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关键词： 不正当竞争行为   服装款式   保护消费者   市场竞争秩序   产品生命周期   流行服饰   商业道德   仿冒  

摘要： [裁判要旨]原告对其设计的服装款式和款号享有合法的竞争性利益,被告不仅大批量仿冒与原告服装款式相同的产品,而且在产品链接及网页中标注相同款号,利用原告服装款式与款号的对应关系吸引用户流量,对产品生命周期较短的时尚流行服饰的原创主体造成了极大损害,不利于保护消费者长期利益。该行为违反诚信原则和商业道德,扰乱市场竞争秩序,应当认定构成不正当竞争行为。

关键词： 科技创新   电子商务企业   市场营销  

摘要： 各种现代化数字信息技术的创新应用与发展极大地改变着消费者的消费习惯和消费行为,促使着电子商务企业市场营销和商业模式的数字化转变。当前,电子商务企业应当正确看待直播经济、网红经济等在产品市场营销中的巨大优势,通过与各大电子商务平台、短视频平台、新媒体平台合作的方式来构建更加多元化的市场营销体系。基于此,文章第一部分先对立足于电子商务企业市场营销最常见的两种营销战略展开对比分析。一是价格营销战略,二是品质营销战略,介绍了二者的含义、选择实施相应战略的原因、主要实施形式。文章第二部分对科技创新视域下电子商务企业市场营销的发展趋势进行预测和阐述,同时确立了电商企业创新市场营销的必要性。文章第三部分指出电子商务企业市场营销存在的问题和不足,文章第四部分继而提出了科技创新视域下电子商务企业市场营销策略优化建议,希望能够为电子商务企业提升市场营销效率提供有效参考。

关键词： “互联网+”   企业   市场营销  

摘要： 随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及应用,“互联网+”已经成为推动企业转型升级的重要驱动力量。在这一背景下,企业市场营销模式也面临着巨大的变革与挑战。传统的市场营销模式已经不再适应互联网时代的需求,因此,需要借助“互联网+”的力量来创新企业市场营销模式,增强营销效果和竞争力。基于此,本文将从优势、问题和策略三个方面展开对基于“互联网+”的企业市场营销模式创新的分析,以供参考。

关键词： 电子元器件   市场营销   管理措施  

摘要： 电子元器件市场营销管理是电子行业中的重要一环,本文通过对电子元器件市场营销的重要性进行分析,发现市场竞争激烈导致了价格压力、渠道复杂致使管理形成挑战及产品品牌建设与推广不足等问题,为解决这些问题,提出了一些市场营销管理措施,包括基于市场调研制定合理的价格策略,以应对竞争压力;评估现有渠道并开展渠道多元化开发,以增加销售渠道的多样性;制定品牌建设战略并实施多策略的市场推广,以提升产品的知名度和影响力。

关键词： 市场营销自动化工具   销售业绩   效益   客户关系   市场活动  

摘要： 市场营销自动化工具已经成为现代企业的关键工具之一,对销售业绩产生了深远的影响与效益。本文通过 综合分析市场营销自动化工具的实际应用和研究结果,探讨了这些工具如何提升销售业绩、提高效率、增强客户关系以 及优化市场活动。研究发现,市场营销自动化工具可以显著提高销售业绩,但也需要正确的策略和实施方式以最大化其 效益。

关键词： 卷烟市场细分   目标市场选择   烟草行业   市场策略   销售效率  

摘要： 本研究深入探讨了卷烟市场细分与目标市场选择在烟草行业中的关键作用。市场细分作为一种关键策略工具,有助于烟草公司更好地理解消费者需求,提高销售效率。同时,不同的目标市场选择策略对品牌和销售产生了不同的影响,需要根据品牌定位和市场条件来选择。通过案例研究和比较分析,本研究提供了实际应用的见解,以及未来研究方向的展望。

关键词： 产教融合   市场营销   项目孵化  

摘要： 伴随“产教融合”理念的不断发展,很多职业院校都在积极创新教学方法,提升产教融合效果。基于市场营销课程,文章系统介绍和探索如何将理论课程与实训基地紧密结合,对理论课程教学进行改革,提升实训基地的运作效率,帮助学生在学习理论知识的过程中整合所学知识,熟练运用理论知识解决实际问题,从而实现理论与实践的深度融合,提升产教融合教学效果,提高学生解决问题的综合能力。

关键词： 市场营销   教学改革   教学模式  

摘要： 市场营销是企业不可或缺的一部分,具备市场营销知识和技能的毕业生更容易融入市场,获得就业机会。通过市场营销教学,学生可以掌握市场调研、品牌策划、营销推广等能力,提高就业竞争力。当前,为了更好地培养人才,高校市场营销教学改革更加关注参与式教学模式。因此,本文从参与式教学概述入手,分析了在高校市场营销教学中应用参与式教学的优势,提出了参与式教学模式在高校市场营销教学改革中应用的具体策略,包括确定教学目标,设计教学活动;融入参与教学,完善教材体系;调整课堂角色,提升教师素养;开拓实践基地,增强运用能力。

关键词： AR在线试妆技术   消费者特征   消费者预期   消费者满意度   回购意愿  

摘要： 由于数字化技术的发展,零售业近年来经历了翻天覆地的变化,为了方便消费者选择适合自身肤色等特征的美妆产品,品牌借助增强现实技术为其提供在线试妆功能,但在线试妆会由于各种原因出现服务失败的情况。为了讨论增强现实网购和传统网购造成服务失败之间的不同,本文基于期望不一致理论,采用问卷调查法及情境实验法,邀请了278名女性消费者参与实验调查,从而研究增强现实在线试妆技术在不同消费者特征下服务失败对消费者预期、消费者满意度、消费者回购意愿的影响。研究发现,增强现实网购可以提高消费者预期,消费者特征会对预期有影响作用;当出现服务失败,消费者预期越高,则满意度越低,回购意愿越低。这些研究结果可以为美妆品牌创造高效的购物环境提供一定的参考建议。

关键词： 顾客评论   感知价值   消费者行为抉择   结构方程   中介效应  

摘要： 互联网经济时代,顾客评论已成为在线旅游平台消费者行为抉择的重要依据。本文基于SOR理论,构建在线旅游平台顾客评论、感知价值与消费者行为抉择的理论模型,而后根据问卷调查数据对模型进行实证检验。实证结果显示:在线旅游平台顾客评论是影响消费者感知价值的重要因素;顾客评论数量、顾客评论质量、顾客评论效价、评论者资信度、顾客评论形式均对消费者感知价值有显著正向影响;感知价值显著影响消费者行为抉择。根据实证结果,建议在线旅游平台建立评价奖励机制,激发顾客评论对消费者行为抉择的积极影响;妥善管理客户评论,构建良性互动平台;提升旅游产品差异化和个性化,增加消费者感知价值。