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关键词： 电商直播   线上消费   消费者行为   抖音直播  

摘要： 电商直播凭借其低价格的吸引力、名人带动效应、以及高度的互动性,成功吸引了众多买家在直播平台上进行购物,为中国的消费市场带来新的热潮。然而,电商直播在追求销售额的过程中,也暴露出了对推广者的过度依赖、产品质量与宣传不匹配,以及售后服务水平不高等问题。为了推动电商直播行业的持续健康发展,本文主要研究影响消费者购买的因素。依据消费者行为理论和4P理论,我们对价格和偏好如何影响网络购物进行了深入研究,并采用文献研究的方式,探讨了在电商直播中影响消费者线上购物的各种因素。最终,我们通过案例分析法,找出了电商直播存在的问题的根源,并提出了促进直播行业健康发展的相关策略建议。With its low price attraction, celebrity driving effect, and high degree of interactivity, e-commerce live streaming has successfully attracted many buyers to shop on live streaming platforms, bringing a new boom to China’s consumer market. However, in the process of pursuing sales, e-commerce live broadcasting has also exposed the excessive dependence on promoters, the mismatch between product quality and publicity, and the low after-sales service level. In order to promote the sustainable and healthy development of the e-commerce live broadcasting industry, this paper mainly studies the factors that affect consumer purchases. According to the theory of consumer behavior and 4P, we conducted an in-depth study on how price and preference affect online shopping, and discussed various factors affecting consumers’ online shopping in e-commerce live broadcast by means of literature research. Finally, we analyzed the root causes and found out the problems existing in e-commerce live broadcast through case analysis, and put forward relevant strategic suggestions to promote the healthy development of the live broadcast industry.

关键词： 功能性新产品   研发流程   技术创新   市场需求   消费者行为  

摘要： 在当今全球化及技术迅猛发展的时代,企业面临的市场环境变得愈发复杂且充满挑战。综合考虑现阶段企业技术创新与市场需求的双向驱动、竞争压力、消费者行为等因素的基础上,深入讨论了市场导向的研发流程设计、跨部门协作机制以及开放创新策略对功能性新产品研发的重要影响。企业在研发过程中必须灵活应对市场需求变化,并通过多种创新驱动机制提升产品的市场适应性和竞争力。研究为企业在激烈的市场竞争中提供了理论支持和实践指导,有助于促进功能性新产品的成功研发与市场化。

关键词： 乡村振兴   特色农产品   市场营销  

摘要： 乡村振兴战略的推进是解决“三农”问题的重要途径,为农业发展方式的转型以及农业供给侧结构性改革的落实提供了宝贵机遇。该战略不仅为特色农产品开辟了新的市场空间,也带来了诸多新的挑战。从实际情况来看,特色农产品市场营销战略还存在着一些问题,如农业品牌知名度不高、特色农产品销售市场混乱且单一、农村电商人才缺乏等。因此,相关部门必须结合实际情况,以乡村振兴战略为指导,采取科学合理的措施加以解决。本文将从特色农产品市场营销中存在的问题出发,以乡村振兴战略为背景,提出有针对性的发展策略,为特色农产品市场营销提供借鉴意义,从而推动农业经济快速发展。

关键词： 大数据分析   电力市场   营销策略  

摘要： 本文着重对大数据背景下电力市场营销策略的优化予以探讨。开篇即指出当下电力市场因大数据的冲击而存在变革需求,进而展开深入分析。论述了当前存在诸如数据质量不高、分析深度欠缺、数据孤岛众多、人才匮乏等问题,对营销发展形成了限制。接着有针对性地提出了强化数据治理、深化数据分析、打破数据孤岛、加快人才培养与引进等优化策略,旨在助力电力企业通过大数据精确把握市场,达成营销模式的转型升级。

关键词： 体育商品   市场营销策略   创新途径  

摘要： 本文围绕体育商品中市场营销策略的创新与应用展开研究。首先分析了市场营销策略创新的驱动因素,包括技术进步、消费者需求变化以及竞争压力与市场机遇。接着探讨了创新途径,涵盖产品创新、品牌营销策略创新、定价策略创新和促销策略。旨在为体育商品中的市场营销提供全面的策略指导和创新思路。

关键词： 职业能力   中职教育   市场营销  

摘要： 职业能力培养的目的是让学生通过参与与专业学科有关的各种学习活动、实践活动,扎实掌握专业知识,提高运用专业技能解决实际问题的能力,真正做到学以致用,在相关岗位上能够充分发挥出个人价值。对此,文章分析了中职市场营销教学培养学生职业能力的要点,探究了通过优化教学目标,完善评价体系,夯实学生基础,开展情境体验、校企合作、自主创业等学习与实践活动,促进学生职业能力发展的教学策略。

关键词： 电子商务背景   电商环境   市场营销   现代商业模式   互联网   新时代企业   实现可持续发展   市场竞争力  

摘要： 随着互联网技术的不断发展,电子商务已成为现代社会经济活动的重要组成部分,正在重塑着现代商业模式。为顺应新时代企业的发展需求,我们有必要深入探究电子商务背景下市场营销的新路径,这将有助于企业更好地适应电商环境,提升市场竞争力,从而实现可持续发展。

关键词： 云制造   延迟策略   产品族   消费者行为   三层主从优化  

摘要： 在当今云制造模式的进程中,延迟策略仍然是企业降低供应链风险的一种有效策略。然而,当前对延迟的大多数研究往往是基于事先已经固定好的产品架构,且较少关注到在面向云制造模式下的产品族配置、延迟承包决策以及消费者行为之间存在的内在固有耦合关系。因此,提出对这三者的一种主从优化方法,并构建了一个以单个制造商为主、多个分销商为从,以及多个消费者群体为子从的三层主从优化模型。其中,制造商和每个分销商的优化目标均是最大化自身的净利润,而每个消费者群体的优化目标则是最大化自身的效用值。采用分析法和嵌套式的遗传算法求解该模型,以激光打印机产品族延迟生产案例验证方法的可行性。最后,通过对提出的延迟成本和偏好两个参数的灵敏度分析实验得出了一些重要管理启示,并通过对联合这两个参数的灵敏度分析实验获得了各决策主体的收益区域分布范围。

关键词： 官员直播带货   乡村振兴   风险管理   大数据分析   消费者行为  

摘要： 在乡村振兴和数字化扶贫战略背景下,官员直播带货成为推动农产品销售的重要工具,提升了消费者对农产品的信任和政府公信力。然而,该模式也面临品牌、法律合规及信誉等风险。本研究通过大数据分析与多模态技术,探讨官员直播带货的助农效果与风险规避路径。研究发现,成功的直播带货依赖精准的产品信息、情感互动和语言策略,而失败案例则存在产品信息模糊、互动性差等问题。同时,提出了风险管理框架,帮助政府规避法律和声誉风险,促进直播助农模式的可持续发展。研究建议完善相关法规,支持地方品牌建设,加强官员专业能力和售后服务管理。未来研究可拓展数据来源,深入探讨其对消费者长期行为的影响,推动乡村振兴。

关键词： 数字化转型   市场营销   高校   人才培养  

摘要： 高校市场营销人才培养是当前数智时代经济社会发展的需要,不仅满足推动数字经济和实体经济深度融合发展的目标,也为经济高质量发展输送高端人才。文章着重分析了市场营销人才培养数字化转型的必要性,从全链条剖析当前重庆高校市场营销人才培养数字化转型的主要障碍,从系统思维视角提出重庆高校市场营销人才培养的数字化转型路径,即需要教育理念、课程体系、教学方法、技术平台和师资队伍等多方面协同推进。