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关键词： 社会营销   市场营销   社会变革  

摘要： 社会营销是市场营销发展下的产物,旨在利用市场营销学的理论与方法提高社会观念的推广效率,提高社会福利水平。本文通过梳理社会营销领域相关文献,比较了社会营销与市场营销的差异和应用4Ps理论解释社会营销存在的缺陷。梳理社会营销理论在实践中的应用,指出周期长是社会营销的效果难以评价和实施的主因。研究建议,从买方视角的4Cs理论重新思考社会营销与市场营销的结合点,推进社会营销理论创新,并在实践中将企业、社会组织纳入社会营销的实施主体,以推进社会营销的发展。

关键词： 新文科   酒店市场营销   混合式教学  

摘要： 文章深入分析了新文科内涵与建设要求,对酒店市场营销课程混合式教学的教学目标、教学内容、课程资源、教学设计与考核评价进行了改革与实践,提出要以服务国家战略与行业需求为导向重构课程目标,以强化全面育人和学科融合为理念重置教学内容,以融入本土特色和文化为重点丰富课程案例,以满足学生个性化需求与发展为目标改进教学设计,以高质量、严要求为标准完善课程考核体系。

关键词： 网络评论管理   评论信息挖掘   消费者行为   运营与供应链管理   定价与收益管理  

摘要： 通过打破时间和空间方面的限制,互联网经济极大地降低了人们获取信息的成本,便利了人们的生活。然而以电子商务为代表的网络平台中普遍存在着信息不对称的缺点;网络评论在一定程度上解决了商家和消费者之间的信息不对称问题。海量的网络评论中蕴藏着关于产品质量、商家服务、产品是否符合顾客个性化需求、产品/服务缺陷等方面的有用信息。随着网络评论对顾客的购买选择行为影响力的增加,商家也日渐意识到评论信息的商业价值,注重网络评论的管理,并基于网络评论来优化定价、库存、营销等决策。网络评论为信息系统与信息管理、市场营销、组织行为、运营与供应链管理等领域的学者带来了广泛的研究课题,包括评论的深度挖掘与知识发现、基于评论的需求预测、评论自身的管理以及基于评论的运营管理等。本文在梳理网络评论的作用与管理挑战的基础上,综述学者已经开展的相关研究工作,并对下一步值得关注和进一步研究的评论管理相关研究方向进行了展望。

关键词： 消费者行为   商品定价   期望利润   订货量   零售商   京东白条   互联网信用支付   库存决策  

摘要： 互联网信用支付对零售商库存决策的影响研究,本文在考虑消费者行为的基础上,研究了零售商提供互联网信用支付对零售商的最大订货量以及期望利润的影响。研究结果表明,零售商在对商品定价时需要综合考虑最优订货量和期望利润,因为获得最优订货量的零售价格不一定使零售商获得最大期望利润。本文最后以京东白条为算例,对不提供和提供互联网信用支付的最优订货量和期望利润进行了对比分析。

关键词： 农业经济管理   支柱产业   资源配置   新农村建设   农村繁荣   农民增收   市场营销   建设美丽乡村  

摘要： 随着城乡一体化进程的加速推进,农村的发展特点逐渐转变为开放、创新和可持续。新农村建设鲜明地体现了国家对农村发展的高度重视,旨在实现农民增收、农村繁荣、建设美丽乡村的愿景。农业作为农村经济的支柱产业,其发展质量对新农村建设至关重要。农业经济管理涵盖资源配置、生产组织、市场营销、金融支持、科技创新等多个方面,在新农村建设背景下,如何更好地管理和发展农业经济,成为摆在我们面前的一项紧迫而复杂的任务。

关键词： 新产品开发   模糊前端   协同创新   知识管理  

摘要： 模糊前端作为新产品开发的起始阶段,担负着产品创新设想产生的任务。良好的模糊前端管理可以有效节省新产品开发时间,建立持续的竞争优势。本文就如何快速把握客户需求开展产品创新展开论述,倡导以“协同”的方式建立共享平台,瞄准目标市场,梳理行业发展关键问题。项目为载体将知识、技术、资源连接起来,确定阶段性研究方向和科研任务。同时建议采用知识管理过程,将外部知识源转化为企业内部的创新能力,建立持久的竞争优势,对于创造满足用户潜在需求的新产品开发过程具有重要指导意义。

关键词： 价值提升   贵州茅台   酒心巧克力   市场营销   五常大米   咖啡   品牌  

摘要： 联名不是新词,但九月的“联名”却格外热闹。先是瑞幸咖啡和贵州茅台上演了“联姻”大戏,演绎出了比翼鸟栖于连理枝的爆款,一时间“酱香拿铁”大火,这波联名营销的多个话题迅速冲上热搜。九月中旬,库迪咖啡不甘寂寞,与五常大米联名开发了米乳拿铁,清晨暖心的粥与深夜解忧的酒开始飙戏。接着,茅台又和德芙跨界牵手推出了酒心巧克力联名款。品牌联名在市场营销中并不鲜见,专业解释为:通过不同品牌之间的合作与结合,创造出全新的产品、服务和体验,为消费者带来新鲜感和价值提升。之前在商界也不乏各种品牌的联名,当然能达到“酱香拿铁”这样的有效联名、火爆出圈、强势传播的着实不多。

关键词： 现代推销技术   市场营销   财务会计   信息化发展  

摘要： 市场营销是围绕企业战略目标以及经营利益展开的经营活动。现代推销技术的应用并不是简单地促进商品与货币的交换,而是将推销技术的理论与实际情况相结合,涉及社会经济、人文心理等多个方面的体系性业务活动。为了更好地反映企业的经营实况,提升企业的经营利润,对现代推销技术与财会业务进行深入分析,探究现代推销技术对财会业务的影响,有利于企业提升优化营销工作和财务工作。本文首先对现代推销技术与财会的关系展开阐释,探究了新时代发展下现代推销技术的系统变化,分析现代推销技术对于财会的影响,提出若干财会发展的相应对策,以期提供借鉴。