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关键词： 品牌建设   市场营销策略   品牌定位   产品创新   渠道优化  

摘要： 本文针对茶叶市场的竞争态势,探讨了品牌建设与市场营销策略在茶叶行业中的重要作用和实践路径。通过分析茶叶市场的现状、消费者行为和品牌竞争格局,本文提出了茶叶品牌的定位、核心价值塑造、品质保障、技术创新、文化营销、渠道优化等策略。研究指出,茶叶品牌需明确市场定位,创新产品,优化营销渠道,以提升品牌知名度和市场竞争力。

关键词： 小红书   电商   KOL   消费者   社交  

摘要： 作为国内社交电商的典型平台,小红书KOL种草的消费模式为电商场域注入了新的活力。本研究聚焦小红书平台,基于消费者行为路径理论探讨KOL种草行为对电商行业当中消费者消费路径的影响。通过梳理小红书平台KOL种草发展现状,从“认知、兴趣、评估、购买、忠诚”五个阶段分析KOL在小红书的作用、影响力,现存问题及营销优化策略,旨在为电商平台及品牌提供针对性建议,助力其更好利用KOL资源引导消费者行为,提升市场竞争力,推动社交电商行业的健康发展。As a typical platform for social e-commerce in China, the consumption model of KOL influencers on Xiaohongshu has injected new vitality into the e-commerce field. This study focuses on the Xiaohongshu platform and explores the impact of KOL influencers’ influencing behavior on consumers’ consumption paths in the e-commerce industry based on the theory of consumer behavior paths. By analyzing the development status of KOL influencers on the Xiaohongshu platform from the five stages of “cognition, interest, evaluation, purchase, and loyalty”, the role, influence, existing problems, and marketing optimization strategies of KOL influencers on Xiaohongshu are examined. The goal is to provide targeted recommendations for e-commerce platforms and brands to better utilize KOL resources to guide consumer behavior, enhance market competitiveness, and promote the healthy development of the social e-commerce industry.

关键词： 产品生命周期   一炮而红   品牌突围   可复制   单品   快节奏   紧迫感  

摘要： 在这个快节奏的时代,产品生命周期仿佛被按下了快进键,流量成本也像是坐上了火箭,一路飙升。即便是市场上的大佬们,此刻也都感受到了前所未有的紧迫感和压力。而曾经那些一炮而红、独步江湖的大单品,如今也难以再现昔日的辉煌。它们的生命周期被急剧压缩,可能仅仅数月,甚至短短数周,便会被新产品所取代。那么作为品牌方,在这场没有硝烟的战场上究竞该如何突围呢?

关键词： 服装产品   生命周期   数据思维   卫衣   服装品牌  

摘要： 为帮助服装品牌提高设计效率,提升品牌市场竞争力,在已有产品生命周期理论研究的基础上,借助知衣科技智能平台,以卫衣单品为典型,以8个代表性品牌的80款女装连帽卫衣的近30万销量数据作为研究样本,采用数据分析和拟合方法,探讨互联网时代服装行业产品生命周期类型及其特点。研究结果表明:传统服装行业产品生命周期类型在当下服装行业仍具适用性,此外还呈现前期变异、中期变异和后期变异3种变异类型,且各生命周期类型卫衣产品在图案、工艺、色彩、细节设计上存在类型特征。

关键词： HD地区   白酒   消费者行为   营销策略  

摘要： 白酒消费者行为是进行市场细分与营销策略定位的关键所在,对于企业精准施策营销策略、提升市场竞争力具有重大意义。本文通过对HD地区白酒消费者的基本特征、购买动机、偏好分析、行为特征等影响因素的深入剖析,对品牌定位与差异化、价格、渠道、促销、产品等五个方面的策略进行分析解读,并结合案例分析优质酒企的营销策略,发现重视市场调研、精细打磨产品品质、多元化构建销售渠道以及强化品牌文化建设等是HD地区白酒企业行之有效的市场竞争策略。

