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关键词： 定价机制   产品竞争   博弈模型   成品油市场   市场营销  

摘要： 定价博弈模型主要通过定价营销及与对手区分的竞争优势来实现市场份额的转换。当前,中国的成品油市场具有横向竞争的寡头特点。基于中国成品油市场竞争模式与产品同质化的事实,构建包含不确定成本信息环境下的厂商定价模型,利用A和B两家企业的调研数据实证检验理论机制的正确性。结合经典的古诺模型与豪特林模型,引入成本信息的不确定性,研究发现:均衡状态下厂商的最优定价与自身边际成本、其他厂商的成本分布信息以及消费者的距离敏感系数有关。实证结果显示,最小二乘法回归模型和联立方程模型的回归系数与理论模型结果基本一致,从侧面验证了理论定价机制的正确性,引入拓展信息的联立方程模型在价格预测方面的准确性更高。对于不同级别的企业决策来说,博弈研究的方法都可以进行针对性的模拟和预测。可以进一步将模型方法工程化,通过工具软件来实现对博弈模型的应用。

关键词： 市场营销   皮革企业   数字化营销   皮革制品   直播销售  

摘要： 随着市场经济的逐步复苏,皮革制品企业的发展也迎来了较大的转机。通过阐述数字化营销的概念与特点,并从行业、消费者、企业三个层面分析目前皮革制品企业营销现状,最后结合数字化营销的发展趋势,从打造数字供应链、拓宽数字营销渠道和塑造企业品牌化三方面提出了皮革制品企业数字化营销策略。希望通过该研究为皮革制品企业营销策略的提升提供参考。

关键词： 市场营销   客户关系管理   产品或服务  

摘要： 现阶段,经济发展速度日益加快,消费者在购买产品或服务时,除了十分看重产品质量之外,同时也非常看重售后和服务。当前,国内企业面临着尤为激烈的市场竞争,基于此形势,企业要想占据一席之地,就必须积极对自己的客户基数进行构建。在确保自身份额的基础上,不断拓宽客户市场,减小市场风险,让企业获得更多的经济效益。要达到此目的,企业需要切实做好客户关系管理,充分了解竞争对手,积极创新,优化营销模式让客户更加信任企业。对此,文章主要对客户关系管理在企业市场营销中的运用进行了探讨,以供参考。

关键词： 克东满绣   文创设计   TRIZ理论   乡村振兴   市场营销  

摘要： 为了激发克东满绣非遗文化的传承活力,解决满绣发展局限性的问题,更好地实施乡村振兴战略,提出一种基于TRIZ理论分析克东满绣元素的创新发展思路。以克东满绣为研究对象,提取具有代表性的元素,通过TRIZ理论的40条创新原理将提取的元素进行转化。通过分析克东满绣市场的产业化发展路径,将萃取出的文化符号进行产品内容和形式上的创新,开发出相关文创系列产品,取得克东满绣文化传承和资源营销上的突破,最终形成非遗资源发展方案。将TRIZ理论应用于非遗文化的发展方案研究,有助于系统分析非遗资源发展的新思路,制定出有利于克东满绣传承与发展的新途径。

关键词： 客户关系管理   市场营销   大数据营销  

摘要： 现代市场环境发生了翻天覆地的变化,企业的生存压力更大,发展也更为艰难。客户关系管理是企业防控风险,提高市场竞争力,获得丰厚经济效益的有效途径。这就需要现代企业充分重视客户关系管理的实施价值以及管理过程中的常见问题,将客户关系管理列为营销体系中的重点,要不断地更新和完善管理手段,明确不同客户群体的需求,凸显客户的主体地位。这样才能够不断地更新企业产品及服务,提高客户的满意度和忠诚度,发展更多忠诚客户,以此扩大企业的竞争优势。本文将探讨客户关系管理的内涵以及其在企业市场营销中的巨大价值,并针对企业客户关系管理的不足,从多个方面阐述相关的优化对策,仅供参考和借鉴。

关键词： 服装品牌策划与市场营销   课程思政   模块化   教学改革  

摘要： 服装品牌策划与市场营销是一门综合性较强的服装商学课程,有较强的课程思政渗透性。通过文献研究和实践总结,根据课程内容的特点,探究如何将正确的品牌价值观、国内优秀服装品牌设计师、工匠精神与服饰品牌文化自信、服饰民族自豪感、团队意识等思政德育元素与课程有机结合,导入到章节课程教学中。通过思政模块化教学设计,将思政事理有温度的诠释到整个课程教学中去,对课程的思政教学改革具有一定的示范作用和推广价值。

关键词： 营销创新   商业运营   市场营销   理念创新   数字化时代   全景   营销实践   竞争力  

摘要： “接触”和“嵌入”代表市场营销在新时代的理念创新,而今后所有的营销实践创新都将在新技术的加持下,围绕这两个核心理念展开。本文就将围绕“接触”和“嵌入”的理念,探讨在元宇宙时代,企业如何进行革命性的营销创新,从而彻底地改变市场营销和商业运营的底层逻辑和实践方法,最终成为后数字化时代具有强大竞争力和影响力的市场领袖。

关键词： 课程思政   MOOC+SPOC   教学实施   三三理念   立德树人  

摘要： 疫情防控背景下,在线开放课程、课程思政、因材施教、实用够用、需求管理、MOOC、SPOC等已然成为现代职业教育的必然趋势。为将这些内容与专业课程有效地整合起来,该文采用MOOC教学示范包+直播SPOC形式,在三全育人、三因施教、三方管理理念的指导下,以药品市场营销学课程为例,诠释现代职业教育专业课程的教学实践。

关键词： 高校   市场营销专业   课程思政  

摘要： 高校市场营销专业教学需要以专业各类课程为抓手,综合考虑课程建设和思政建设。受教师本体、学校教育以及社会环境等影响,高校市场营销专业课程思政实践部分任课教师德育意识不强、思政能力不足,需要从强化专业课教师课程思政建设的意识和能力,优化教学环境,完善相关机制等方面构建高校市场营销专业课程思政的实践路径。

关键词： 多元化市场   市场营销   渠道管理  

摘要： 社会和经济的飞速发展,以及全球一体化的迅速发展,为我国的市场化多元发展提供了新的契机。在多样化的市场条件和环境下,为了更好地适应市场的经济发展,必须不断地完善和优化营销管理渠道。市场营销中介的角色就是要以促销的方式来激发顾客对市场产品的需求。只有完善多元化市场环境下的市场营销渠道,加强渠道管理,才能获得更多的利益。只有如此,多元化市场环境下企业的成长和全面发展目标才能更好地得以实现。