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关键词： 职校教育   知识教学   教学研讨   高质量教育   中职院校   市场营销基础   市场营销人才   现阶段教育  

摘要： 在建设高质量教育体系的背景下,职校教育受到社会的广泛关注,推动职校教育高质量、信息化发展是现阶段教育改革的重要工作。市场营销基础课程是中职院校培养专业市场营销人才的基础课程,在“三教”理念的指导下,能够帮助中职市场营销专业教师从教知识逐步向教思考、教体验、教表达过渡,提高课程教学的高度,从知识教学向能力、素养教学过渡。而如何有效发挥“三教”理念的作用,是现阶段中职市场营销专业教师教学研讨的主要方向。本文将以明确的教研方向为基础,以市场营销基础课程为教研主体,结合笔者担任市场营销基础专业教师的教学经验,探索“三教”理念与专业课程教学相融合的措施。

关键词： 定价策略   消费者行为   网上药品销售   价格水平   差异化   预测市场   竞争压力   互联网  

摘要： 随着互联网的快速发展和医疗技术的进步,网上药品销售因其便捷性逐渐被大众接受。研究网上药品定价策略具有重要的现实意义。首先,网售药品的定价策略会直接影响药品的价格水平和消费者的购药选择。了解网售药品的定价策略对于预测市场变化和引导消费者行为具有重要意义。其次,网上药品销售平台的兴起为药品市场带来了更大的竞争压力,药品企业需要通过制定差异化的定价策略来提高市场竞争力。

关键词： 客户   4R营销理论   营销策略  

摘要： 市场营销是建筑企业的“生命工程”,是企业生产经营工作的“龙头”。企业要实现做大做强、具有较强竞争力,市场营销是首要因素。4R理论运用在市场营销全过程中,能够推动企业快速捕捉信息,快速反应,积极主动地赢得市场主动权,为企业市场目标的实现提供实际指导。

关键词： “市场营销学”课程   思政案例   三维目标体系   设计原则  

摘要： 课程思政案例是传统案例教学在高校课程思政领域的最新探索,是“三全育人”的重要环节。已有研究主要围绕思政元素与案例教学的融合方式进行探索,然而,要实现课程思政教学目标仅仅依靠教学手段创新是远远不够的。文章从“市场营销学”课程思政案例的内涵、功能等逻辑起点出发,提炼设计原则,构建课程思政案例目标体系,为设计高质量的课程思政案例奠定基础,实现“市场营销学”思政案例教学的最佳效果。

关键词： 社会营销   市场营销   社会变革  

摘要： 社会营销是市场营销发展下的产物,旨在利用市场营销学的理论与方法提高社会观念的推广效率,提高社会福利水平。本文通过梳理社会营销领域相关文献,比较了社会营销与市场营销的差异和应用4Ps理论解释社会营销存在的缺陷。梳理社会营销理论在实践中的应用,指出周期长是社会营销的效果难以评价和实施的主因。研究建议,从买方视角的4Cs理论重新思考社会营销与市场营销的结合点,推进社会营销理论创新,并在实践中将企业、社会组织纳入社会营销的实施主体,以推进社会营销的发展。

关键词： 新文科   酒店市场营销   混合式教学  

摘要： 文章深入分析了新文科内涵与建设要求,对酒店市场营销课程混合式教学的教学目标、教学内容、课程资源、教学设计与考核评价进行了改革与实践,提出要以服务国家战略与行业需求为导向重构课程目标,以强化全面育人和学科融合为理念重置教学内容,以融入本土特色和文化为重点丰富课程案例,以满足学生个性化需求与发展为目标改进教学设计,以高质量、严要求为标准完善课程考核体系。

关键词： 网络评论管理   评论信息挖掘   消费者行为   运营与供应链管理   定价与收益管理  

摘要： 通过打破时间和空间方面的限制,互联网经济极大地降低了人们获取信息的成本,便利了人们的生活。然而以电子商务为代表的网络平台中普遍存在着信息不对称的缺点;网络评论在一定程度上解决了商家和消费者之间的信息不对称问题。海量的网络评论中蕴藏着关于产品质量、商家服务、产品是否符合顾客个性化需求、产品/服务缺陷等方面的有用信息。随着网络评论对顾客的购买选择行为影响力的增加,商家也日渐意识到评论信息的商业价值,注重网络评论的管理,并基于网络评论来优化定价、库存、营销等决策。网络评论为信息系统与信息管理、市场营销、组织行为、运营与供应链管理等领域的学者带来了广泛的研究课题,包括评论的深度挖掘与知识发现、基于评论的需求预测、评论自身的管理以及基于评论的运营管理等。本文在梳理网络评论的作用与管理挑战的基础上,综述学者已经开展的相关研究工作,并对下一步值得关注和进一步研究的评论管理相关研究方向进行了展望。

关键词： 消费者行为   商品定价   期望利润   订货量   零售商   京东白条   互联网信用支付   库存决策  

摘要： 互联网信用支付对零售商库存决策的影响研究,本文在考虑消费者行为的基础上,研究了零售商提供互联网信用支付对零售商的最大订货量以及期望利润的影响。研究结果表明,零售商在对商品定价时需要综合考虑最优订货量和期望利润,因为获得最优订货量的零售价格不一定使零售商获得最大期望利润。本文最后以京东白条为算例,对不提供和提供互联网信用支付的最优订货量和期望利润进行了对比分析。

关键词： 新产品开发   模糊前端   协同创新   知识管理  

摘要： 模糊前端作为新产品开发的起始阶段,担负着产品创新设想产生的任务。良好的模糊前端管理可以有效节省新产品开发时间,建立持续的竞争优势。本文就如何快速把握客户需求开展产品创新展开论述,倡导以“协同”的方式建立共享平台,瞄准目标市场,梳理行业发展关键问题。项目为载体将知识、技术、资源连接起来,确定阶段性研究方向和科研任务。同时建议采用知识管理过程,将外部知识源转化为企业内部的创新能力,建立持久的竞争优势,对于创造满足用户潜在需求的新产品开发过程具有重要指导意义。

关键词： 农业经济管理   支柱产业   资源配置   新农村建设   农村繁荣   农民增收   市场营销   建设美丽乡村  

摘要： 随着城乡一体化进程的加速推进,农村的发展特点逐渐转变为开放、创新和可持续。新农村建设鲜明地体现了国家对农村发展的高度重视,旨在实现农民增收、农村繁荣、建设美丽乡村的愿景。农业作为农村经济的支柱产业,其发展质量对新农村建设至关重要。农业经济管理涵盖资源配置、生产组织、市场营销、金融支持、科技创新等多个方面,在新农村建设背景下,如何更好地管理和发展农业经济,成为摆在我们面前的一项紧迫而复杂的任务。