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关键词： M企业   物流企业   市场营销   营销策略  

摘要： 国际经济形势的不断变化促使国内外市场的交流与合作日益紧密,这一变化为中小物流企业实现快速发展提供了机遇和挑战,而创新市场营销策略成为了中小物流企业应对挑战、斩获发展先机的重要手段。文章阐述了市场营销策略对企业发展的意义,以M物流企业为例,通过分析该企业的市场营销现状,提出了制定合理的市场营销计划、采取品牌营销策略、促销策略、网络营销策略、价格策略等措施,以期推动M物流企业实现进一步发展,并为其他物流企业提供参考和启示。

关键词： 课程思政   市场营销学   数字化  

摘要： 随着课程思政工作推进,《市场营销学》在课程思政建设上取得了长足进步。但随着数字中国建设的不断深入,该课程在教学内容、教学手段等方面都需要进行改革升级。本文围绕人才培养目标重构了课程教学理念,提出“真知、真题、真做”的人才培养模式提升课程思政教学效果。该模式可通过根据本地经济进行针对性定位、对教材内容创造性重构、采用“翻转课堂+小组项目制”教学方法、构建“校企良性互动”教学团队路径具体实施。

关键词： 新时代   现代企业   市场营销  

摘要： 在新时代背景下,市场营销作为现代企业经营活动中十分重要的内容,能够直接影响现代企业经济效益与市场竞争状况,加强市场营销管理可以有效促进现代企业发展。但是很多现代企业在实际生产经营过程中不重视市场营销管理工作,从而导致现代企业的经济效益不断降低。因此,需要根据市场需求不断完善企业的市场营销工作,引导现代企业的进一步发展,使现代企业在市场竞争中处于领先地位,为现代企业赢得更多的利润空间。文章通过概述市场营销,分析新时代下现代企业市场营销的意义,指出新时代下现代企业市场营销存在的问题,包括市场营销意识较为淡薄、现代企业市场营销方式单一、技术革新不足、资源利用率低、缺乏完善的市场营销管理制度。随后,为促进新时代下现代企业市场营销工作的进一步发展,提出了树立新型品销一体营销理念、建立多元化营销模式、依托信息技术构建市场营销模式、完善内部管理强化市场营销管理制度四方面的建议,以期为现代企业创新发展市场营销工作提供参考。

关键词： 市场营销   经济管理   有效融合  

摘要： 对于任何企业来说,要想生存发展,前提条件就是要制定合理的营销战略,如果企业缺乏科学、有效的营销战略,那么在发展的过程中,企业就会迷失自我,方向不清晰,目标不明确,面对如此激烈的市场竞争,企业必然会被淘汰。本文研究了企业市场营销和经济管理的融合,探索了二者融合的有效措施,提出了企业市场营销方面的问题,希望帮助企业实现可持续发展的目标。

关键词： 协同育人   服装市场营销   项目驱动   大学生创新创业  

摘要： 从协同育人和课程思政建设的角度出发,通过“项目驱动”的方法,以引导学生积极参与创业实践项目,将“大学生创新创业项目”融入《服装市场营销》课程中,在课程中锻炼学生能力,打磨项目。在项目实践中,融入课程思政,锻炼学生对于国家就业创业政策的了解,从而实现协同育人的目标。

关键词： 网络经济时代   市场营销   转变策略  

摘要： 在网络信息技术快速发展的今天,传统的企业营销战略已经很难适应当今社会的现实需要,因此,进行企业营销的转型升级是一种必然的趋势。特别是在互联网经济的背景下,随着人们的消费方式、消费理念和消费方式的改变,企业的营销要更加贴近消费者的实际需要,适应互联网环境下的营销需要,创建多元化的新型市场营销方式。所以,本文对网络经济时代下的市场营销策略的转型升级展开了研究,希望能够为企业带来更高的经济效益,推动国民经济增长。

关键词： 数字时代   中小企业数字营销   数字化渠道   数字化营销组织   数字营销人才  

摘要： 数字时代市场营销相比传统市场营销更加精准、互动性更强、数据分析更准确、个性化营销更强大,并且拥有更多的营销渠道选择。文章研究表明,中小企业需要结合自身特点,并正确认识自身在进行数字化营销转型时可能会面临的挑战,寻找可以突破困境的有效方法。具体包括:充分利用各种数字化渠道优势突破自身技术和资源限制,充分依托自身特色在竞争中脱颖而出,建立数字化的营销组织,重构营销流程,通过多种渠道吸引高水平数字营销人才。

关键词： 市场营销专业   诚信品质   市场营销学   现代信息技术   管理科学   科学素养   普通高等学校   复合型专业人才  

摘要： 市场营销是我国普通高等学校的一个本科专业,它以培养适应现代市场经济需要,具有人文精神、科学素养和诚信品质,掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能,具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才为目标,是一个建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的交叉学科专业。

关键词： 新媒体时代   企业品牌   传播   市场营销   策略  

摘要： 新媒体时代的来临,是互联网对传统媒体进行深度影响后自然而然的结果。传统纸质媒体、广播、电视借助互联网技术改造,产生了新的传播形式。而新媒体这一以传统媒体为基础、经过互联网改造与互联网深度融合的传播形式,对企业品牌营销具有重要而显著的影响,对塑造品牌形象、营造品牌口碑和调性等,具有十分重要的意义。本文探讨新媒体的内涵,其对企业品牌营销工作的突破和重塑,就新媒体下的品牌营销普遍现状进行分析,提出针对性策略,以期更好地促进新时代的企业品牌营销,更好地推广品牌。

关键词： 大数据营销   行为偏好   市场营销战略   营销手段   现代市场营销   Web3.0   基础设施   移动互联网  

摘要： “市场比市场营销变化得更快”(Market changes faster than marketing)——这是现代市场营销学之父菲利普·科特勒在世界各地给CEO们演讲使用频率最高的一张幻灯片的内容。市场营销总会有新的问题或新的范式产生,最重要的驱动变量源于技术的迭代与消费者的变迁所形成的双浪叠加。技术的变迁意味着营销基础设施、营销手段或工具的变化,比如从移动互联网的兴起与全民渗透所出现的大数据营销、全域链路营销私域营销、Web3.0营销、物联网营销.元宇宙营销.黑客增长营销、DTC营销等,到AI在ChatGPT形成拐点下的新算法营销,它们对营销的革命是武器的改变,手段的升级。消费者的代际变迁反映出新的需求,我们看到的所谓95后营销、00后营销、二次元营销、单身经济营销,疫情后带出的宅营销、宠物经济市场营销等,反映的是新需求结构,新行为偏好。因此,我们可以看到的层出不穷的新概念或者旧理念的新包装,其底层逻辑无非是两大变量的组合。