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关键词： 市场营销管理   问题   策略  

摘要： 市场营销是各企业推进现代化发展进程的一种优质经营方式,各企业内部应用的市场营销方案要同时兼顾新旧经营特点,不仅要保留传统方式的优势,还要针对现阶段消费群体爱好、购买力、消费习惯等信息设置.除此之外营销方案的制定还要考虑企业现有中长期战略目标,才能在多变的市场局势下找到自身经营发展方向,也能够逐渐创立品牌优势.大环境下企业的发展必然要迁就于市场,因此市场营销相关工作在企业发展过程中有着极其重要的作用,各企业经营者在重视自身业务活动经营发展的同时还要兼顾市场营销方式的优化创新,才能保障其实现可持续发展目标.但是各企业在实际制定营销方案过程中会因为各种因素影响,无法充分考虑市场相关因素,也因此无法充分发挥市场营销方案的价值.基于此,本文主要研究了企业市场营销方面存在的问题,如营销理念落后、营销宣传力度弱、市场调研不够充分等,随后也对其问题提出了有效的创新性改进策略.希望本文关于市场营销方面的研究能够为其他类似企业高效稳定运营提供一定的参考.

关键词： 新形势   发电   电力营销   策略  

摘要： 随着我国电力市场的深入改革,对电力营销有了更高的要求与标准,使得电力营销成为发电企业必不可少的管理环节。基于此,本文在新形势下,探究发电企业面临新的市场环境,并进一步分析在落实电力营销工作过程中存在的不足之处,针对电力市场营销的优质化发展进行全面分析,以供参考。

关键词： 技术多元化战略   新产品开发优势   专利组合   知识势差  

摘要： 不断开发出具有市场优势的新产品是企业长期发展的关键支撑,但关于企业如何获取新产品开发优势的研究较少。研究基于战略管理理论和知识基础理论,构建了一个被调节的中介效应模型,集中探讨技术多元化战略对新产品开发优势的影响机制,重点分析专利组合的中介作用和知识势差的调节作用。通过对来自高新技术企业的417份有效问卷的数据分析发现:技术多元化战略的两个维度,即技术挖掘和技术探索均正向影响新产品创新性和新产品开发速度,专利组合在其中起中介作用;知识势差不仅负向调节专利组合与新产品开发优势之间的关系,而且负向调节专利组合的中介作用。研究从新的视角为企业获取新产品开发优势提供了具体思路,有助于企业更加深刻地理解和开展新产品开发优势的实现过程。

关键词： 市场营销   大客户   客户关系  

摘要： 企业的绝大部分利润是由少部分客户所贡献的,在开展营销时,要求企业重视这一部分的大客户。企业只有形成差异化的营销机制,针对企业的大客户重点分配资源,才能确保企业的营销规划趋于合理。但是长期以来很多企业在开展营销时未形成规范的大客户营销模式,阻碍了企业营销工作的优化。因此本文对相关问题进行探讨,有助于为企业开展大客户营销提供参考。

关键词： 企业市场营销   大数据   数据驱动   数字化技术   崭新时代   商务应用   驱动力  

摘要： 大数据时代背景下,市场形势变化迅速,对于企业来说既是一种机遇,也是一种挑战.当前,以大数据技术为核心的数字化技术已风靡全球,成为商务应用、市场营销、数字经济等诸多领域的驱动力,并将促使生产向大数据赋能,迈入数据驱动营销的崭新时代.

关键词： 微商思维   市场营销   高校教学  

摘要： 在高校市场营销教学中,教师一般会以市场环境为切入点,锻炼学生的市场分析与应用能力,并在此过程中提升学生的创新能力。在信息技术高度发展的背景下,社交媒体与移动客户端出现了多元化特征,大量微商的出现,促进了市场的发展,满足了人们的消费需求,同时也将微商思维带入了高校市场营销教学中。在市场营销教学实践中,教师要充分发挥出微商思维的优势,与时俱进地更新教学内容,提升学生的实践能力与创新能力。本文围绕微商思维在高校市场营销教学中的应用展开了探讨。