教学课程资源库 更多>>

关键词： 高职院校   高职教育   市场营销   市场营销课程改革  

摘要： 高职院校市场营销课程的教学体系,缺乏对学生综合素质的培育,教师本身的市场实践经验也有所不足。加上课堂教学方法比较落后,考评也过于强调结果考核,使得市场营销课程动能不足、成果较差。对此,校方应当做好顶层设计,以培养学生全方位素养为核心,改进教学思维、改进教学方法并重塑考核体系,也要提升教师的专业视野和教学能力。在开展教学的同时帮助学生规划好未来就业、从业的方向,令市场营销课程成为对学生负责到底的先进课程。

关键词： 新产品   质量管理   改进方案  

摘要： 我国人工智能技术快速发展,数字化成为各领域发展的新趋势,企业借助智能化工具提升自身发展效率,应对激烈的市场竞争形势。近年来人力成本不断增加,在数字化转型关键时期,企业更注意产品开发环节。客户消费需求呈现多元化发展,为了提高市场竞争力,发挥行业主导地位,产品质量成为企业发展的核心。本文分析了新产品开发质量管理概念,从新产品质量与客户需求不匹配、新产品开发质量管理效率不足、质量管理未覆盖新产品开发全过程三方面提出了企业新产品开发质量管理的主要问题,针对企业新产品开发质量管理问题的产生原因进行分析,包括设计环节与客户需求不匹配、缺乏对开发质量管理过程中数字技术的应用、新产品开发质量管理流程体系尚不完善三方面。最后从识别优化客户需求、提升新产品开发质量管理的数字化水平、完善与细化新产品开发质量管理流程、持续改进下一代新产品质量四方面提出了企业新产品开发质量管理改进策略,旨为电子行业质量管理及数字化转型提出相应的理论与实践指导。

关键词： 项目式教学   旅游市场营销   智慧旅游  

摘要： 为了适应数字化赋能下的旅游业新态势,破解长期以来旅游管理专业教育存在的问题,可采用依托于应用场景的项目式教学法对专业课程教学模式和学习方式进行全方位整合。文章以“旅游市场营销”课程为例,从主题化重构教学内容、人本化完善教学过程、有机化开展课程思政建设、“时效化”改进考核方式4个层面对该课程项目式教学进行创新设计。

关键词： 数智营销   邮电类高校   市场营销专业建设  

摘要： 随着大数据时代的数字技术不断更新迭代,营销方式更加倾向于智能化、数字化,越来越多的学者将数智营销领域作为主要的研究方向。文章选取中国知网全文数据库中与数智营销相关的文献作为研究对象,应用CiteSpace软件对所选取文献的关键词进行共现分析和聚类分析。研究发现,大数据、市场营销、人工智能、营销策略、教学改革是大数据时代数智营销研究热点。市场营销专业建设发展应结合上述研究趋势,着力在改进教学培养模式、打造优质教师团队、营造成长成才新场域、加强企业合作等方面下功夫,推动数智时代邮电类高校市场营销专业高质量建设,为建设数字中国提供有力市场营销人才支撑。

关键词： 数字经济   新商科   人才培养   市场营销  

摘要： 数字经济的快速发展为商业模式带来改变,从而对新时代新商科类专业人才培养提出了新的要求。以市场营销专业为代表的新商科类专业,目前还存在人才培养模式落后、专业培养水平有待提高、教师团队知识结构老化和实践教学硬件设施与教学要求不符等问题。为了更好地适应并满足数字经济时代背景下社会对应用型、复合型和创新型人才的需求,高职院校亟须植入数字经济思维,重构新商科人才培养体系与模式。通过改革与创新市场营销专业教学体系,合理开设与市场营销融合相关课程;构建多层次、系统完善的市场营销专业实践教学体系和平台;加强师资队伍建设,推进产教融合、校企合作,以期在数字经济时代为高职院校市场营销专业人才培养提供新的路径选择。

关键词： 电子商务   市场营销   创新性发展  

摘要： 电子商务在提高商品流通效率,促进社会经济发展中发挥着重要的作用。文章首先阐释了电子商务的内涵、类型以及特点,继而从拓展了市场营销范围、缩短了产品交易流程、创新了交易支付方式、改变了市场消费习惯四个方面分析了电子商务对市场营销创新性发展的具体影响,最后探讨了电子商务时代市场营销创新性发展的策略。

关键词： 客户价值   市场营销   策略  

摘要： 随着市场竞争的加剧,客户价值已成为企业赢得市场和客户的重要工具。本文以美妆企业W公司为例,探讨基于客户价值的美妆企业市场营销策略,从理论和实践两方面分析了美妆企业在客户价值实施方面的策略和成效。首先对客户价值概念以及客户价值与企业市场营销之间的关系进行了阐述,在此基础上分析了W公司基于用户价值的市场营销策略,包括客户分类,以及不同类别客户的市场营销措施等。以期为客户价值理念在市场营销中的应用提供实践指导。在未来的研究中,建议更加深入地探讨客户价值的各个方面,以实现更全面的市场营销策略。

关键词： 市场营销   教学改革   职业能力   问题现状   措施对策  

摘要： 在高职院校的教育阶段,开设市场营销专业的重点是培养学生掌握市场营销专业理论知识,提高其专业能力。改革开放以来,我国经济快速发展,市场竞争日益激烈,对人才的需求越来越高。对于许多刚离开校园的学生来说,就业压力逐渐增加。为了使高职院校学生在社会人才竞争中具有优势,结合高职院校的特点,在新时期,根据社会人才的发展需求,创新教学理念,改进教学模式,提高学生在市场上的竞争力。本文简要概述了高职高专院校高职高专英语教学模式的现状和教学改革的重要性,并结合培养学生的专业能力提出了具体的对策。

关键词： 社会排斥   消费行为   补偿   需求威胁  

摘要： 社会排斥对个体的很多方面都具有消极影响,随着该领域研究的拓展和深入,学者们发现其对消费行为的影响也多种多样。本研究基于补偿性消费者行为模型,将目前社会排斥在消费行为领域的研究进行系统地总结,大致将其归纳为以下三类补偿性消费行为——象征性自我完成的消费行为、“流体补偿”形式及“分离”形式的消费行为。在此基础上,从需求威胁的角度来探索个体进行不同形式的补偿性消费的影响因素及内在机制,总结出当前社会排斥在消费行为领域的研究框架。未来的研究可以从行为结果及影响因素、内在机制、被排斥后的补偿性消费对个体后续心理和行为上的影响三个方面入手,进一步探讨社会排斥对补偿性消费行为的影响。

关键词： 市场营销策略   消费者心理   广告   价格策略   品牌形象   健康信息   市场竞争   健康警示  

摘要： 本研究旨在探究卷烟市场营销与消费者心理之间的相互关系以及它们对卷烟行业的影响。烟草 行业一直是全球范围内的重要经济产业之一,而市场营销策略与消费者的心理需求紧密相连,对品牌成功 和市场份额至关重要。通过深入研究广告、价格策略、品牌形象以及健康信息对消费者的影响,本研究旨 在提供对卷烟市场中市场营销与消费者心理关系的深刻洞察。在市场营销策略与消费者心理的关系方面, 研究发现广告与消费者的情感联系、价格策略与购买行为、品牌形象与消费者忠诚度之间存在紧密的相互 作用。广告不仅仅是产品宣传的手段,更是情感传递的媒介,而价格策略的制定直接关系到消费者的购买 意愿,品牌形象则是忠诚消费者的关键因素。