关键词： 市场营销   市场竞争   经济管理   协同新动能  

摘要： 在当今经济全球化的浪潮中,市场已成为现代企业激烈角逐的战场,竞争态势愈发严峻。重视市场营销,可助力企业紧跟时代步伐,吸引更多流量,在稳固现有市场版图的同时,不断开拓新领域,赢取更广阔的市场空间,从而确保企业持续生存与发展,不被市场淘汰。

关键词： 品牌文化   市场营销   价值   应用   未来发展  

摘要： 品牌文化定义了企业的核心价值和理念,在企业市场营销中扮演着重要的角色,本文主要研究了其价值与应用。品牌文化通过提升品牌认知度、建立品牌忠诚度以及增强竞争力等方式,深刻影响着企业在市场中的表现和长期发展。品牌文化的具体应用,包括品牌定位与传播、产品设计与创新、营销策略与活动、客户关系管理。此外,随着市场环境和消费者需求的变化,品牌文化的创新、社会责任的体现以及国际化的推广,将成为企业在未来不断追求成功和持续发展的关键策略。

关键词： 数字经济   制造企业   市场营销  

摘要： 数字经济背景下,消费者行为呈现数字化、网络化和社交化趋势,传统的市场营销策略已逐渐难以满足现代市场的需求,制造企业需要顺应时代的发展趋势,需要不断创新市场营销思路以适应新的竞争环境、不断更新营销策略和方法,从传统的实体营销转向网络营销,采用结合“线上 + 线下”的营销模式。基于此,本文先阐述数字经济对市场和消费者行为的影响,分析在数字经济背景下当前制造企业市场营销存在的不足,从而提出制造企业营销创新思路,以期促进制造企业数字营销策略创新。In the context of the digital economy, consumer behavior presents a trend of digitalization, networking and socialization, and the traditional marketing strategy has gradually been difficult to meet the needs of the modern market, manufacturing enterprises need to conform to the development trend of the times, and need to constantly innovate marketing ideas to adapt to the new competitive environment, constantly update marketing strategies and methods, from traditional physical marketing to network marketing, and adopt a marketing model that combines “online + offline”. Based on this, this paper first expounds the impact of the digital economy on the market and consumer behavior, analyzes the shortcomings of the current marketing of manufacturing enterprises in the context of the digital economy, and puts forward the marketing innovation ideas of manufacturing enterprises, in order to promote the innovation of digital marketing strategies of manufacturing enterprises.

关键词： 消费趋势   全球消费者   消费者行为   直销企业   直销行业   趋势报告   相应策略   绿色可持续  

摘要： 快速、有效洞察消费者未来消费趋势对于各企业抢占商机至关重要。2025年,全球消费者对品牌的期望是什么?如何满足他们的需求?Euromonitor International的《2025年全球消费者趋势报告》(以下简称“《报告》”)给出了答案。《报告》从多个维度,深入探讨塑造消费者行为的五大核心趋势。其中提到的预防性保健、绿色可持续、生成式AI等消费趋势充分彰显了直销行业引领消费趋势的价值,同时对直销企业制定相应策略、创新产品也提供了重要依据。

关键词： 中职班主任   市场营销策略   思想政治   学习动机  

摘要： 本文深入探究中职班主任怎样借助市场营销策略,来提升学生思想政治学习动机的实践途径。在分析中职生思政学习实际状况之后,阐述市场营销策略的内涵及其在教育中的适用性,进而提出融合产品、价格、渠道、促销策略的相关举措,优化课程内容与教育形式、构建多元评价体系、拓展线上线下学习空间、营造良好学习氛围等,并详细说明实施的要点与保障机制。研究显示,这种融合创新有利于提高思政学习的吸引力,改善教学成效,为中职思政教育开辟新方向,对培养德技兼修的中职人才有着极为重要的意义。