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关键词： 按可比口径   游客接待量   北京西站   品牌打造   变流量   市场营销   城市形象宣传片   山东卫视  

摘要： 今年中秋、国庆“双节”叠加,济宁文化旅游市场呈现出火爆态势。监测数据显示,“双节”期间,济宁孔子文旅集团旗下重点景区每日游客接待量全面超过去年同期水平,入园人次近89万,按可比口径增长79.5%;营业收入增长174.6%。数据的背后,反映出的是济宁孔子文旅集团品牌打造和市场营销的双向发力,也反映出集团对于“文化两创”的生动探索和实践。今年以来,孔子文旅集团相继在央视1套、7套、13套三大频道以及山东卫视、北京西站投放济宁城市形象宣传片。

关键词： 数字创新能力   跨界搜索   政策感知能力   NPD绩效  

摘要： 基于制造企业的大样本问卷调查数据实证研究数字创新能力对企业新产品开发(NPD)绩效的影响,并分析跨界搜索的中介作用以及政策感知能力的调节效应。结果表明:数字创新能力(数字流程创新能力、数字重组创新能力)对NPD绩效具有显著正向影响;跨界搜索在数字创新能力与NPD绩效之间起部分中介作用;政策感知能力在数字流程创新能力与跨界搜索之间发挥正向调节作用。研究结果不仅丰富了数字创新能力与跨界搜索的理论成果,同时也为提高企业NPD绩效提供了实践指导。

关键词： 快速消费品   市场营销   品牌定位  

摘要： 随着近年来市场化进程的不断推进,国内企业竞争愈发激烈,而快速消费品行业作为满足内需、推动国家经济发展的重要行业,在面对市场红海时不仅要明确自身发展重点以及核心优势,更应当在市场营销层面不断发力,明确自身品牌定位,创造自身核心竞争力,尤其在国产品牌崛起,跨国快消品企业发力的情况下,企业如何站稳脚跟、在激烈竞争中脱颖而出,离不开市场营销品牌定位的正确思路以及可行策略。因此本文基于快速消费品市场营销及品牌定位的概念,分析了快速消费品,快速消费品市场营销,品牌以及营销渠道的特征,同时针对快速消费品行业市场现状提出目前快速消费品行业市场营销、品牌定位当中存在的问题,最后基于问题从四大角度阐述了品牌定位具体策略,一方面希望帮助行业从业人员提高企业品牌定位精准度、抓住消费者核心需求,另一方面也希望为相关研究人员提供有价值的参考。

关键词： 高职市场营销   大数据   内涵   营销能力构成  

摘要： 随着大数据技术在市场营销领域如火如荼应用和普及,大数据营销方向在越来越多的高职院校市场营销专业中开设,但目前对大数据营销能力的认识,特别是对其内涵和构成还没有统一的界定,各职业院校的市场营销专业通常基于自身对大数据营销能力的理解所培养的重点不尽相同。本文通过调研分析,力图明确大数据营销能力的内涵和构成的四个方面:数据处理能力、市场开拓能力、精准营销能力、营销创新能力,以便为大数据营销人才的培养与实践提供借鉴。

关键词： 市场营销   消费需求   网络经济时代   营销方式   创新服务  

摘要： 随着互联网的飞速发展,网络经济已成为全球范围内推动经济增长和社会变革的重要力量,互联网技术的普及和数字化转型的兴起,改变了消费者的购物方式和生活习惯,同时也给企业带来了前所未有的市场机遇与挑战。在充满活力和竞争的网络经济时代,企业的市场营销活动日益复杂且呈现出多样化的特点,传统的营销方式已难以满足消费者个性化、多渠道、实时化的需求。基于此,本文对网络经济时代下企业市场营销面对的机遇和挑战进行分析,并提出相应的举措,以提供科学、有效的市场营销战略和实践指导,帮助企业抓住机遇,更好地应对市场挑战,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现企业的持续发展。

关键词： 市场营销   营销模式   信息化营销   创新与发展  

摘要： 信息化背景下市场营销模式需要顺应时代发展需求,不断进行创新与优化,建立更为贴合新时代发展实际需求的市场营销模式。本文在实际研究过程中针对信息化时代市场营销创新的必要性进行分析研究。研究表明,在信息化时代背景下,信息化技术的高速发展将会对市场营销的渠道、沟通模式、市场需求、团队建设以及销售流程等方面产生影响。在市场营销新模式探究的过程中,需要及时构建线上线下综合营销模式,在此基础上对沟通服务、产品建设服务等方面进行优化改进,形成更加贴合信息化时代需求的市场营销新模式。

关键词： 市场营销供应链   陶瓷行业   发展策略  

摘要： 本文以市场营销供应链为研究框架,探讨了陶瓷行业的发展策略。通过综合分析,我们提出了一系列的建议,以帮助陶瓷行业实现可持续发展和市场竞争优势。本研究的目的是为陶瓷行业的企业和相关利益方提供指导,促进行业的进一步发展。

关键词： 企业运营管理   旅游目的地   人工智能   变革与创新   新兴科技   新业态   市场营销   伦理问题  

摘要： 近年来,新兴科技在旅游中的应用受到了前所未有的关注,特别是最近以ChatGPT为代表的生成式人工智能(artificial intelligence,AI)这类新型人工智能被认为能够催生旅游新场景、新业态、新组织和新岗位①,在旅游产品和服务、旅游者体验、旅游目的地管理与市场营销、旅游企业运营管理等方面产生重大变革与创新②。然而,以人工智能为代表的数智科技由于技术本身存在的“盲区”、技术过度应用带来的人类在存在论方面的伦理问题③,以及在旅游中的体验、服务、运营、监管等方面的伦理困境,需要旅游学术界充分关注。

关键词： 市场营销专业   高职院校   课程思政   流量管理   心智营销  

摘要： 高校思想政治教育工作是高校工作的重要组成部分,借助专业课程开展思政教育工作已成为趋势。在互联网大背景下,部分市场营销人员存在职业道德缺失现象,加之部分学生的消费观念不够科学和成熟,市场营销专业课程思政建设刻不容缓。文章以市场营销专业的专业核心课程“流量管理与心智营销”为例,挖掘课程思政元素,构建课程思政体系架构,并尝试提出市场营销专业课程思政的实现路径,为市场营销专业课程思政建设提供思路。

关键词： 文创产品设计   文化符号   消费者体验   市场营销   创新设计  

摘要： 随着消费者需求日益多样化,文创产品设计更加注重个性化和定制化,以提升消费者满意度。从文创产品出发,概述了文创产品的特点与设计方法,分析了文化符号的意义及其在文创产品设计中的应用,归纳了消费者体验与文创产品设计之间的关系,并在此基础上提出了一种创新的设计框架,旨在将创意和文化符号融入文创产品设计中,以增强产品的吸引力和市场竞争力。