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关键词： 市场营销   信息化教学   教育优化  

摘要： 信息化教学在市场营销课程中的应用强调专业性和实践性,有助于学生更好地理解市场营销领域的理论知识,培养实际操作能力和创新思维。然而,它也面临技术要求、学习负担、评估难度和市场快速变化等挑战。为克服这些挑战,文章提出了一系列优化路径,包括教师培训和支持、个性化学习和反馈机制、质量评估和标准制订、技术基础设施和无障碍访问、跨学科整合和实际应用。这些路径将有助于提高市场营销信息化教学的效果,更好地满足学生的需求,为市场营销领域的未来人才培养做出贡献。

关键词： 着装风格   消费者行为   调节定向理论  

摘要： 基于调节定向理论搭建了着装风格(正式vs.休闲)影响消费者心理和行为的模型框架。在观察者视角下,他人正式着装(vs.休闲着装)时,消费者通过关注收益、积极情绪体验、抱负目标状态表征这三个动机特征维度表现出促进型反应;通过关注威胁、消极情绪体验、警戒行为策略这三个动机特征维度表现出预防型反应。在穿着者视角下,消费者自身正式着装(vs.休闲着装)时,通过理想自我导向、抱负目标状态表征及积极情绪体验这三个动机特征维度表现出促进型反应;通过责任自我导向、道德需求、消极结果关注这三个动机特征维度表现出预防型反应。上述过程中自我建构、卷入度,自我监控及环境规范通过影响调节定向的特征状态发挥调节作用。未来研究应继续关注特质性和情境性调节定向对消费者着装反应的交互影响,用调节定向理论阐释其他着装类型对消费行为的影响,着装风格导致消费者促进定向还是预防定向的调节变量,以及着装风格影响消费者行为的其他后效。

关键词： 集中采购政策   医药市场营销专业   就业困境  

摘要： 药品集中招标采购政策出台后,药品采集以医院招标药企竞标的模式进行,药企和医药代表被倒逼着加速转型升级的同时,从事企业产品推广工作的医药代表面临着越来越艰难的市场开拓难题。受此影响,与医药代表职业专业对口的医学院校市场营销专业就业将面临新一轮的困境。文章以医学院校市场营销专业毕业生就业为出发点,深入探究药品集中采购政策背景下毕业生就业面临的困境,通过对政策背景下的就业困境研究提出可行性对策,为促进学生就业提供借鉴。

关键词： 游戏直播   大学生群体   消费动机   用户调研   市场调查  

摘要： 随着游戏市场规模的逐渐扩大,游戏直播受到越来越多年轻人的欢迎。本文针对395位在校大学生的游戏直播市场进行调查发现:当下超过90%的受访大学生有过观看游戏直播的经历,其中核心用户是每月生活花费较高且爱玩游戏的男大学生;大学生主要通过b站、抖音、斗鱼、虎牙等平台观看游戏直播,并喜欢观看以MOBA类游戏为主的游戏直播;未曾观看游戏直播的大学生尝试意愿较低,而观看过游戏直播的大学生继续观看的意愿较高。因此,营销人员应基于本次调研结果,针对大学生群体制定合适的游戏直播市场营销策略。

关键词： 课程创新   “市场营销学”   数字技术   教学改革  

摘要： 数字技术给市场营销理论与实践带来巨大变化,研究数字技术背景下“市场营销学”课程创新,对高质量培养市场营销及工商管理类人才具有深远的现实意义。在确定营销的本质与逻辑基础上,探究数字技术给营销本质和逻辑带来的不变因素和变化因素,以此设计数字技术赋能营销背景下“市场营销学”课程创新框架。研究表明:数字技术背景下,以顾客为导向,为顾客创造、传播、传递和交换价值为核心的营销本质及以“R-STP-4P-MM”为核心的营销逻辑框架并没有发生变化,变化的是消费者购买行为及营销手段;以此设计的“市场营销学”课程创新框架更符合时代和营销实践。

关键词： 市场营销   电商时代   高职学生   创业模式   创新的研究  

摘要： 国家近几年推出一系列相关的创新创业政策,不断推进高职学生创新创业工作。市场营销是工商管理专业的一个分支,工商管理是培养经济和商业人才的一门重要学科,同时也是创新创业人才发展的核心平台,市场营销更是强调企业应当以市场为导向,满足消费者的价值需求,从而顺利地把产品销售给消费者。本文首先阐明了电商时代高职学生创业模式创新的目的和任务,剖析了电商时代高职学生创业模式创新存在的短板与不足,重点围绕“加强市场营销与创新创业相关课程的融合,提高教师的教学素养,加强教师专业知识的学习。加强创新创业相关比赛的宣传,提供创新创业实践相关的平台,有效实现创新创业项目的落地。加强教师与学生之间的课上课下的沟通”等方面,论述了基于市场营销视角下电商时代高职学生创业模式创新的研究。

关键词： 消费者计划行为理论   市场营销管理   研究  

摘要： 营销的目标是消费者,因此在确定企业的营销战略时,必须精确理解消费者的行为。为了实现企业的稳健发展,企业必须创新其市场营销管理。本文基于对消费者计划行为理论的阐述和分析,探讨了企业在实施市场营销管理时应注意的关键环节,以及应采取的营销管理策略,以更好地引导企业进行市场营销管理。

关键词： 人工智能   现代企业   市场营销   战略思考  

摘要： 人工智能技术在市场营销领域的应用既有利又有弊,利在于便利了企业,弊在于具有数据隐私、算法偏见等不足。现代企业怎样使用人工智能来优化市场营销活动已经成为企业的着重关注点。本文通过梳理以前的文献资料,进一步分析了人工智能营销的内涵、优势、趋势、挑战和对策等问题,以期能为现代企业市场营销战略布局提供参考。

关键词： 互联网   商业企业   市场营销策略   市场定位  

摘要： 随着互联网的快速发展和普及,商业企业面临着新的挑战和机遇。本文主要探讨了在互联网环境下商业企业的市场营销策略。首先介绍了研究目的和方法,阐述了市场定位与目标市场定位的定义和重要性,以及互联网环境下的市场定位策略和目标市场选择与分析。其次,探讨了产品和服务策略,包括产品开发和创新、产品定价策略以及产品和服务的差异化。最后,研究了创新的互联网促销工具和渠道的应用。通过研究和探讨这些策略,希望能帮助商业企业更好地适应互联网时代的市场环境,制定出有效的营销策略,增强企业自身竞争力,并取得商业成功。

关键词： 课程思政   “国际市场营销”课程   教学设计  

摘要： 文章首先对“国际市场营销”课程进行了概述,然后阐述了“国际市场营销”课程思政教学设计的总体思路,最后论述了“国际市场营销”课程思政教学设计的具体方案。