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关键词： 品牌文化   海南旅游   文创产品   市场营销  

摘要： 基于品牌文化视角推进海南旅游文创产品营销,有助于提升文创产品的文化附加值,不断延伸文创产品营销效果,同时助力文创企业品牌文化的深层次构建。因此,应厘清品牌文化与海南旅游文创产品的内涵,瞄准文创产品营销中存在的关键问题,并提出对应的解决策略,为海南旅游文创市场繁荣发展注入动能。

摘要： 自从党的十八大以来我国对于高等教育活动的改革力度便 在不断提升。针对专业课程的教学要求,本土高校建立了从理 论到实践、从课堂到社会的全新教育体系。在深化改革、全面 改革的教育浪潮下,推动《体育市场营销学》 课程教学的改 革已经成为不容忽视的教育任务。为此,对项目教学法的有关 概念与教学定位展开分析,思考通过项目教学法推动《体育市 场营销学》课程深度改革的有效策略。

关键词： 品牌心理契约违背   消费者情绪   消费者行为  

摘要： 本文从品牌心理契约违背角度出发,将愤怒情绪(回顾型)和无助情绪(展望型)纳入研究框架,探讨不同类型的负面情绪对消费者退出/沉默行为的差异影响。通过文献分析和问卷调查得出研究结论:1) 品牌心理契约违背正向影响消费者退出行为和消费者沉默行为。2) 品牌心理契约违背通过消费者愤怒情绪使消费者退出行为增加,沉默行为减少;品牌心理契约违背通过消费者无助情绪使消费者退出和沉默行为增加。以上结论检验了不同类型的负面情绪对消费者退出/沉默行为产生的影响不同,希望能为品牌关系管理提供一些理论参考。

关键词： 营销政策   能源替代   精准施策   市场营销   行动纲领   疫情爆发   内蒙古   竞争激烈  

摘要： 截至2022年12月1日,中国石油内蒙古销售分公司油品销量突破500万吨大关,提前30天完成年度销售目标,创造了近六年来的最好销售水平。2022年以来,面对市场竞争激烈、新冠疫情爆发、能源替代加速等严峻形势,内蒙古销售分公司坚定不移地把24字营销方针作为行动纲领,主动作为、直面问题,观势谋局、危中求机,紧抓资源变化有利时机和营销政策有效支撑,把握“宜批则批,宜零则零”的一体化营销策略,坚持份额、效益最大化,精准施策、逆势突围,实现了市场营销高质量发展。

关键词： 网络购物   冲动性购买   时间稀缺   权力感知   消费者行为  

摘要： 冲动购买行为在网络购物情境下依然存在,消费者冲动购买实现了大约三成的网购交易。 互联网环境下的购物,突破了时间和空间的限制,越来越成为消费者推崇的购物方式,因此,冲动购买在该环境下也就可能广泛存在。 我们认为网购经验对消费者冲动性购买的影响是由所处的购物环境,即时间稀缺感知所调节的。 也就是说,网购经验对冲动性购买的影响随着时间稀缺感知的水平而变化。 因此,我们提出了时间稀缺对消费者冲动性购买的影响,即检验了时间稀缺在网购经验对大学生冲动性购买行为影响中起到的调节作用。 此外,在时间稀缺的促进下,权力感知在大学生网购经验与冲动性购买之间起到了中介作用。

关键词： 技能型人才   市场营销   培养模式  

摘要： 在技能型社会背景下，市场和企业对营销人才的技能要求提出了更高的要求。笔者在深入调查后，掌握了市场营销 专业人才培养的现状，发现高校的教学中也存在一些不足。所以，高校要对培养模式进行调整，而且教师也要针对 各种岗位的实际情况，采用针对化的教学方式，将促使理论和实践进行结合，也促使校内训练和校外实习互相补 充，这样才能起到良好的教学效果。

关键词： 市场行销   农产品市场营销   生产经营活动   演进历程   创新路径   促进销售   时代变革   售后  

摘要： 市场营销又称市场行销或市场销售,是连接生产者与消费者双方的一种生产经营活动,涵盖了生产、销售、售后等多个环节。市场营销不是单纯的销售,而是一整套为生产者、经营者和消费者以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。作为一种促进销售的手段,市场营销经历了一个相对漫长的演进历程,其大致分为五个阶段。一是生产阶段。

关键词： 市场细分   消费体验   电商企业   变革趋势   消费理念   物流配送   零售时代   新零售模式  

摘要： 新零售时代下的消费者消费行为相比以往已逐步出现变化,伴随着消费品质的日渐提升、互联网技术的变革、传统企业及电商企业以用户体验为中心的探索,新零售模式应运而生,这样的新兴零售模式对后续的市场发展也有着重要的作用。本文基于新零售时代下消费者展现出的消费特点进行研究,从注重消费理念、强化市场细分、物流配送的及时性等策略出发,探讨新零售时代对消费者消费状态的影响,为后续提升消费体验提供参考依据。

关键词： 新产品开发   产品替代   大庆石化公司   转型升级   特种纤维   化纤产品   工业用途   黏胶纤维  

摘要： 大庆石化公司研发生产出专用特种纤维,将满足国内风电市场需求,填补国内技术空白。受涤纶、黏胶纤维等其他化工产品替代的影响,腈纶市场需求持续低迷,腈纶行业进入到微利甚至亏损阶段,腈纶产品从服饰需求转向工业用途的转型升级势在必行。为尽快开发出高端化纤产品,大庆石化公司化纤运行部成立了新产品开发小组。

关键词： 应用型   课程思政   市场营销学  

摘要： 高校实施课程思政的改革,是落实立德树人任务、将社会主义核心价值观融入现代化教书育人过程的重要保障。文章在充分考虑课程思政元素的基础上,对市场营销学课程的教学内容进行了重新的设计,引入思政元素,在学生学习理论知识的同时,树立正确的世界观、人生观和价值观。