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关键词： 体育消费者行为   体育消费   理论构建   实践路向  

摘要： 根据消费者行为理论研究的最新进展,通过对原有研究范式的突破与革新,依托管理营销新范式趋向与架构,提出了新时期我国体育消费的理论构建与实践路向。理论构建以市场细分理论、品牌忠诚度理论和创新扩散理论等为基础,全面剖析观赏性体育消费场景、参与性体育消费场景以及其他体育消费场景下消费者、企业与政府参与主体的有机联系,按照建立联系、初步统合、深度统合以及完全统合4种递进关系的“市场-行为”统合特征来评估新时期我国体育消费增长的趋势。实践路向体现在:以重大体育赛事为契机推进体育主体产业“市场-行为”的统合;以行业融合发展为桥梁推进体文旅“市场-行为”的统合;推进城乡二元体育目标市场与群体消费行为的统合;建立以消费者为中心的体育消费创新模式;不断提升消费者的品牌忠诚度和体育企业的品牌形象。

关键词： 大数据   市场营销   营销策略  

摘要： 大数据通常指的是规模庞大的数据集,这些数据可能包含数十亿甚至数百亿条记录,涵盖多个领域和来源。在市场营销中,营销 人员可以利用大数据技术收集、存储和分析大量的客户数据,包括购买历史、在线行为、社交媒体活动等等。通过分析这些数据,营销团 队可以更好地了解客户的需求、兴趣和行为,从而精确地定位目标受众,根据客户的个性化需求和偏好创建定制化的营销策略。鉴于大 数据和市场营销的密切关系,将探讨大数据为市场营销带来的优势,以及因为大数据的普及引发的营销问题。结合大数据对市场营销的 影响,提出相应的营销策略,帮助社会经济组织在大数据环境下更好地利用大数据工具助力自身的营销工作开展,实现更精确地了解客 户、提高市场效率、提升品牌价值、增加销售收入等营销目的。

关键词： 科普图书   出版现状   市场营销   策略   传播途径  

摘要： 科普图书是一种宝贵的资源,能够以简明易懂的方式向公众传递科学知识,提高公众的科学素养。从现阶段的市场需求入手,若能够做到紧跟时代变化,将科普图书推荐给更多人,不仅能够为科学普及事业的发展带来更大的推动作用,也能够为各阶段的社会科技创新探索与未来的可持续发展奠定坚实的基础。文章采用理论联系实践的方法,对科普图书出版现状进行深入探究,进一步明确在激烈的市场竞争下,科普图书仅凭内容已经无法占据市场,再加上科普图书的需求发生了很大变化,单纯的知识积累已经无法满足读者的需求。基于此,文章着重强调要从实际发展需求入手,在市场营销方面提出加强受众分析、认真做好定位和定价工作、合理拓展科普图书的销售与传播路径、加强品牌建设等策略,在传播途径方面提出灵活利用各种媒体渠道、加强社交媒体传播、开展内容营销与线上活动策划、深度整合科普图书和教育资源等建议。希望以此改善科普图书的出版现状,采取新颖的市场营销策略拓展更广阔的发展空间,通过不断拓宽传播途径,从整体上提升社会各界对科普图书出版的重视度,同时更好地推广科普知识,全面提升读者的科学素养和科学意识。

关键词： 职业教育教学   创新创业   杨凌职业技术学院   消费心理学   中共党员   高职高专   市场营销   杨凌示范区  

摘要： 张学琴,女,1966年出生,四川资中人,教授,中共党员。陕西省职业教育教学名师,省级精品课程《市场营销实务》负责人,杨凌示范区农业科技特派员,杨凌职业技术学院第三届、第四届、第五届学术与教学工作委员会委员。长期从事市场营销、消费心理学、创新创业、金融概论、商务数据分析与应用、职业生涯与发展规划等课程教学与研究工作。主编出版《市场营销实务》(北京师范大学出版社)、《新编市场营销》(大连理工大学出版社)教材2部,副主编教材2部,其中《新编市场营销》教材是高职高专十三五规划教材。

关键词： 工业品   管理体系   市场营销策略  

摘要： 工业品市场营销策略的研究是为了应对工业品市场竞争激烈的环境下,企业在销售和营销方面所面临的挑战。在研究中,首先需要进行市场细分和目标客户群体确定,然后制定差异化定位和定价策略,同时采用多种宣传手段和建立销售渠道管理体系,提高产品的知名度和市场占有率。还需要加强产品质量和生产效率的管理,建立长期稳定的合作关系,通过加强销售人员的专业能力和客户服务水平提高销售业绩。综合来看,工业品市场营销策略的研究对企业在工业品市场中的发展和竞争具有重要的意义。

关键词： 课程思政   育人效果   立德树人   市场营销专业   策略探究   高职经管类专业   思维方法   思政建设  

摘要： 教育部印发的《高等学校课程思政建设指导纲要》的通知中指出:“要深入梳理专业课教学内容,结合不同课程特点、思维方法和价值理念,深入挖掘课程思政元素,有机融入课程教学,达到润物无声的育人效果。”市场营销作为高职经管类专业课程,在进行课程思政教育建设的过程中,一定要结合市场营销专业自身的优势特色,深入挖掘梳理与市场营销专业知识相关的思政元素,并将其有机融入专业课程的教学与实践中,以实现立德树人的教育目标。

关键词： 现代汉服   消费者行为   影响因素   产品痛点  

摘要： 汉服作为中国传统文化的重要标志,近年来越来越受到追捧和喜爱。随着大众接受度的不断提高,现代汉服 的基本盘也在同步扩大,整体社会氛围也越来越友好。本研究主要关注?在认知、考虑决策、购买、使用和反馈方面 表现出消费者行为的程度如何。文化、社会、个人、心理和经济等因素在多大程度上影响了消费行为。消费者在现 代汉服产品上使用中遇到了哪些痛点及建议。

关键词： 量化理论Ⅲ   可持续设计   包装设计  

摘要： 探讨基于产品生命周期的可持续产品包装设计策略。首先,通过文献分析明确生命周期视角下可持续包装的关键指标。然后,通过对40个IF包装设计获奖作品的分析,并构建0-1判断矩阵,运用数量化理论Ⅲ进行综合分析和总结,提取出可持续包装设计的关键要素。研究结果表明,可持续包装设计的关键要素包括使用体验、文化创意、轻量化+新结构、新功能、考虑产品损失以及可重复使用。基于这些要素,提出了基于生命周期的可持续包装设计策略。

关键词： 数字营销   市场营销   人才培养  

摘要： 数字营销是现代市场营销在不断发展中的主要方向,其主要是以数字技术为主要的依托,充分 发挥数据资料的导向作用,所以对人才的需求也呈现出多元化的特点。在数字营销背景下的市场营销专业 人才培养的过程中,应该采取合理的措施来强化学生的数字营销知识和专业技能培养,从而真正达到提升 市场营销专业人才培养的质量。本文通过深入分析数字营销背景下市场营销专业人才培养面临的困境,再 根据实际情况提出数字营销背景下市场营销专业人才培养体系的构建,以此提升市场营销专业人才的培养 质量。

关键词： 营销策略   产品组合   产品差异化   新产品开发  

摘要： 自进入21世纪以来,企业的国际营销策略已经成为兵家竞争的重中之重,雅诗兰黛集团作为世界上名列前茅的化妆品企业,其国际营销策略的成功经验不仅对其本身在今后的发展中奠定了坚实的基础,更对中国本土企业的发展和跨国营销有战略意义。