采用PEST和SWOT模型进行了分析,并提出了优化方向。通过优化产品、价格和促销策略,奈雪的茶可以有效提升市场竞争力,吸引目标消费群体,实现业务增长。