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关键词： 市场营销人员   消费者的行为   消费者行为分析   市场营销对策   针对性管理   消费者的心理   《营销管理》   营销利润  

摘要： 随着经济的不断发展,人们对生活质量的追求也在不断提高,其追求决定了市场经营的手段,部分企业为了市场营销利润更好就会注重消费者的行为特点,为更好地了解消费者的行为,其市场营销人员会主动揣测消费者的心理需求,同时也要注重消费者在市场中的作用,因消费者的行为是建立在心理之上的,由于每一个地区的消费水准不同,消费者的行为也会有所改变,所以企业要根据当地的经济水平进行针对性管理。

关键词： 组织策划   项目业主   合同履约   工程施工单位   过程管控   市场营销   三大要素   业主需求  

摘要： 在项目实践中,如何实现业主满意和价值创造,要重点抓好业主需求分析、施工组织策划、过程管控三大要素。项目是施工企业得以生存和发展的基础,市场营销、合同履约、经营创效都是围绕项目开展。施工企业能否在项目上实现管理预期,获得企业发展所需的利润空间,展现良好的品牌形象,管好项目、提升服务质量是核心所在。在项目实践中,要实现业主满意和价值创造,需重点抓好业主需求分析、施工组织策划、过程管控三大要素。做好业主需求分析项目业主通过招标选定工程施工单位,通过合同约定双方责任权利,从法律意义上来说,业主和施工单位是合同甲乙方关系。

关键词： 新媒体营销   微信公众号   传播速度   信息内容   互联网   营销策略分析   传播渠道   保健品市场  

摘要： 新媒体具有传播速度快、影响范围广、信息内容丰富、传播渠道多样等优势,企业可以通过网络、微信公众号等形式进行营销,但是利用新媒体营销也存在着诸多的问题。宋斌(2023)指出,互联网的快速发展给社会各个领域带来了巨大的机会,但也带来了巨大的挑战。白华艳(2022)认为,在“互联网+”的大环境下,企业应该对新媒体营销战略进行更深层次的探索,这样才能最大限度地利用新媒体的沟通优势。

关键词： 老龄化社会   老年鞋   产品规划   消费者行为   产品使用环境  

摘要： 随着我国老龄化社会的到来,对适老化产品的研发提出了更高的要求,老年鞋研发更要在遵循老龄群体特征的基础上做不断的优化与拓展。老年人作为一个特殊的群体,其在身体机能、生活环境以及心理状态上都与年轻人差异较大,充分认识到这些差异,才能有的放矢的展开老年鞋产品规划设计。在充分分析目标受众的前提下,老年鞋可以有基于人群特质需求的功能性分类和使用环境因素影响下的产品划分,这都是开展老年鞋产品规划设计的根本。

关键词： 魅族   市场营销   创新   协同合作  

摘要： 目前,中国经济发展进入新常态,经济增长面临着许多新的挑战。魅族科技有限公司作为国内最老牌的智能手机厂商之一,在被吉利汽车收购后,应充分发挥自身优势,加强与资方合作,以积极的市场营销手段在智能汽车生态领域内发挥协同作用,实现创新发展。

关键词： CIPP   市场营销   课程思政   评价指标  

摘要： 高职院校的教育目标是为社会培养大量技能应用型人才,对培养学生的专业水平与职业素养均提出较高要求,要求课程思政建设贯穿人才培养所有环节。为掌握与评价各高职院校课程思政建设过程与成效,本文以市场营销专业为研究对象,基于CIPP模型从背景、输入、过程和成果四个角度,构建高职院校市场营销专业课程思政评价指标体系,为课程思政建设评价工作做出探索。

关键词： OBE模式   市场营销沙盘模拟经营、教学策略  

摘要： 文章根据以市场营销技能竞赛为依托的ITMC市场营销沙盘模拟经营课程进行教学策略研究。通过OBE模式分析本课程的教学现状及需求,并通过实践改革,以OBE理念为指导,从学习目标、教学设计、教学方法及过程和教学成果评价体系四个方面进行优化,着力提升学生对课程的兴趣度,并通过模拟经营提升自我的综合营销能力,从而为竞赛的人才选拔提供良好的契机。

关键词： 市场营销   课程思政   教学设计   教学策略  

摘要： 课程思政在新时代下教育体系中地位越来越高,也受到了更多教育工作者们的重视。不少专业课程在课程思政方面进行了深入的实践研究,而且取得了相应的成绩。但这一过程也存在着明显的各自为战现象,很多课程并没有从课程思政的角度进行整体设计,也没有挖掘足够的课程思政元素,导致课程思政育人没有形成协同效应。为了提升学生的思想道德品质,帮助学生形成良好的职业素养,本文以市场营销专业作为案例,探讨市场营销专业课程思政教学的重要性,并介绍了课程思政元素挖掘的原则。最后,提出了几点挖掘市场营销专业课程思政元素的策略和重点教学设计。希望能够为广大教育工作者们提供一些理论参考与帮助,提高课程思政育人效果。

关键词： 母婴用品   营销策略   渠道整合  

摘要： 我国母婴市场随着二胎、三胎政策的放开,市场需求量增加,但目前母婴市场开发不足,仍存在较大开发空间,母婴企业要抓住市场机遇,不断扩大市场竞争力。本文论述了市场营销4PS理论,针对母婴企业营销策略中的市场定位及母婴企业营销环境展开分析,客观阐述了产品组合深度和开发进度不能满足市场需要、产品定价偏高、营销渠道专业化不高、促销策略创新不足四方面问题,提出了完善企业产品策略、实行差异化定价策略、开辟多元化的销售渠道、开展丰富的促销体验活动四方面营销策略改进策略,完善市场开拓与发展,提高母婴企业市场竞争力。

关键词： 高职院校   市场营销教学   实践能力  

摘要： 高职院校市场营销人才培养过程中面临人才实践能力弱以及自主学习能力不足等多方面现状,致使人才不能满足国内经济发展的需要和企业人才选拔的标准。造成这些问题的原因主要是教学内容和市场需求的偏离、实践教学的深度不足、教师实践能力的缺失以及多数高职院校的实习流于形式。为了改善这些问题应该注重市场营销教学体系的设计、实践教学的运用、教师实践教学能力的提升以及完善实训中心,确实做到以学生为中心,培养富有实践和创新能力的高素质市场营销人才。