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关键词： 电子商务   消费者行为   信任构建   个性化营销  

摘要： 电子商务市场的快速发展影响了人们的购物消费方式,为购物消费的方式提供了多种可能性。为了分析消费者购买行为,本文拟以认知平衡理论、购买风险理论和消费者关注理论为理论基础,发现电子商务环境下消费者行为存在消费需求个性化、消费行为随意性、消费市场更细分化、消费行为感性化的特征,以此为基础,提出拓宽消费者选择渠道、满足消费者个性化需求、增强消费者信任度、加强线上线下交互的对策,以期为企业在激烈的市场竞争中把握消费者心理提供借鉴。The rapid development of the e-commerce market has influenced people’s shopping and consumption methods, providing a variety of possibilities for these activities. In order to analyze consumer purchasing behavior, this paper intends to use cognitive balance theory, purchase risk theory, and consumer concern theory as the theoretical foundation, and identify characteristics of consumer behavior in the e-commerce environment, such as personalized consumption needs, arbitrary consumption behavior, a more segmented consumer market, and emotional consumption behavior. Based on these findings, the paper proposes strategies to broaden consumer choice channels, meet consumer personalized needs, enhance consumer trust, and strengthen the interaction between online and offline, in hopes of providing a reference for businesses to grasp consumer psychology in fierce market competition.

关键词： 消费者行为   电子商务发展   消费者决策   品牌信任   品牌价值   消费动机   路径优化   长期发展目标  

摘要： 社交电商正在改变传统的消费动机与购买路径,通过强化社交传播、优化用户体验、深挖数据洞察、构筑品牌信任等创新探索,企业有望迎合和引领消费者行为的新趋势。社交电商作为电子商务发展的新兴形态,以其独特的互动性和信任驱动机制,正在从根本上改变消费者行为模式。其影响不仅体现在消费者决策的路径优化上,还深刻作用于消费动机的生成机制和行为方式的表现形式。因此,研究社交电商对消费者行为的影响,不仅有助于深化对这一领域理论内涵的理解,也为企业制定营销策略提供了重要的实证依据。通过对消费者行为的精准洞察,企业能够在日益激烈的市场竞争中寻求差异化路径,增强品牌价值与用户粘性,最终实现长期发展目标。

关键词： 客户价值   市场营销策略   市场细分   持续性增长  

摘要： 在当今竞争激烈的商业环境中,企业市场营销策略的成功与否很大程度上取决于其是否能够有效地围绕客户价值进行构建。本文旨在探讨基于客户价值的企业市场营销策略,通过分析客户关系的建立、全员参与意识的重要性以及市场营销策略制定的原则,揭示了企业在实践中面临的挑战,包括市场细分不足、观念转变滞后及客户价值挖掘不够深入等问题,并提出了相应的解决方案:增强营销活动的针对性、创新营销方式以适应不断变化的市场需求,以及深入理解并利用客户的潜在价值来构建长期有效的营销机制。这些措施不仅有助于提升企业的市场竞争力,而且对于促进企业可持续发展具有重要意义。

关键词： 差异化战略   连锁餐饮企业   市场营销   战略创新  

摘要： 随着餐饮市场竞争的日益激烈和消费者需求的多样化,连锁餐饮企业亟需通过差异化战略来塑造自身独特的竞争优势。在此背景下,本文以麦当劳为例,探讨了差异化战略在连锁餐饮企业市场营销战略创新中的应用。本文首先介绍了差异化战略的基本理论,然后分析了传统连锁餐饮企业在市场营销战略中存在的问题,接着以麦当劳为例,分析了麦当劳如何成功运用差异化战略进行市场营销创新,通过麦当劳的成功案例,并提出了针对性的优化对策,旨在为其他连锁餐饮企业提供有益的借鉴和启示。

关键词： AI技术   技术驱动   企业市场营销   营销策略  

摘要： 随着人工智能(AI)的兴起,企业的营销方式也发生了巨大的变化。AI技术的运用为企业进行精准营销、优化顾客体验、预测市场趋势等提供了强大的工具,极大地提高了营销的效率与效益。与此同时,其在实际运用过程中所面临的一系列问题与困境,也是一个值得企业深思与解决的重要课题。本文首先分析了AI技术在企业市场营销中的应用意义,探讨了人工智能时代下企业市场营销中存在的问题,并提出了AI技术驱动下企业市场营销策略,旨在为企业提供有益的参考和指导。

