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关键词： 新经济背景   市场营销战略   创新思维  

摘要： 随着数字技术的飞速发展，消费者行为发生了深刻变化，传统的营销模式已难以满足现代企业的发展需求。在当今社会，客户不仅追求优质的产品与服务，还期望得到个性化的解决方案以及享有便捷的购物体验。大数据分析、人工智能等新兴技术的广泛应用，为企业带来了崭新的营销工具与方法。这些新技术不但改变了信息的传播方式，还重新界定了企业与客户之间的互动模式，极大地提高了营销活动的转化率与客户忠诚度。本文深入探讨了新经济背景下企业市场营销战略新思维，并分析其如何通过创新和技术驱动，实现更高效、更具竞争力的市场布局，以期为相关企业提供有益的参考。

关键词： 大数据   绿色市场营销   驱动策略  

摘要： 在大数据蓬勃发展的当今时代，绿色市场营销已成为企业实现可持续发展的关键战略，开启了一种生态友好型的营销范式。它主要是对海量数据进行采集和分析，助力企业精准识别绿色消费者的需求，定制个性化的营销活动，并实时监测和优化绿色营销的效果，赋予企业前所未有的洞察力，使其能够深入了解消费者的心理和行为，进而制定更具成效的绿色营销策略。在大数据的有力推动下，绿色市场营销不仅能提升企业的绿色品牌形象，还能促使企业树立责任意识，推动产业的绿色转型，为社会的可持续发展贡献力量。

关键词： 品牌营销   品牌形象   消费者行为   计划行为理论  

摘要： 近年来我国护肤品行业的不断发展,本土护肤品的发展激烈竞争。薇诺娜作为国产护肤品中功效性领域的知名品牌,在高速发展的同时出现了增速放缓、客户满意度下降等问题。本文基于营销理论和消费者行为等理论,调研分析薇诺娜品牌消费者的购买行为,探究薇诺娜品牌的营销策略的合理化改进方法。 首先以薇诺娜品牌护肤品消费者为研究对象,研究消费者购买行为。以计划行为理论为基础,并引入感知功能价值变量,来调研消费者的购买行为与购买意愿。收集有效问卷600份,对样本数据展开分析描述性、均值、相关性、回归和聚类等分析方法。以此为基础,为薇诺娜品牌营销策略提出改进建议。 研究主要结论:(1)薇诺娜品牌营销存在的问题:品牌销售高度依赖大单品;质量控制不到位;疯狂涨价引发消费者不满;产品价格高,销售依赖于“半价”类活动;销售平台相对集中,品牌的销售高度依赖线上渠道;直播营销高度依赖个别带货达人等。(2)描述性分析表明,自我判定为敏感性肌肤占比仅14.5%;购买护肤品渠道由线上官方旗舰店为主;平均每季度购买一次护肤品的人次最多;76%的消费者购买薇诺娜占比在50%以下,忠诚度不高。均值分析表明,消费者的整体购买意愿均值为4.24分,购买意愿较好,但在价格、渠道、产品系列丰富性方面,消费者对薇诺娜护肤产品的认可偏低。对行为态度、主观规范、知觉行为控制、感知功能价值四个自变量及因变量购买意愿进行相关性分析及回归分析,结果表明对购买意愿的影响程度大小为:感知功能价值>知觉行为控制>行为态度>主观规范。(3)对薇诺娜品牌的消费者进行了聚类分析。利用SPSS软件的K-means聚类方法,将受调者分为四类,划分为理智型、实力型、主力型以及潜力型消费人群。总结出薇诺娜品牌以24-35岁、收入水平良好、学历层次本科、常住地为二三线城市的消费人群为主。 本文通过对薇诺娜品牌的消费者基本特征以及购买行为进行分析,充分了解了护肤品市场消费群体的特征,按照年龄、地区、购物习惯进行市场细分,针对薇诺娜品牌的产品、价格、渠道、促销各方面提出了改进建议以及保障措施。

