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关键词： 市场营销学   大学生   思政教育   措施分析  

摘要： 高校内的市场营销学科是直接对接社会的学科,基于当前教育背景下,必须有效地将思政教育融入其中,通过精准掌握市场营销专业人才需求和要求,完善市场营销专业教育体系,做到与思政教育的充分融合,既做到了对学生职业素养的培养,还强化了思政教育与实时热点的结合,使得市场营销专业教育更加符合学生兴趣发展,不断提高市场营销专业教育兴趣程度,提升教学质量和效果,保障课程教学实效性。

关键词： 营销概念   接地气   市场营销   必修课  

摘要： 让概念接地气,是市场营销的一门必修课。继重庆、西安、成都、长沙等“初代”网红城市之后,一些曾经隐入尘烟的地方因为某种精彩的特质,再加上接地气的营销新概念迅速翻红。汉服、烧烤、摇滚等概念,每个地方都有,但很难出彩,关键是如何把这些虚头巴脑的营销概念落地。

关键词： 农业科研单位   疾病防控   动物健康   动物医院   新产品开发   教育和培训   技术创新   可持续性  

摘要： 附属动物医院在农业科研单位中起到了关键的支持和服务作用,主要涉及到以下几个方面:动物健康管理疾病防控、新产品开发和技术创新,以及教育和培训等,对农业的发展和可持续性起到了积极的推动作用。

关键词： 现代营销学   科特勒   消费品行业   二次元   市场营销   幻灯片   宅经济  

摘要： “Market changes faster than marketing(市场比市场营销变化得更快)”--这是“现代营销学之父”菲利普•科特勒在世界各地给CEO们演讲时常用的第一页幻灯片。市场营销变化的新浪潮近几年不断涌现,比如数智化营销,ChatGPT营销、全域营销、全链路营销、DTC营销、Z世代营销、二次元营销、宅经济营销等。

关键词： 《市场营销策划》   课程思政  

摘要： 站在新的历史起点,着眼于中华民族伟大复兴的时代诉求、办好新时代高等教育的发展要求、培养可靠社会主义建设者与接班人的现实需求,深入推进课程思政改革,已成为各高等院校落实立德树人根本任务的重要创新与实践。所谓课程思政,就是各院校以各类专业课程为载体,深入挖掘、充分利用各门课程所蕴含的思想政治教育元素,为落实立德树人根本任务,而展开的教育实践活动。自2014年,“课程思政”改革实验在上海部分高校开始推行,到2020年教育部印发《高等学校课程思政建设指导纲要》,这些都充分表明我国的“课程思政”建设正逐渐从一种育人理念走向实践探索,并逐步向体系化发展,也印证了“课程思政”建设的可行性。面对课程思政建设在全国各地、各级院校普遍开展的大环境,《市场营销策划》课程作为高校市场营销、电子商务、国际贸易等相关专业的核心课程,又当如何把握其课程思政焦点目标、找准着力方向,深入推进专业课程思政建设、助力高校立德树人根本任务的达成呢?对此,本案例将对此展开全面探索与深入剖析。

关键词： ABC态度模型   淘宝直播带货营销话术   消费者行为倾向   结构方程模型  

摘要： 本研究基于ABC态度模型,将淘宝直播带货营销话术划分为消费者认识、消费者认同和消费者认购三个阶段构建理论模型,旨在探究不同阶段的淘宝直播带货营销话术对消费者认知(C)、情感(A)以及行为倾向(B)的影响机制。共收集537份有效问卷数据,用SPSS27.0和AMOS28.0进行结构方程模型实证分析。研究结果表明:(1) 直播间内消费者的认知感知(C)在第一阶段话术中较微弱,在第二、三阶段话术中较显著。(2) 消费者的情感感知(A)在第一、二阶段话术中较微弱,第三阶段话术中最强烈。(3) 消费者认知(C)刺激其情感(A)的同时,两者皆对其行为倾向(B)产生了显著影响,并且情感因素更有可能驱动消费者做出行为决策。根据研究结论,在营销话术层面为电商主播及企业的商品营销和情感营销提出相关建议。

关键词： “双链驱动   三心聚能”模式   市场营销   课程改革  

摘要： 《市场营销》课程是市场营销专业培养方案中专业主干课之一,对学生专业养成和人才目标达成起着重要奠基作用。然而理论传授与学生实践能力提升之间的转化瓶颈、枯燥的理论教学与生动的案例教学之间的联系脱节、学生专业自信与就业前景之间的认知差异等突出痛点问题限制了该门课程对于专业建设与人才培养的支撑作用。文章基于BOPPPS教学模型设计理念,综合考虑课程定位和知识结构、学生认知规律特点等因素,提出“双链驱动 三心聚能”课程改革模式,能有效提高课程的互动性与实践性,将课程的高阶性、创新性和挑战度推向高质量发展水平,为营销类课程建设与复合型营销人才培养提供可行性较强的建设路径和启发思路。

关键词： 电子商务   饲料企业   市场营销   机遇   挑战  

摘要： 在互联网快速普及的当下,电子商务迎来了前所未有的发展机遇。各行各业希望借助电子商务平台,构建线上营销模式。饲料企业也不例外。与传统线下营销相比,电商营销不仅整合了多样化的线上资源,而且能够集市场营销和售后服务于一体,给消费者提供安全放心的购物体验。虽然电商营销的社会认同面广,但对于饲料企业而言,电子商务背景下的市场营销活动还处于初级阶段,并且发展过程中机遇与挑战共存。如何抓住机遇,积极应对挑战,成为饲料企业关注的重点问题。

关键词： 新产品开发   现代信息产业   电子化学品   专用化学品   人工智能   消费电子   终端产品   覆铜板  

摘要： 电子电路行业是我国数字经济的核心产业之一。面对日益严峻的外部环境,如何提升企业的核心竞争能力摆在了每一位从业人员的面前。电子化学品(蚀刻液、蚀刻保护剂、化学镀及电镀液、棕化液等)是电子电路制造物质基础,与覆铜板、铜箔、PCB光刻胶等一样直接影响到产品的品质及市场竞争能力,被誉为现代信息产业的基石与摇篮。消费电子、通信电子等终端产品快速迭代,奠定了我国电子电路行业快速发展的基础,也促进了该领域用电子化学品的进步,我国在电子电路制造材料领域申请的专利、发表的论文等质量不断提升,出现了诸如广东光华、广州三孚、广东天承等上市企业。根据中国CPCA统计,2022年该领域13家专用化学品制造企业收入59.04亿元,其营收低于2021年。目前,数字经济、人工智能等对电子电路的损耗等品质提出了诸多要求,专用电子化学的选用成为电子电路新产品开发的关键。遗憾的是:我国在高端电子化学品领域已经被别人“卡脖子”了,守正创新成为唯一出路。

关键词： 智慧旅游   旅游景区   营销策略   重要度-满意度分析  

摘要： 文章选择了广州白云湖旅游景区智慧旅游为研究对象,分析了其当前的建设现状,并研究了游客满意度和感知重要性等几个方面。根据调查数据研究发现,游客对广州白云湖旅游景区无线上网、自助导游讲解服务、智能引导设备(导览牌)、智慧营销景区微信、微博营销、信息触摸屏查询设施重要度-满意度较低,从而得出广州白云湖旅游景区基础设施、信息化建设、市场营销策略等方面仍然有着一些问题。