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关键词： 小微企业   市场   营销管理   现状   措施  

摘要： 近年来经济全球化席卷全球,加快了经济发展速度,在这一市场形势下,国内企业可以发掘更多的发展机遇,助力自身成长。但是与此同时,市场环境的改变加大了市场竞争,如果企业自身的竞争力不足,就可能会被市场竞争所淘汰。特别是针对那些规模比较小的企业,由于它们自身的资金水平和技术积累不足,导致它们很难在竞争激烈的市场环境中存活下来。市场营销管理能力是企业竞争力的判断标准,提高市场营销能力能够提高企业对市场的掌握度,并根据市场环境进行改变,从而提高自身竞争力和生存能力。但是当前许多小微企业没有重视市场营销管理工作的开展,导致企业存在营销管理缺陷,限制了企业的发展。对此,接下来本文将会就小微企业市场营销管理的现状进行探讨,发现其中存在的问题,并根据问题的产生原因提出针对性的应对措施,希望能够为国内小微企业的发展提供借鉴。

关键词： 市场响应   资源拼凑   惯例复制   新产品开发绩效  

摘要： 依据298家中国企业的经验数据探究市场响应对新产品开发绩效影响的作用关系,深入剖析这一影响机制的中介效应和外部因素的调节作用。实证研究结果表明:市场响应对新产品开发绩效存在显著的正向影响关系;市场响应对资源拼凑存在显著的正向影响关系;资源拼凑对新产品开发绩效存在显著的正向影响关系;资源拼凑在市场响应对新产品开发绩效的影响关系中存在中介作用;惯例复制正向调节了市场响应对新产品开发绩效的影响关系,惯例复制正向调节了资源拼凑对新产品开发绩效的影响关系。

关键词： 新经济   双创教育   专业教育   协同发展  

摘要： 新经济环境的发展对地方应用型高校市场营销专业的人才培养提出了更高的要求。因此,地方应用型高校有必要把双创教育和市场营销专业教育融合在一起,发挥协同效应。文章从协同发展的必要性出发,分析二者在协同发展的过程中存在的问题及实施路径。

关键词： 新媒体   中职学校   市场营销课程   问题   教学策略  

摘要： 中职市场营销课程是中职商贸类专业学生的一门必修课,尽管课程本身属于一门理论课,但课程注重对学生实践能力的培养,因此如何更好地借助新媒体开展教学成为当前中职市场营销教学中需要研究的重要课题。由于新媒体本身具有传播速度快、媒介限制小等特点,将新媒体融入中职市场营销教学之中对更好地提升学生创新能力能够起到一定的推动作用。为了更好地实现这一目标,教师应充分挖掘新媒体的优势,探寻二者结合的具体途径,实现新媒体与市场营销教学的有效融合。

关键词： 融资租赁公司   大客户   市场营销策略  

摘要： 融资租赁经过不断的发展已经成为世界范围内非常重要的一种融资模式。我国的融资租赁业起步较晚,但经过三十年的发展,也取得了一定的成就。但相较于世界上一些发达国家,我国的融资租赁业务还存在一定的风险,需要在今后的发展中,针对出现的问题制定有效的解决办法,从而实现产业结构调整,推动融资租赁行业快速发展。本文主要介绍融资租赁是指承租方按照约定条件购买设备并获得设备使用权的一种新型金融工具,它是租赁公司为满足客户对生产设备的长期融资需要,依据客户申请,将其从制造商手中购回后租给用户使用,承租人定期支付租金,是一种以直接融资为主、兼有租赁和信贷功能的综合性金融服务。探究提高大客户认知度,加强与大客户的沟通和交流,加大融资租赁宣传力度等优化策略,以供相关人员学习参考。

关键词： 产品生命周期   工艺创新   模式转换   灵感来源   技术创新   创新与模仿   赶超路径   创新成果  

摘要： 宏观技术革命能引发微观产品创新并形成创新群。在此过程中,技术创新模式转换起着关键性作用。笔者依据创新对象的种类、创新的灵感来源以及创新成果的突破程度,将技术创新划分为:产品创新与工艺创新、原始创新与模仿创新、基础创新与引致创新,并将它们分别置于产品生命周期、逆产品生命周期、技术革命周期与技术一产品生命周期的视角下进行考察,归纳了创新模式转换的发生机制及展开过程。

关键词： 企业市场营销   核心优势   有效融合   企业管理者   营销策略   市场竞争   促销活动   规避风险  

摘要： 随着我国社会主义市场经济的发展,企业之间的竞争加剧。要想实现更好的发展,就必须要提升核心优势,让企业更具竞争力。这就需要企业管理者做好市场营销与经济管理之间的融合,制定有效的营销策略和更加优惠的促销活动等,提升产品优势,推动企业实现更好更快发展。市场营销和经济管理对企业的成长能够起到关键性的作用。对于现代企业而言,市场营销和经济管理是非常重要的。两者的有效融合能够帮助现代企业在市场竞争中有效规避风险。

关键词： 水运工程设计   市场营销   风险与控制  

摘要： 当前,随着我国水运工程项目增多,建设规模也随之扩大,为水运工程行业提供了发展平台及机遇。鉴于水运工程设计面对的风险种类众多,本文将从市场营销角度出发,用麦肯锡提出的营销组合策略,对水运工程设计项目进行市场分析,同时以水运工程项目中的产品、价格、地点及措施四个方向为分析点,分析水运工程市场风险,探寻相关的风险控制措施。

关键词： 网络资源   技术资源   效果逻辑   因果逻辑   新产品开发绩效  

摘要： 企业资源状况影响新产品开发中决策逻辑的选择,进一步影响新产品开发绩效。基于245份有效样本,检验了网络资源与技术资源对效果逻辑与因果逻辑的不同作用机制,以及两种决策逻辑在企业资源与新产品开发绩效间的中介作用。结果发现:网络资源对效果逻辑的正向影响强于技术资源,技术资源对因果逻辑的正向影响强于网络资源。同时,效果逻辑在网络资源与新产品开发绩效间存在中介作用,而因果逻辑在技术资源与新产品开发绩效间存在中介作用。

关键词： 市场营销   电子商务   创新发展  

摘要： 经济发展快而稳背景下,电子商务快速普及,对我国经济发展产生巨大影响。广义上讲,电子商务基于计算机互联网优势开展系列业务活动,不仅指借助于互联网手段达到的交易目的,还包括通过电子商务展开市场营销过程中,应用特定技术降低成本的手段,以及可能在此过程中产生的问题。狭义上讲,电子商务还专指基于互联网展开促进企业发展的交易活动。因此,文章针对市场营销在电子商务推动下的创新发展进行研究,希望深入阶段电子商务这种现代化科技运行方式,促进企业运营发展。