摘要： 随着全球能源结构的转变和环保意识的提高，天然气作为一种清洁、高效的能源，逐渐受到越来越多国家的重视。在我国，天然气市场也呈现出快速增长的态势。然而，在天然气市场快速发展的同时，市场营销环节的财务管理问题也逐渐凸显。因此，加强天然气市场营销环节财务管理，对于保障天然气企业经济效益、促进市场健康发展具有重要意义。

关键词： 课程思政   质量评价   体系构建   数据包络分析(DEA)   投入产出效率  

摘要： 为探索和完善市场营销专业课程思政建设质量评价研究，本文从教学主体、教学过程、教学效果三方面构建课程思政评价体系，并在此基础上提出市场营销专业课程思政投入与产出效率评价的思路，以期通过此种探索为专业课程思政综合能力评价提供更为系统和全面的研究依据，为课程思政建设的效率提升提供可供参考的路径分析。

关键词： 商业银行   净值型理财产品   市场环境   市场营销  

摘要： 随着经济的发展，居民收入增加，但在高通货膨胀背景下，居民担心手里的钱会越来越贬值，所以急需一种低门槛、低风险、高收益的金融产品，银行理财产品应运而生，深受居民喜爱，越来越多的人开始将利率相对较低的定期存款转换为收益率较高的理财产品。我国理财业务规模越来越大，国家对理财产品的监管也越来越严格，2018年发布的“资管新规”，要求理财产品要打破刚性兑付，如果理财产品出现投资损失，则投资者的本金和利息会受到影响，银行不再为客户兜底保证收益，银行要发挥“受人之托，代客理财”的业务功能，监管机构对于理财产品的监管更加严格规范，银行之间的竞争越来越激励，净值型理财产品的营销也越来越艰难。因此，传统商业银行在净值型理财产品营销方面，迫切的需要在产品的设计、营销策略以及营销理念上有所创新，才能满足目前的竞争市场需要。　　通过在相关数据库、图书馆查阅关于商业银行净值型理财产品的相关文献，对文献进行了一系列的梳理和总结，获得了相关的理论、方法等，并且结合国内经济发展状况，对我国净值型理财产品的营销策略进行了论述。本文以RZ银行作为研究对象，分析了该行目前净值型理财产品的营销现状，通过问卷调查的方式，根据7Ps营销理论，找出了该行目前在产品、价格、渠道、促销、人员、服务过程、有形展示7个营销策略方面存在的问题。为了更好的优化RZ银行目前的净值型理财产品的营销策略，本文利用PEST模型，从政治法律、经济、社会文化以及技术环境四个宏观层面对RZ银行的营销环境进行了深入探讨，同时，对RZ银行内部的经营环境也进行了深入分析，再结合SWOT分析，找出了目前RZ银行的经营优势、经营劣势、发展机遇和发展挑战。同时根据STP理论，对RZ银行目前的市场按照客户风险类型、家庭生命周期以及客户层级三个方面进行了市场细分，确定了未来RZ银行的目标市场以及市场定位。最后，本文提出了通过构建多元化产品体系、实行差异化定价、打造多维度营销渠道、完善产品促销模式、提升营销人员专业素养以及优化内容展示途径7类营销策略的优化建议，最后提出了在组织、文化、财务、制度、人力资源以及信息化6个方面的保障措施，从而助力RZ银行零售业务的转型发展。　　本文对RZ银行净值型理财产品营销策略的优化研究，希望在助力RZ银行零售业务发展的同时，对于省内其他城商行净值型理财产品营销也具有可复制、可推广的借鉴意义，从而提升地方城商行整体的竞争优势。

关键词： 电子商务   市场营销   营销模式   创新  

摘要： 随着现代信息技术的迅猛发展，电子商务已成为企业市场营销的重要平台。在电子商务环境下，研究企业市场营销新模式对于推动企业创新发展和提升市场竞争力具有重要意义。本文旨在探索电子商务环境下企业市场营销的新模式，从电子商务对企业市场营销的影响，及电子商务环境下企业市场营销模式的现状和创新的策略进行分析，为企业在电子商务环境下创新市场营销模式提供了理论依据和实践指导。