关键词： 消费者行为   生产经营主体   农户参与   品牌化发展   绿色食品企业   优质农产品   标准化管理   营销策略  

摘要： 2024年,中国绿色食品发展中心发布的《2024年绿色食品(绿色优质农产品)工作要点》明确提出,要以绿色有机农产品生产基地和生产经营主体为依托,吸纳并带动小农户参与绿色优质农产品的规模化生产、标准化管理、品牌化发展。在此背景下,绿色食品企业要认真领会文件精神,在深入了解消费者行为的基础上进一步优化营销策略,以提高自身影响力,不断扩大市场份额。

关键词： 市场营销   企业   危机管理  

摘要： 随着我国经济快速增长,各行各业间的激烈愈演愈烈,为了能够在激烈的市场竞争中占据有利的发展地位,越来越多的企业开始重视市场营销策略的实施。但是影响市场营销的因素较多,极易因为市场调研不充分、经营理念滞后等问题的发生,进而导致企业面临着较大的市场营销危机,此时强化危机管理就显得极为重要了。而此次研究基于市场营销视角下,分析了强化企业危机管理的重要性,明确指出通过采用一系列的处理机制更有利于品牌声誉以及客户忠诚度的保护,维护企业形象,提高员工士气,进而留住人才;并从人才、产品、财务、信任四个维度分析了企业面临的市场营销危机;针对不同的危机提出了具体的管理建议。

关键词： 乡村振兴   农产品   市场营销  

摘要： 乡村振兴战略是基于我国社会发展实际而提出的,其目的是应对新时代“三农”工作的挑战,助力传统农业的改革与进步,同时构建并进一步完善现代化的农业结构。作为人们日常生活中不可或缺的农业物品,农产品对乡村经济增长起到了极为关键的作用。在致力于推动农业现代化和乡村振兴的策略时,创设农产品的品牌已经被看作是有效的途径。强化农产品品牌建设和市场销售策略,不仅可以增进农产品的销售效益和拓宽其市场作用范畴,也有助于提高农产品的盈利潜力,从而为农民带来更好的收入和财富增长。因此,本文从探究农产品市场销售策略的重要性出发,分析当前结算部分地区在农产品销售中存在的问题,并进一步分析其相关策略,希望帮助农民朋友顺利出售相关产品,增加收入,同时推进乡村振兴的持续开展。

关键词： 乡村振兴   农产品市场营销   优化策略  

摘要： 随着社会经济建设的不断推进和乡村振兴战略的深入落实,对农村经济的发展和产业结构的调整带来了重要的影响。在此背景下,针对农产品的市场需求也在不断变化,为了更好地满足多样化的市场需求,提高农产品的市场竞争力,需要对农产品的市场营销进行优化升级。基于此,本文从乡村振兴战略下农产品市场营销的重要性着手,探究当下农产品市场营销面临的困境以及造成这些困境的原因,并结合实际情况提出几点建设性的意见,以促进乡村振兴战略下农产品市场营销的优化发展。

关键词： OBE理念   国际市场营销课程   课程思政   教学改革  

摘要： 国际市场营销课程是高等院校国际经济与贸易专业、市场营销专业普遍开设的一门核心课程,课程内容含有许多可拓展的思政教育元素,对提升学生的民族自信和爱国情怀、培养学生的开拓创新精神有重要作用。本文在“OBE理念”的指导下,首先构建产出导向的国际市场营销课程思政人才培养目标:包括认知目标、能力目标、德育目标和发展目标4个维度;然后,本文从“企业是否国际化的决策”“进入哪个国际市场”“国际市场进入战略”和“国际市场营销策略的设计”4个模块,深入挖掘各模块的思政元素,系统设计国际市场营销的教学过程;最后提出OBE理念下国际市场营销课程思政实施的保障措施。