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关键词： 市场营销自动化工具   销售业绩   效益   客户关系   市场活动  

摘要： 市场营销自动化工具已经成为现代企业的关键工具之一,对销售业绩产生了深远的影响与效益。本文通过 综合分析市场营销自动化工具的实际应用和研究结果,探讨了这些工具如何提升销售业绩、提高效率、增强客户关系以 及优化市场活动。研究发现,市场营销自动化工具可以显著提高销售业绩,但也需要正确的策略和实施方式以最大化其 效益。

关键词： 产教融合   市场营销   项目孵化  

摘要： 伴随“产教融合”理念的不断发展,很多职业院校都在积极创新教学方法,提升产教融合效果。基于市场营销课程,文章系统介绍和探索如何将理论课程与实训基地紧密结合,对理论课程教学进行改革,提升实训基地的运作效率,帮助学生在学习理论知识的过程中整合所学知识,熟练运用理论知识解决实际问题,从而实现理论与实践的深度融合,提升产教融合教学效果,提高学生解决问题的综合能力。

关键词： 市场营销   教学改革   教学模式  

摘要： 市场营销是企业不可或缺的一部分,具备市场营销知识和技能的毕业生更容易融入市场,获得就业机会。通过市场营销教学,学生可以掌握市场调研、品牌策划、营销推广等能力,提高就业竞争力。当前,为了更好地培养人才,高校市场营销教学改革更加关注参与式教学模式。因此,本文从参与式教学概述入手,分析了在高校市场营销教学中应用参与式教学的优势,提出了参与式教学模式在高校市场营销教学改革中应用的具体策略,包括确定教学目标,设计教学活动;融入参与教学,完善教材体系;调整课堂角色,提升教师素养;开拓实践基地,增强运用能力。

关键词： AR在线试妆技术   消费者特征   消费者预期   消费者满意度   回购意愿  

摘要： 由于数字化技术的发展,零售业近年来经历了翻天覆地的变化,为了方便消费者选择适合自身肤色等特征的美妆产品,品牌借助增强现实技术为其提供在线试妆功能,但在线试妆会由于各种原因出现服务失败的情况。为了讨论增强现实网购和传统网购造成服务失败之间的不同,本文基于期望不一致理论,采用问卷调查法及情境实验法,邀请了278名女性消费者参与实验调查,从而研究增强现实在线试妆技术在不同消费者特征下服务失败对消费者预期、消费者满意度、消费者回购意愿的影响。研究发现,增强现实网购可以提高消费者预期,消费者特征会对预期有影响作用;当出现服务失败,消费者预期越高,则满意度越低,回购意愿越低。这些研究结果可以为美妆品牌创造高效的购物环境提供一定的参考建议。

关键词： 汽车市场   营销   数据分析   人工智能  

摘要： 随着大数据和人工智能技术的日益发展,汽车行业的营销策略已经进入一个新的时代。从传统的销售策略转变为现在的数据驱动策略,企业能更准确地了解消费者的需求,预测市场趋势,并制定更有针对性的营销活动。文章详细介绍了汽车市场营销中的数据来源、数据分析应用以及人工智能的创新应用,并探讨了如何利用这些技术提高销售效率和客户满意度。

关键词： 顾客评论   感知价值   消费者行为抉择   结构方程   中介效应  

摘要： 互联网经济时代,顾客评论已成为在线旅游平台消费者行为抉择的重要依据。本文基于SOR理论,构建在线旅游平台顾客评论、感知价值与消费者行为抉择的理论模型,而后根据问卷调查数据对模型进行实证检验。实证结果显示:在线旅游平台顾客评论是影响消费者感知价值的重要因素;顾客评论数量、顾客评论质量、顾客评论效价、评论者资信度、顾客评论形式均对消费者感知价值有显著正向影响;感知价值显著影响消费者行为抉择。根据实证结果,建议在线旅游平台建立评价奖励机制,激发顾客评论对消费者行为抉择的积极影响;妥善管理客户评论,构建良性互动平台;提升旅游产品差异化和个性化,增加消费者感知价值。

关键词： 数字创新能力   跨界搜索   政策感知能力   NPD绩效  

摘要： 基于制造企业的大样本问卷调查数据实证研究数字创新能力对企业新产品开发(NPD)绩效的影响,并分析跨界搜索的中介作用以及政策感知能力的调节效应。结果表明:数字创新能力(数字流程创新能力、数字重组创新能力)对NPD绩效具有显著正向影响;跨界搜索在数字创新能力与NPD绩效之间起部分中介作用;政策感知能力在数字流程创新能力与跨界搜索之间发挥正向调节作用。研究结果不仅丰富了数字创新能力与跨界搜索的理论成果,同时也为提高企业NPD绩效提供了实践指导。

关键词： 按可比口径   游客接待量   北京西站   品牌打造   变流量   市场营销   城市形象宣传片   山东卫视  

摘要： 今年中秋、国庆“双节”叠加,济宁文化旅游市场呈现出火爆态势。监测数据显示,“双节”期间,济宁孔子文旅集团旗下重点景区每日游客接待量全面超过去年同期水平,入园人次近89万,按可比口径增长79.5%;营业收入增长174.6%。数据的背后,反映出的是济宁孔子文旅集团品牌打造和市场营销的双向发力,也反映出集团对于“文化两创”的生动探索和实践。今年以来,孔子文旅集团相继在央视1套、7套、13套三大频道以及山东卫视、北京西站投放济宁城市形象宣传片。

关键词： 快速消费品   市场营销   品牌定位  

摘要： 随着近年来市场化进程的不断推进,国内企业竞争愈发激烈,而快速消费品行业作为满足内需、推动国家经济发展的重要行业,在面对市场红海时不仅要明确自身发展重点以及核心优势,更应当在市场营销层面不断发力,明确自身品牌定位,创造自身核心竞争力,尤其在国产品牌崛起,跨国快消品企业发力的情况下,企业如何站稳脚跟、在激烈竞争中脱颖而出,离不开市场营销品牌定位的正确思路以及可行策略。因此本文基于快速消费品市场营销及品牌定位的概念,分析了快速消费品,快速消费品市场营销,品牌以及营销渠道的特征,同时针对快速消费品行业市场现状提出目前快速消费品行业市场营销、品牌定位当中存在的问题,最后基于问题从四大角度阐述了品牌定位具体策略,一方面希望帮助行业从业人员提高企业品牌定位精准度、抓住消费者核心需求,另一方面也希望为相关研究人员提供有价值的参考。