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关键词： 新媒体   市场营销   企业发展  

摘要： 新媒体作为新时代的产物,其应用已经渗透到社会的每一个角落。与传统媒体相比,新媒体展现出其独有的特点,如即时的互动性和广泛的开放性。企业依托新媒体进行市场营销,将深刻地重塑其营销理念、模式和成本结构,进而能够在激烈的市场竞争中占据优势。鉴于此,面对新媒体的大背景,企业需积极适应变化,主动拥抱新媒体市场营销思维,提升新媒体营销团队的专业能力,创新营销内容,拓展新媒体营销渠道,并强化舆情风险管理。企业应将新媒体的显著优势与自身的营销策略紧密结合,构建一个实时、便捷、快速、高效的市场营销推广网络。这样做可以不断提升企业的品牌知名度和影响力,稳固现有客户群的同时吸引新客户,最终实现企业的健康、持续发展。

关键词： 汽车零部件   零部件后市场   市场消费   消费者行为  

摘要： 在现代社会发展、大众日常生产生活中,汽车都是至关重要的基本交通运输工具,而随着全世界范围内的汽车工业快速发展,汽车保有量大量增幅的同时,也催生了相关产业发展,其中之一就是汽车零部件产业。而在市场经济体制改革深化的背景下,汽车零部件企业面临着日益竞争的趋势,其中,通过深入了解消费者的购买行为、消费习惯和需求变化,可以帮助企业更准确地把握市场需求,从而优化产品设计和生产流程,提高供应链效率。

关键词： 可视化知识图谱   市场营销学   课程优化   教学实践  

摘要： 市场营销学课程知识体系庞杂、知识点零碎,给课堂教学带来挑战,迫切需要利用新的教学手段改变这一现状。知识图谱技术在课堂教学中的应用越来越普遍,然而现有研究对知识图谱技术在市场营销学课程中的应用研究较少。本研究聚焦于可视化图谱技术在市场营销学中的应用,阐述了可视化知识图谱技术在教学目标、课堂内容、教学实践等方面的内涵和应用思路。结合问卷调研和小组访谈探讨了可视化知识图谱技术在市场营销学课程优化中存在的问题,并提出解决对策。对学生知识体系构建和实践能力培养具有重要价值,为市场营销学教育教学改革提供了有益的参考。

关键词： 预制饮料   消费者   消费行为   计划行为理论  

摘要： 近年来,预制饮料市场随着消费者快节奏生活与便利性需求增长而繁荣,但其行为研究尚且不足。文章旨在分析消费者对预制饮料的态度及行为,为市场策略提供数据支撑。研究聚焦消费频率、偏好、动机、态度及满意度,并考察年龄、性别、收入等人口统计变量。通过全国随机问卷调查,结合计划行为理论,利用SPSS软件分析数据。研究发现,便利性与多样性是购买主要驱动力,价格与品牌信任度影响决策,消费者总体态度积极但追求健康环保包装,年龄影响口味与品牌选择,性别与收入影响较小。得出研究结论:企业需丰富产品线、强化品牌建设、注重健康环保,并精准营销以满足不同年龄消费者的需求,推动市场繁荣与可持续发展,同时助力行业标准与政策制定。

关键词： 互联网视域   皮革制品   市场营销策略  

摘要： 在互联网视域背景下,皮革制品企业面临着前所未有的机遇与挑战。市场营销策略的创新成为企业持续发展与竞争力提升的关键。本文从互联网视域出发,分析当前皮革制品企业市场营销策略,并阐述企业营销策略的创新。企业应打造电商品牌,注重线上和线下营销渠道的整合,有效提升营销人员的素质,增强企业竞争力。

关键词： 企业市场营销   营销模式   大数据技术   大数据时代   创新举措   营销成本   信息容量   差异化服务  

摘要： 随着社会经济的飞速发展,社会生产生活方式发生了颠覆性改变,随之而来的是信息容量暴增,并且大数据技术推动了各行各业向大数据时代迈进。在此背景下,传统固化的营销模式已无法满足化工企业高质量发展的现实需求,而大数据技术在精准推送、差异化服务中的优势,使其能高效、准确响应客户需求,并在降低营销成本的基础上,提升了化工企业市场竞争力。

关键词： 会计产品   市场营销   消费者行为  

摘要： 文章深入探讨了面向消费者的会计产品市场营销策略。结合消费者行为理论,分析了当前会计产品市场营销中存在的主要问题,并提出了针对性的策略建议。文章指出,会计产品市场营销应关注消费者需求的多样化和个性化,通过精准市场定位、提供个性化服务方案以及拓展多元化营销渠道,提升会计产品的市场竞争力,满足消费者的财务管理需求。

关键词： 图书馆   文化创意产品   深度访谈   内容分析法   消费者行为  

摘要： 图书馆开发文化创意产品有助于推动中华文化创造性转化和创新性发展,满足群众高品质的文化消费需求。图书馆文化创意产品消费行为呈现以下特点:在产品维度重视品类丰富度,强调产品审美属性;在需求维度注重纪念与社交价值,情感与认知价值待满足;在渠道维度覆盖线上线下渠道,合理利用KOL效应;在价格维度拒绝高额消费,但愿意为品质和原创买单;在服务维度注重沉浸体验,馆员的服务能力影响后续消费。在对图书馆文化创意产品消费者行为的形成机制展开理论阐释的基础上,提出图书馆文创发展策略:关注消费主题演变、探索多元开发模式,满足符号消费需求、开发热销文创产品,打造新型消费场景、加强消费渠道建设,理解消费偏好革新、注重产品质量提升,提高消费服务意识、增强馆员服务能力。图1。表2。参考文献39。

关键词： 新闻广告融合   消费者行为   数字媒体   内容可信度   广告隐蔽性  

摘要： 本文探讨了新闻广告融合模式下消费者行为的变化和特点。通过分析数字时代背景下的新闻媒体和广告业的融合趋势,揭示了消费者对于融合广告的认知、态度和反应。研究表明,在新闻内容与广告结合的环境中,消费者的决策过程和购买行为受到多种因素的影响,包括内容的可信度、广告的隐蔽性以及个人的价值观和需求。

关键词： AI绘画   行为意向   文创产品   供应链  

摘要： 为了解AI的日常应用和商业落地问题,以“龙辰辰”文创设计为例,将用户对“AI绘画介入文创设计”发表个人意见、参与讨论的决策看作行为意向,以创新扩散理论、感知价值理论、计划行为理论和整合型技术接受与使用模型为指导,探究新技术应用下消费端网络用户行为意向的影响因素,为文创产品的数字化转型提供参考。研究发现,用户的个人认知、自我效能是主要影响因素,不同年龄组个人认知差异较大,用户的行为态度在用户和行为意向关系中不存在中介作用。