教学课程资源库 更多>>

关键词： 酒店   市场营销   策略   优化  

摘要： 随着我国社会经济发展,人民生活水平的提高,星级酒店的需求越来越大、根据中国旅游酒店业的发展现状和国内旅游的发展态势,中国正逐渐转变为一个旅游目的地大国,但是近年来酒店数量只增不减,行业内的市场竞争越来越明显。在这样的形式之下,酒店将通过一系列分析之后制定一套符合自身发展的战略模式以应对未来市场开拓和发展。

关键词： 二手车   市场营销   电子商务  

摘要： 随着时代的发展与进步,我国的旧车买卖市场在近几年得到了迅速发展,其交易额与市场规模均呈上升趋势,因此二手车买卖市场竞争日益激烈。如何推动二手车行业更好地发展,是一个需要重视的问题。在电子商务背景下,二手车市场的销售者突破了以往的销售方式,积极融入电商销售方式,构建了新型的汽车销售体系。该文从我国二手车流通市场发展状况入手,分析目前二手车市场中存在的问题,探讨电子商务对二手车营销产生的积极影响,并提出相应的营销策略,以促进二手车市场的健康发展。

关键词： 循环   互惠关系   消费者行为   对价法则   文化学习理论  

摘要： 互惠体现了“给予”与“回报”之间的资源循环,以多种形式广泛作用于消费领域。但是,以企业为焦点行为者的互惠关系对消费者行为的影响尚未被系统梳理。通过回顾营销领域的研究发现,互惠关系能够从相互交换、对价法则和道德规范三个方面,影响消费者行为主体、行为性质和行为水平。消费者对互惠关系的响应由意识与无意识决策、结果和道义导向、公平交换的内在机制驱动,社会和个人因素起到了调节作用。未来研究应在互惠关系的研究视角、消费者行为的整合、边界要素的探索和互惠主体的机制差异四个方面加以拓展。

关键词： 大数据   市场营销策略   创新   路径选择  

摘要： 大数据环境下,企业市场营销面临更多挑战与机遇,企业应顺应时代发展趋势,依托于大数据技术的优势,从不同层面、不同维度对各类信息数据进行挖掘以及整合,然后在此基础之上吸引更多的消费者,改善企业市场营销效果。与此同时,在对市场营销策略进行创新的过程中也应当尽可能地压缩市场营销成本,对市场营销模式进行优化,以便使企业产品可以在日益复杂化、激烈化的经济市场中保持突出优势。基于此,本文围绕大数据环境下企业市场营销策略创新工作展开了研究,指出了大数据环境下企业市场营销策略创新方面所存在的现实问题,然后又从四个方面提出了强化企业市场营销策略创新能力的对策,旨在提高企业市场营销水平。

关键词： 尺寸工程体系   产品生命周期   尺寸同步工程  

摘要： 现代尺寸工程已经发展成为产品生命周期内的一项体系工作。为了高效率低成本地开展尺寸工程活动,根据产品生命周期的特点阐述了尺寸工程体系的六大板块业务,并分析了各尺寸板块的逻辑关系以及注意事项,为汽车制造企业开展尺寸工程的应用提供了参考。

关键词： 市场营销人才   市场营销专业   创新创业教育   模式构建   现代企业管理   培养应用型人才   高职院校   市场竞争力  

摘要： 市场营销是现代企业管理的核心,市场营销专业人才的培养对于提高企业的市场竞争力具有重要意义。随着我国市场经济的不断深入发展,对市场营销人才的需求也在不断增加,市场营销专业的学生也面临着越来越激烈的竞争。在这种背景下,创新创业教育成为市场营销专业教育的重要组成部分。高职院校是培养应用型人才的重要阵地,市场营销专业的学生是未来市场营销领域的重要人才,因此高职院校市场营销专业创新创业教育体系的模式构建具有重要意义。

关键词： 新时期   乡村旅游   消费者行为   消费意愿  

摘要： 本文以浙江省温州市苍南县乡村旅游消费者为研究对象,结合在线问卷调查和田野调查法,运用Excel和SPSS软件进行数理统计分析,探讨新时期乡村旅游消费者的行为特征,研究乡村旅游消费意愿的影响因素。结果表明:新时期,乡村旅游消费者出游更加谨慎,偏爱高品质、健康型旅游产品,求新求异的旅游消费理念更加强烈,安全防范意识显著增强;旅游产品价格、消费者收入和年龄对乡村旅游消费意愿具有明显的影响,其中旅游产品价格是负向影响。

关键词： SWOT分析   营销优化   红牛   市场营销  

摘要： 在中国家喻户晓的功能饮料红牛是由泰国天丝集团与中国华彬集团合作生产销售的一款饮料。在2016年双方合约到期后,华彬集团并未停止生产和销售红牛。泰国天丝集团作为红牛创始者及拥有者,随机推出自己生产的新功能饮料:红牛维生素牛磺酸饮料。红牛维生素牛磺酸饮料作为进入中国市场的新饮料,营销过程困难重重。本文运用SWOT分析法,从四个方面分析其现状,并找到其营销问题,包括渠道建设缓慢、价格优势被其他品牌抢占、部分客户分流等,最后给出营销优化建议:建设电商平台,增加私域流量;品牌年轻化,争夺Z世代人群;增加与客户的互动沟通。

关键词： 国际市场营销   王老吉   市场细分   营销环境   营销策略  

摘要： 很多国外知名品牌饮料利用顶级体育赛事的流量进行捆绑营销,有些品牌甚至直接请顶级体育赛事的明星代言,从而在我国利用粉丝的群体效应迅速打开了市场。也正因如此,使我国本土的民族饮料品牌只能在市场夹缝中生存。王老吉作为我国民族饮料品牌的代表,其凉茶配方蕴含着我国上千年深厚的茶文化,是我国千年茶文化的结晶。那么,在如今洋饮料和带有洋文化新饮品肆虐的大潮之下,以王老吉为首的我国民族饮料品牌又该如何走出国门、走向世界,本文做了相关论述。